每到大学考试季，图书馆、自习室里总会涌进来许多素未谋面的「抱佛脚学霸们」，把课本、笔记本、电脑往桌上这么一放后，他们先掏出手机默默刷了回朋友圈。然后在接下来的一天里，可能书没看多少页，但是朋友圈、微博、微信里的消息倒是一条不落地都看完了。这样的朋友们反正包括我在内一抓一大把，不能专注地复习看书，怪手机咯？

于是根据这一对大学生的洞察，那个喊着「你的能量超乎你想象」的红牛联手代理商云中九歌，决定在大学的考试季推出线上版「红牛能量自习室」。口号取得也蛮厉害：「容得下万人，却容不下一部手机」。

学生可以扫描二维码或点击链接，用微信授权就能进入到这个虚拟自习室的互动 H5 界面中。主要三个步骤：

第一步先是选择场景，包括「教学楼」、「图书馆」、「德育处」甚至「食堂」等大家伙都熟悉的大学校园场景。

接下来挑选座位，可以根据邻座同学的微信头像来选择自己的座位(似乎嗅到了一丝暧昧的气息）。更「贴心」的是，红牛还开设了「VIP 双人包间」，估计是为了避免某些情侣们对单身 X 们造成的伤害。

选好座位后，只要按下「开始自习」键，脱机自习就算正式开始了。计时一旦开始，微信就会处于「瘫痪」状态：无法刷朋友圈，不能与微信好友聊天，如果你忍不住看一眼微信消息，呵呵，计时器就会自动从 0 开始重新计时。如果能够坚持 15 分钟，就能获得相应的奖励，以此类推。

这一「脱机自习」大法，吸引来了不少大学生。据悉两周的活动，红牛能量自习室的参与人数即超过了 319 万人次，坚持自习 45 分钟的用户达到 43 万人次，活动还得到了央视的报道。

这种基于对大学生实际生活的洞察而出发的校园营销，红牛在近年来有过不少类似的尝试：去年 6 月，同样由云中九歌执行操刀，红牛发起了「手机换红牛，专注一堂课」活动就取得了不错的效果，它鼓励学生们在上课前自愿把手机放进印有红牛 Logo的「能量袋」里，做到的同学可以换取一罐红牛（活动获得了金鼠标数字营销大赛创意传播类金奖和全场大奖提名）。

看来，红牛是下决心要认真带领大学生们往「好好学习」的道路上跑了。那么，是什么原因让以往只关注运动族、上班族们的红牛开始把目光放在了大学生身上了？其实，回顾下红牛这些年更换的广告词，从「渴了喝红牛，困了、累了，更要喝红牛」到「有能量，无限量」再到现在的「你的能量超乎你的想象」，就可以看到红牛已经开始使用更具精神意义的「能量」来取代以往偏重产品功能性解释的广告词了。而这一转变，也让红牛的品牌精神与「有能量」「有活力」「敢挑战」的大学生群体上更加靠近，对红牛来说也是拓宽消费人群的一招。这样再看这两年红牛搞的许多校园营销活动，似乎就不难理解了。

对大学生进行深入的洞察，懂得用新奇有趣的互动方式来打动这一年轻群体，红牛似乎在「年轻化」的路上走得还不错。还有哪些品牌在「收买」大学生上做的不错？欢迎来互动区讨论分享哟！

最后，如果你也对红牛的创意代理商——云中九歌（一家以整合营销的国内数字营销机构）感兴趣，不放去 SocialBeta 独角招聘去看看他们正在招什么样的人才吧！

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