编者按：源于美国的 LEVI'S TAILOR SHOP 个性定制活动，受到世界各地广大的回响，因此在 2015 年 8 月份，LEVI’S 卯足全力在中国扩展定制项目，线上线下专属定制活动来回馈广大粉丝！
营销背景：
源于美国的 LEVI'S TAILOR SHOP 个性定制活动，受到世界各地广大的回响，因此在 2015 年 8 月份，LEVI’S 卯足全力在中国扩展定制项目，以线上预约定制的 H5 满足移动快速的社交时代，并正式冲击所有牛仔品牌，以专属定制回馈广大粉丝！
如何让用户了解 LEVI'S 的定制与其它品牌牛仔的区别，如何突出细到一个钮扣也能定制的特点？
去年其它 agency 制作的纯品牌的推广，由于没有沟通清楚定制细节，使得线上到线下门店的消费者人数很少，只有 20 人左右。
营销目标：
致力成为 Denim leadership 的地位，强化品牌影响力，透过线上预约为店铺提升人流
策略与创意：
针对 LEVI'S 品牌调性，让消费者以个性定制保有真我，提倡 LEVI'S 的真我态度,并以「第一次」的主题，透过生活态度的切入角度与消费者产生共鸣，进而创造他们的第一条定制牛仔裤，其中以开场的 PNG 序列影片让消费者参与定制的过程，在页面浏览过程中，以流畅的定制预览形式让消费者直接了解定制后的呈现，配上简单的预约机制，直接引导消费者实际参与活动。
执行过程/媒体表现：
媒体推广以广度为主，分布在微信站内 KOL 与 MOSH 线下活动媒体平台。加上站外的媒体资源（官网、今日头条与广点通），并在各定制店铺也设计了 POSM 宣传活动，为活动创造最大的曝光价值及争取最有效的转化效果 。
使用全新的 PNG 序列影片形 h5，引起用户兴趣及好感度， 最大化提升定制关注度（PNG 序列影片技术优化手段）
流畅的定制交互方式，将定制结果最直观呈现给用户（基于 H5 的交互流程）
基于扩散化的预约机制，最大化线下参与人数（线上提交个人信息，获得参与代码，分享给朋友获得 1+1 更大购买优惠）
全方位的媒体组合， 精准到达受众（官网，时尚 KOL，今日头条， 广点通）
营销效果与市场反馈：
对比去年 2014 年，70%的线上报名用户到达线下门店，较去年提升 300% ！
