前几日，独立营销咨询公司胜三发布《2016 中国广告代理商》报告：报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。
在对该报告进行分析后，现 Socialjobs 对此报告有解读如下，希望能给各位广告人的工作选择带来一点参考：
1. 从广告公司本身收入上来看，国际代理集团仍是马力强大的吸金器，本土代理商亦在一步步努力。
所以，在找工作这件事情上，你会愿意支持一下「国产」吗？
报告显示，目前中国拥有 37,144 家本土代理商和 277 家跨国广告代理商，总收入分别为 73,632 百万人民币和 24,602 百万人民币。这两个数字比分别是 130:1 / 3:1。数量上远少于本土代理商的跨国传播机构却拥有与本土相差无几的总收入。除了北上广等部分地区，一个省份的广告公司收入加起来都不如一家传播集团的钱币叮当。
基于中国广告发展的历史原因，4A 集团包揽大部分优质客户的情况很难一下子改变，幸而我们的本土代理商也在努力，大如蓝标、利欧；小而美如 W、意类，因其不断增强的实力也收获了不少高质量客户。
2. 从公司规模上来看，大集团搞收购：我合你来你并我，小区域独立传播机构遍地开花，小型广告公司生存难的现状虽仍旧存在，但一批优质小而美代理商也正在涌现。
「选择大型企业还是初创公司」这个问题，选择恐惧症患者大概还是想不好。
报告显示，「收购」事件在跨国传播机构与本土传播集团中都在如火如荼的上演。你看看省广、蓝标后面那一大串，跟 WPP 也是可以一拼的嘛。
戏剧性的是，在这强强联合的大环境中，一批本土小而美平地而起，大放异彩。
延伸阅读：【榜单】2015 年度独立小而美代理商 Top 10
3. 从地域上来看，北上广毋庸置疑仍是广告人大展身手的三大宝地。
如果你不想那么「拼」，那么深圳杭州四川也许可以是你的归宿。
报告显示，北上广深杭仍是广告大拿小拿的聚集地，首都魔都也仍是我们广告人的圣都。除此之外，另人比较惊讶的是，四川省的广告公司发展势头居然很不错。可有懂行的四川广告人来给我们讲讲「搓着麻将做广告」的工作体验不？
4. 从具体业务上来看，一方面互联网广告发展势头不可阻挡，传统媒体也不会死亡；另一方面「细分、精准」是趋势。
因此选择公司之时，需要好好做功课，了解清楚该家广告公司做的是不是你想要从事的。
报告显示，多数老牌广告代理商在转型升级的道路上慢慢转身时，传统媒体其实仍占大头。另外无论是大集团旗下各大 Agency 的职能还是独立传播机构承接的业务，都呈现着细分趋势，大家都在自己专长的领域努力做到最好。
5. 最后给大家附几个报告中提到又在我们 socialjobs 招聘的广告公司吧！
附 2016 年中国广告代理商图谱：
