还记得年初换了 Slogan 的可口可乐吗？这次可口可乐又换新动作了。不再是歌词瓶、昵称瓶，这次它干脆把旗下所有的可乐都加上了一致的红色圆盘。

从新发布的官方图片中，从零度可乐、健怡可乐到「绿色版」可口可乐，都在包装中加上了经典的红色大圆盘。但在瓶盖和拉环处还是分别用红、黑、银、绿来区别，并维持了之前包装上对糖类选择的文字介绍（无糖、低糖、自然糖和经典原味）。从统一的视觉元素上，进一步强调了可口可乐公司的红。据悉，这系列新包装将于下个月在墨西哥率先推出，其它市场也将陆续在未来的两年内换装。

在谈到这次的新包装设计时，首席营销官 Marcos de Quinto 解释道：「我们用 Red Disc （红色圆盘）将旗下产品与良好的口感、健康和活力功联结在一起，在包装上突出这一元素也表明了我们正在走向全面采用 One Brand 策略的道路上。将可口可乐系列产品纳入一个视觉识别系统，让消费者更容易选择添加或不添加卡路里和咖啡因的可乐。」

负责全球设计的副总裁 James Sommerville 表示，「红色的圆盘是和可口可乐品牌联系最紧密的视觉元素。」这个圆盘的设计于 1930 年代诞生，被视为公司最有价值的资产之一。这次将其被放在了包装中如此醒目的位置，也是可口可乐 130 年以来首次在各产品中统一使用标志性的可口可乐视觉识别方式，并将其突出显示。

另外 James Sommerville 还表示，新包装只是可口可乐一个品牌策略的「一块拼图」，而另一块拼图则包括用一千万英镑预算刷新零度可乐的品牌认知，将 Coca-Cola Zero 更名为 Coca-Cola Zero Sugar 来进一步凸显其健康这一特点。 

其实，这次的统一产品包装设计举动也是基于今年年初推出的「One Brand」（同一品牌）策略。在这一策略下，可口可乐用「Taste the Feeling」（品味感觉）这一广告语代替了使用了 7 年之久的「Open Happiness」（畅爽开怀），并用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。 

而采用「One Brand」的策略对可口可乐来说也更为节约。就像可口可乐首席营销官 Marcos De Quinto 说的：「过去我们创造了不同的可乐品牌，它们有不同的特点、定位、消费人群以及价值观，现在我们正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌，现在我们只有一个品牌，四个产品。」 

话说回来，可口可乐的这一系列举措其实也都是在试图挽回低迷的销售窘境。随着人们健康意识的逐渐增强，可口可乐这种含糖的碳酸饮料就变得没有那么好卖了。从 2012 年开始，可口可乐的净营收就开始逐渐下滑。可口可乐这么做也是为了重新唤回消费者的信心，进而扭转目前销量下滑的趋势。

而且在过去七年里，可口可乐在营销上一直忙着打「情怀」牌，而弱化了产品本身。这次将营销重点重回到产品身上，并且进一步整合旗下产品，统一品牌认知，对 100  多岁的可口可乐而言，也算是回归到「看山是山，看水是水」的初心上。

当然，这次的举措也不乏有一些质疑之声，有些人认为可口可乐红早就成了所谓「高热量」、「高卡路里」的代名词，红色圆盘一统其他子品牌，会不会更加影响其他品牌先前塑造的形象，让人感觉更不健康呢？

但不管怎样，可口可乐这家百年企业能否在这一次的品牌一统下，重整士气呢？一起拭目以待吧！