「女权」真的是一个炒来炒去也不会冷掉的梗，而宝洁最近成了其中「翘楚」，刚去过 SK-II 的相亲角关心你的婚恋状况，现在又出现了 Secret 止汗香体膏研究你的收入差距。

年轻女孩儿们出汗的理由是什么？W+K 为宝洁 Secret 提出这样一个值得玩味的问题，刨除随机的个体原因，得到的共性答案竟是政治和性别斗争。因而他们把新的营销战役对准女性压力，拍了一支名为「加薪」的 60 秒短片。广告情节很简单，年轻女孩不满智力能力都不差的自己却在待遇上与男性有高低之分，在洗手间十分振奋地对着镜子进行场景排练，主题是要求老板涨工资。

镜头虽然简单没什么变化，但恰突出了女主角的精湛表演，总之不管以什么样的方式开口，目的只有一个：加薪！正当她心无旁骛练习时，突然隔间走出一个中年妇女，场面一时陷入尴尬，不过多亏这个假想敌其实是盟友，还鼓励她按照自己的想法勇敢去做。 

「Secret 经常会在广告中着重表现女性的社会角色，所以这个主题已然不算创举，不过这次新战役又有了新鲜的角度——洞察女孩子为何产生压力型汗水。」宝洁止汗膏北美品牌总监 Janine Miletic 说道，「我们理解女性承受的那种来自文化规范约束的压力，所以致力于提供高质量的产品，来帮助她们对抗这些压力因素。Secret 是首个专门针对女性需求的止汗剂品牌，我们不断创新的目的就是希望女孩子们能少一点尴尬和苦恼，比如生产这款产品，用来消除比正常汗水味道更重的压力汗水。」

W+K 波特兰的创意总监 Justine Armour 解释了团队的创作的灵感来源：他们一直在思考，在当今社会，一个年轻女生到底该如何自处——在什么事情上她们还是是不被允许的？仍面临着哪些障碍？怎样的角色情景使她们感到不舒服？这些问题其实都是当下女性正在感受的压力，而 Secret 要体现出的就是做其他止汗剂所不能及，真正贴近她们的内心。

这支新广告因「政治倾向」得到关注，让我们去不禁去思考一些熟悉的问题：品牌应该以何种方式、什么时间、多大程度上去参与「政治话题」，讨论这些是会让「志同道合」的消费者增加好感度从而增加产品收益，还是实际上并不会有人去关心？在这里，性别工资差距当然是一个具有创造性和议论性的好话题，不过我们更乐于见到品牌可以进一步提供信息资源，让大家真正了解到女性的实际工资差现状。另一方面，收入差距还算极端「政治问题」，品牌完全可以自由选择立场，表达支持，最好履行更多的义务，这也能够让消费者看到一个品牌是不是从内心深处在乎女性、关注这个问题。换句话说，这个争议性话题本身可以带来关注度，但其中的很多细节也是 Secret 需要考虑到的。

问及除了提出这个创意，有没有着手解决性别工资差距问题时，宝洁方面回应道：工资差距只是一个戏剧情境，但是对于所触及到的这个主题，他们也确有所思考，想要通过广告让年轻女性有机会相互理解支持彼此处境，分享她们在面临挑战时真实的故事。作为一个拥有很多女性领导人的品牌，宝洁愿意和更多的女创造家进行合作，只要有机会，会选择女性导演、摄影家和创意人员来与之共同塑造品牌。

虽然品牌的主要目的一定是产品的营销，但是不能否认他们将性别平等具象化成一个个广告是很有效果的，至少已经有更多的人去关注女性的社会角色、地位和收入差距等一系列问题，毕竟「看到」是「做到」的前提，那么对于女性本身，也通过品牌的声音从正视权益开始，可以慢慢勇敢为自己发声。

Secret 止汗香体膏之后，希望那个年轻女孩可以离开镜前，走出洗手间，与老板面对面地说一声：「我要求平等的薪水。」