話梅在成都打造了一个美好社区

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話梅在成都打造了一个美好社区

SocialBeta编辑部 | 2022-11-18 13:00 | 案例原链接
11 月 4 日,HARMAY 話梅成都悠方店正式启幕,此次落脚成都城南的新店是話梅携手成都本土先锋独立酿造茶品牌「大地茶场」以及有四川特色的魔都咖啡厅 BASDBAN「巴适得板」一起建造的小型話梅社区。

話梅悠方店延续品牌积极拥抱在地文化的门店设计风格,融合了成都本土的青年潮流文化以及多样的元素,通过门店创造出一个关于美和美好生活的社区,融合茶、酒与面包打造闲适空间,打破人们对传统美妆零售店的固有印象与观念。HARMAY 話梅也希望借此给城南快节奏生活的人们带来一个可以随时享受闲适时光的目的地,并发出「在話梅,跟上成都 FLOW」的宣言。此外,以「在話梅的一天」的概念,話梅还与成都新生代说唱歌手施鑫文月共创了一组以四川方言文案为基础的影像,向大家展现在話梅悠方店闲适的一天,并借由结合施鑫文月歌曲《Surfin on the moonlight》通过一个电话方言对话串联起的内容发声,进一步打入成都年轻消费圈层。

此次 HARMAY 話梅打破单一售卖场景经营模式,将話梅线下门店由传统的购物场打造成生活场,除提供商品之外,还更多的给消费者提供情绪价值及人文体验服务,进一步建立消费者对話梅「关于美,和美好的生活社区」的深层品牌认知,并构建起話梅和用户的情绪价值。[SocialBeta]









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