哈啰同时拿捏住了车主和乘客

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哈啰同时拿捏住了车主和乘客

SocialBeta编辑部 | 2022-10-17 10:00 | 案例原链接
在乘车需求溢增的国庆期间,哈啰打车推出两支 social 视频,同时针对车主端与乘客端进行宣传。

针对车主侧,哈啰打车抓住平台车主「兼职」的身份,并洞察到广东人不管宽裕与否都精打细算的生活方式,通过「车费秒到账,随时可提现」、「大单长单多,单单赚更多」、「想接你就接,想歇你就歇」的口号刺激车主加入哈啰打车平台。

针对乘客侧,哈啰打车贯彻品牌定价低、一口价的核心战略,通过「打车不怕远,越远越省钱」、「单单都特惠,用过都说省」、「堵车不加价,就是一口价」三条口号进行哈啰打车更便宜的认知引导,达到哈啰低价打车透传心智的目的。

哈啰打车以洗脑视频为传播载体、匹配高契合度媒介传播,进行密集宣传,最终达到提高车主量与用户使用量的目的,有效传递了哈啰打车的品牌价值。[SocialBeta]








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