去年，一个号称「你努力改善世界，我努力改善伙食」的 App「回家吃饭」进入了一部分人的生活，它致力于挖掘美食达人和民间家厨，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜。「独在异乡为异客，每逢『饭点』倍思亲」也许是道出了每一个在大城市是里打拼的年轻人们的心，「每天下班了后吃什么」或者「点什么外卖」成了第四大哲学命题。眼看着角落里的外卖盒越堆越多，家里却依旧冷锅冷灶；外面的饭千篇一律，油腻不干净，最重要的是没有温度。
「回家吃饭」App 创始人唐万里说：「『回家吃饭』希望通过一份份热腾腾的饭菜，敲开每一扇紧闭的大门，让大家互相信任、互相有爱，让我们的社会变得更加美好，这是『回家吃饭』的愿景，也是共享经济在中国的愿景。」
最近这个 App 推出其首支 TVC：《别忘了家的味道》。三分多钟的影片中刻画了几个生活中非常常见阶层的工作的人的日常生活：早起赶地铁、加班、来不及吃晚饭、吃冷掉的盒饭……因为工作的忙碌、生存的压力无法常常回家吃饭。这就是许许多多上班族的真实写照，不过有了「回家吃饭」，那些家厨们为你精心挑选食材，你也许就能吃到家乡的味道，至少是家里的味道。
家庭的料理不必刻意
它本身就有治愈人心的力量
你努力改善世界
我们努力改善伙食
其实这不是「回家吃饭」第一次在营销上发力，去年该 App 已经推出过以「一切语言不如回家吃饭」、「家与家很远，人与人很近」两组主题文案广告，目标受众瞄准的都是在城市里的白领上班族和御宅族。
除了给爸妈打电话
中午订餐，是你唯一说四川话的机会
「家与家很远，人与人很近 」
山东到福建距离两千公里
在这，不过一碗粥的距离
「家与家很远，人与人很近」
每到饭店两站地的国贸
就变成了三千人的小饭桌
「家与家很远，人与人很近 」
王阿姨的厨房不到五平米
却装下了儿时的八百里秦川
「家与家很远，人与人很近」
虽然有雾霾
但在楼下闻到蒜薹炒肉的味道
还是会摘下口罩
「一切语言不如回家吃饭」
加班的时候
叫一份小白菜煎豆腐
然后整个人都重启开机了
「一切语言不如回家吃饭 」
送走了爸妈
还能吃到腊肉炒笋
就觉得自己在北京过得还好
「一切语言不如回家吃饭」
发际线越来越高
天花板越来越低
只要吃一口板栗鸭
就像回到了九岁
「一切语言不如回家吃饭」
这两组文案是环时互动的作品。在以上的文案作品中能看到「两站地的国贸」、「打电话给爸妈」、「雾霾」、「中午订餐」、「小白菜煎豆腐」、「蒜薹炒肉」这些都是白领们息息相关的日常，这些细碎的形象反而能牵引消费者们的真实情绪。
看罢这两组文案和那支视频，不由想到「下厨房」那句最让人印象深刻的文案「唯有美食与爱不可辜负」；以及万能青年旅店乐队的「是谁来自山川湖海，却囿于昼夜、厨房与爱」，这几句话也许俘获了不少吃货和怀念初心之人。
关于吃饭的故事，在清晨、在日暮，在每个有人的地方都时时上演着，也正是这种日复一日的日常却因为加班晚点囿于昼夜而变成不易之事的时候，却也能更牵动消费者的情感。这热闹又冷清的城市，形形色色又脚步聪明的人们，今天晚上不如放下工作，好好回家吃个饭。
「回家吃饭」的这两组文案和视频广告是否感动了你，请在评论区告诉我们，关于你和吃饭的故事！
