不知道你还记不记得去年士力架带来的 8 款「饿」搞包装，仅供 2015 年秋冬——
他们在包装上添加了诸如「饿晕了」、「饿哭了」、「饿跪了」、「饿炸了」之类的中文字样，以及可以拿来「饿搞」的 8 款逗趣小蓝脸。
不过就在这周二，士力架在其微博又带来了一个好消息，全新士力架运动吐槽装正式上市了！与去年的「饿搞」包装相似，今年新包装目前共有 7 种。不仅如此，当大家都陷入最近奥运的运动热潮时，士力架也合时宜地把新包装和运动结合在了一起。更关键的是，他们又再次请来了《大话西游》中唐僧的扮演者罗家英！在新成立了的「饿货研究所」中，罗家英担任的是「饿货队医」的角色，专治各种运动饿症状。
如果说，13 年罗家英出演的那支唱着《only you》的士力架广告让你至今记忆深刻，那么下面这支洗脑神曲可能又要刷新你的记忆能力了——
视频中，罗家英穿梭在运动场的各个角落，给不在状态的运动员们送上横扫饥饿的士力架——双手无力始终投不远的标枪运动员、交接棒弄错人的接力选手、在终点线前摔倒的长跑冠军以及百发不中的篮球神投手……
幽默的歌词和重复的轻快曲调，是不是已经在你脑海中久久不能散去了呢？
据了解，这支广告的创意来自于 BBDO 北京，不难看出为了推广士力架新推出的 7 种运动吐槽装，他们也是花了不少功夫。视频中将包装所对应的饿症状用不同的情节表现了出来，而这几种症状分别是「黄油手」、「软脚蟹」、「送分童子」、「坑队友」、「掉链子」、「百发不中」以及「送乌龙」。
奥运期间，大多品牌的营销都是正面的鼓励和肯定，但此次士力架却用了逆向的思维，更加接地气地在众多品牌中开辟了不同的画风。另外，新推出的七种包装不仅仅有不同的吐槽语，为了蹭上奥运的热点，每个吐槽语还对应上了不同的运动项目。为了更清楚的解释这些词语的用意，16 日士力架官方微博还发布了下面这几张手绘漫画——
不仅如此，这里还有一套与奥运日程相关的 GIF 系列动图。
宜：神出没助攻 坑队友隐退
忌：坑队友
宜：球拍拿稳不脱手
忌：黄油手
宜：所向披靡，雄风再起
忌：软脚蟹
宜：公举住心中，硬汉在赛场
忌：送分童子
宜：战无不胜，有颜有面
忌：掉链子
宜：百步穿杨 精准更胜老王
忌：百发不中
宜：乌龙秒变李小龙 我打
忌：送乌龙
其实，这几年来士力架一直在尝试着塑造「能量棒」的品牌定位，当饥饿来袭，人们会「失去自我」，而士力架就是「横扫各种饿形饿状的理想解药」。从最早的邀请谐星贾玲沈凌开辟「饿货卫视」节目、结合憨豆复出推出憨豆饿货拳，到携手蒋欣演绎清代穿越大戏、请 TFBoys 代言推出《备考饿货降妖记》，我们可以看出除了一直关注「饿」的场景营销外，士力架还越来越重视于品牌年轻化的发展。对于这些快消品牌而言，真正抓住年轻消费者的心才是关键。
不仅仅是在国内，士力架在全球范围内的营销活动都非常有自己的特色，强化在饥饿状态下的品牌联想，一直是士力架的手段。对于糖果类快消品牌，士力架已经建立了自己独特而鲜明标签。今年年初，亚马逊中国发布 「2015 吃喝白皮书」显示，国人最爱的十大美食中士力架排在榜首。而从全球销量来看，玛氏食品旗下的士力架和 M&M 豆在近几年也一直是最受欢迎的糖果食品。
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