送礼是爱情最讲究的课程，而七夕更是这门专业的一次大考。针对当代情侣七夕送礼难的痛点，京东新百货携手智族 GQ 打造「礼遇七夕」活动，并邀请到京东新百货虚拟人物小 J 拍摄制作小 J 潮流海报以及「礼遇七夕」创意视频。

本次活动全程围绕小 J IP打造「J 言 J 语」创意玩法，用「一 J 钟情」「对 J 贴花黄」「万事 J 备」「情比 J 坚」「天长地 J」分别对应京东新百货站内时尚服饰、大牌美妆、运动户外、居家日用、奢品钟表的五大品类，并在视频中以「J 言 J 语」和「五大品类」为线索，讲述一对情侣相遇相知相恋相处的五年七夕送礼故事，传递品牌「总能选到中意的」的核心主张。此外，品牌还与「GQ 实验室」推出条漫推文「确认了，她今天被表白20多次……」，以「爱情礼遇官」小 J 的视角展示了观察到的七夕送礼百态。

本次「礼遇七夕」活动，京东新百货与智族 GQ 合作打造了虚拟偶像的破圈营销，并用「J 言 J 语」拉动商家进行共创，在创意玩法中再度强化了用户对品牌的信赖与好感，将品牌主张有效渗透进用户心智。[SocialBeta]