可丽金 × 新世相回溯妈妈名字背后的故事

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可丽金 × 新世相回溯妈妈名字背后的故事

SocialBeta编辑部 | 2022-05-09 12:00 | 案例原链接

名字,是每个人的起点,也是一段人生的预设。母亲节之际,可丽金携手新世相,联合推出《她的名字》特别策划,短片跳脱出「赞美母爱」的常规操作,在「母亲节」讲述「女性话题」,讲述以「娣」为名的中学教师时久娣、水下纪录片导演周「芳」,奥运冠军邓「亚」萍抛开预设、成为自己的故事。这些名字体现出她们在那个时代不被重视的命运起点,而母亲们却从这些起点出发,打破姓名预设,成就不凡人生。

短片用 2.5D 动态照片的创意形式,通过富有年代质感和私人影像质感的视听素材,描绘出母亲的经历,唤起大众对母亲的朴素而温馨的情感。值得一提的是,此次可丽金推出的「保龄瓶」精华,名字也取自可丽金品牌主理人妈妈的名字——宝玲。妈妈们从名字里不断新生,与可丽金「见证每一次新生」的品牌理念不谋而合。此外,新世相还征集了更多「妈妈名字背后的故事」,让大众意识到「妈妈」并不是女性唯一的人生角色。

此次母亲节的发声,可丽金与新世相希望能够建立女性代际沟通的桥梁,唤起大家对母亲作为「女性」本身的力量的关注与重视,一起见证那些不断突破、不断新生的女性故事。[SocialBeta]

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