编者按：功能酱油近年来在调味品类中越来越受到人们的关注，尤其对于做菜生手来说，针对不同菜系的功能性酱油有着「一步到味」的优点，此次李锦记开展的活动共分为 2 个阶段，第一阶段以「呼喊李锦记」的微信 H5 互动形式，强化用户的品牌记忆；第二阶段以「定制私菜馆邀好友入席」的互动，在菜谱当中强调李锦记产品的搭配性,实用于用户，突出「一步到味」的主旨。
营销背景：
功能酱油近年来在调味品类中越来越受到人们的关注。针对这一现象已有许多竞品开始对酱油的功能细分，并加强其宣传与产品教育。因此李锦记品牌为配合功能酱油今年新 TVC 的投放， 抢占市场份额。故以蒸鱼豉油、鲜香红烧、卤水汁为核心产品， 通过网络主题活动，传递功能酱油家族的产品特点，取得李锦记功能系列酱油在调味品中的占有率。
李锦记品牌需要年轻化。
针对其功能酱油与其它酱油最大的区别在于，其酱油是针对不同菜系，进行的预调形酱油对于做菜生手来说，有着「一步到位」的优点，但之前的市场沟通中，没有很好的强调出来，形成品牌差异化记忆。
品牌希望能过一波微信平台的传播 ，将功能酱油全家族产品让人产品印象 。
营销目标：
1、提高产品认知度与认可度；
2、提高试用率和购买率 ；
以提高李锦记功能系列酱油在调味品中的占有率 。
策略与创意：
李锦记以两阶段的活动推广，来奠定品牌的知名度与认可度，第一阶段以「呼喊李锦记」的互动形式，让用户将品牌名称挂在嘴边，强化其品牌记忆，第二阶段以「定制私菜馆邀好友入席」的互动，加大与消费者的互动趣味性，并让用户在浏览过程中,以菜谱形式，增加李锦记产品的搭配性,并加上一键保存的功能，实用于用户，突出一步到味的主旨。
执行过程/媒体表现：
将活动分为两个清晰的沟通阶段，1——建立对于一步到位的品牌记忆；2——针对年底聚会的时段，强化各产品在不同菜色上的功能特点 。
针对第一阶段 h5，使用现代中国风的形式， 将 6 瓶功能化酱油比喻成 6 大天神，用户挑选想要学习的菜色， 只需通过对手机喊出「李锦记」，即能呼唤某位天神，获得相应菜谱，以及参与 6 瓶神酱的抽奖，反复用户的记忆。
针对第二阶段 h5，借由现用户群喜欢开设家宴的潮流，抓住新手们如何快速做出一桌美味年底家宴的心态，让用户在 h5 中开设自己的家宴馆，用户挑选希望做的菜品后， 提供相应的功能酱油使用方法， 用户分享自己的家宴邀请到朋友圈后，只要朋友答应参加，即可获得李锦记 6 瓶功能酱油及高端锅具。
「满分夏厨，一步到味」——呼出神酱好味来
「满分冬厨，一步到味」——我的私房菜馆
DSP
APP广告投放
营销效果与市场反馈：
