西门子给你的生活带来「满满治愈」

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西门子给你的生活带来「满满治愈」

SocialBeta编辑部 | 2022-05-17 14:30 | 案例原链接
成年人的生活,没有容易二字,有人在「硬撑」,有人充满「褶皱」,有人「一团糟」……而他们的崩溃,往往也在一瞬间,压死骆驼的最后一颗稻草,未必是惊天的大事,也可能是映射当下生活惨状的小事:僵硬的浴巾,褶皱的床品,结团的蚕丝被……

基于成年人生活的「不易」这一洞察,西门子发布 6 支系列广告片,广告片前半部分堆叠能引起共鸣的日常「惨状」,接着话锋一转,戏剧化演绎用户痛点,最后全新西门子云感热泵干衣机登场,凭借德国空气护理科技,以各种舒适感治愈受伤的身心。

在中国,干衣机的渗透率不足 1%,市场尚未打开,直接沟通产品优势难以引起消费者共鸣。此次西门子云感热泵干衣机的上市推广,通过直击痛点的系列广告片,有效与广大的潜在消费者建立共情,实现功能及情感同步共鸣的双重价值。[SocialBeta]








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