奈雪的茶将艺术品搬进「CUP 美术馆」

MENU

扫码打开快讯
掌握品牌新动向

奈雪的茶将艺术品搬进「CUP 美术馆」

SocialBeta编辑部 | 2022-08-16 13:00 | 案例原链接
快节奏的时代,越来越多的品牌开始寻找生活中的喘息时刻。8 月 13 日,奶茶品牌奈雪的茶宣布与国际著名艺术家莫瑞吉奥·卡特兰合作,将首发国内独家艺术品《爸爸,爸爸》搬上奶茶杯,推出「CUP 美术馆」第九期——「愿你在此,浅趴一下」。

《Daddy,Daddy》是艺术家卡特兰的经典代表作,作品展现了一个童话木偶「浅趴」在水中的形象。奈雪的茶希望通过对该形象的再诉,探讨其背后所蕴含的人类情感需求,呼吁消费者在逐梦路上偶尔停下脚步,去发现生活中的美好。除了限定包装外,奈雪还首次制作推出裸眼 3D 视频《Daddy,Daddy 出逃记》,还原了木偶从美术馆「逃」至奈雪杯上的过程。不仅如此,奈雪还将于 8 月 17 日开启「愿你浅趴馆」快闪店,邀请消费者进入由卡特兰作品《Daddy , Daddy》营造的空间与叙事,在海边走进「奈雪茶饮世界」,体验「浅趴」互动漂浮体验,开启一段诙谐有趣的探索之旅。

据奈雪方透露,「CUP 美术馆」是奈雪于 2019 年推出的系列艺术项目,官方希望通过以这种与艺术家合作的方式,触达消费者生活和情绪的表达,与之产生价值共鸣。截至目前,该系列已经举办至第 9 期,每期在奈雪杯上的展览,在社交媒体引起大幅刷屏的同时,也让奈雪「茶饮艺术家」的品牌定位深入人心。[SocialBeta]









分享至:
全部评论
请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP