【案例】SK-II 如何用「她最后去了相亲角」讲述女性 #改写命运# 的故事？

「如果说柳岩闹伴娘事件动摇了信奉自强以自保的女性信心，让她们开始明白在更高的阶层里，女性的感受和尊严一样难以保存；那么和颐酒店女性被袭事件则摧毁了这些女性的安全感，强加给女性关于性别的恐惧。是的，阶层或许可以改变，可你如何改变你生而为女人。我们幻想更向上的阶级更友善，幻想这个社会里有一个属于女性的乌托邦——我们还没得到，是我们还不够努力超脱阶级。」
---KnowYourself

这段时间接二连三的女性社会生存处境的问题再一次地把女性议题推到了风口浪尖上，而昨天晚上你是否也被 SK-II 的最新广告「她最后去了相亲角」刷屏？

「她最后去了相亲角」引起女性话题热议

SK-II 这则广告由来自瑞典的广告公司 Forsman & Bodenfors 制作。这支广告注意到，在中国许多超过 27 岁的女性如果还未结婚就会被冠上「剩女」这个头衔。而作为这些所谓的「剩女」的父母们，在这则情况下便会在类似于上海人民广场「相亲角」的地方张贴自己女儿的年龄工作收入等基本信息，以此希望自己的女儿能通过这种方式尽早嫁出去。在广告中「剩女」这个群体面临着无比大的结婚压力，而她们是如何勇敢站出来表达自己的观点？----原本她们抗拒的上海人民公园相亲角，最后却成为了她们勇敢发声的广场：「我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解，我们有改变自己『被议论』的命运。」

广告一上线就得到了大量的关注，目前在优酷 SK-II 主页该片已获得超过 100 万的观看量，而朋友圈内也引起了热烈又广泛的讨论。

独身主义者无所谓光荣不光荣，就如同结婚无所谓光荣不光荣。独身和结婚都是生活方式，但也仅仅只是生活方式而已。我们真正要捍卫的，是人决定自己如何生活的权利。而且人不管是强还是弱，都享有此权利。结婚并不代表女性价值得到了实现。坚持单身或暂时单身也都无法实现女性真正的独立与幸福。自始至终，女性的幸福与伟大，独立于自信，快乐与骄傲，都不该用婚姻去定义。

SK-II 的「相亲角」在女权话题被炒得沸沸扬扬时推出抢得一手好话题，在更广泛的个人生活领域，女性自强是否能获得个人选择而不被人评论的权利不得而知。但好在作为一个营销案例，女性终于能站在非受害者的位置去发声，片中女性发声的姿态也能引起圈内外人的强势关注和讨论。

#改写命运# 战役呼吁女性突破自我

SK-II 「她最后去了相亲角」其实是品牌从 2015 年年底开始的全球性的营销活动 #改写命运（ChangeDestiny）# 的一部分。在 #改写命运# 营销战役中，品牌邀请 SK-II 代言人一同为万千女性带来改写命运的力量。参与品牌发声的除了代言人汤唯、日本巨星绫濑遥、桃井薰以及日本芭蕾舞者苍永美莎，还携女王凯特·布兰切特一起对话「什么是改写命运」。