「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

UA 发布了两支广告，展现运动员在光鲜背后的训练日常

最近，运动品牌 Under Armour 发布了两支分别由美国女子体操队的成员们和荷兰足球运动员 Memphis Depay 主演的电视广告，以此作为「Rule Yourself」全球营销战役的「新武器」。现在距离 2016 年里约奥运会开始仅有 5 个月时间，所以将镜头对准这些正在为奥运会做准备的运动员是再好不过了。在一支时长 90 秒的视频中，我们看到的是美国女子体操队的成员们，这些几乎都还不满 20 岁的女孩却和普通同龄女孩大有不同，她们平常不是与朋友逛街、约会看电影，而是花大把时间练习倒立、攀爬绳索等等。对于她们而言，只有掌握很多技巧，经过数次练习，才能在高低杠或平衡木上支撑身体完成动作。

在体操比赛过程中，我们只能看到精湛的技艺、整齐的头发和闪闪发亮的紧身衣，而在这光鲜亮丽的背后，其实是一次次的深夜集训，孤独漫长奔波时光，以及把冰袋绑在脚踝处的艰苦练习。这种夜以继日训练的备战精神，也恰好契合了「It's what you do in the dark that puts you in the light」的宣传语。另外一支 30 秒的广告同样是讲述了荷兰足球明星 Memphis Depay 平常艰苦的锻炼——只有这样，他才能走向伟大与荣耀。

这两支广告都由创意机构 Droga5 创作，延续了此前的「Rule Yourself」营销策略，Under Armour 全球品牌营销的高级副总裁 Adrienne Lofton 说到：「我们希望通过穿透表象更深层解读运动员的生活，来激励年轻一代勇往直前，超越极限。要相信，在黑暗中独自奋斗、不被在乎和关注的那段经历，最终成为你站在聚光灯下被万众瞩目的理由。」

代理商：Droga5

除了「点赞」Facebook 还出了一套「读后感」表情包

你可能已经习惯了在微信、微博、QQ空间、支付宝等等社交平台上「点赞」了，除了表示「赞同」以外，如今的「点赞」还被认为是关心的「已阅」。在中国我们还衍生出了一个新词叫「点赞之交」，说的就是很久没有找你聊天的朋友却总在你发动态时用「点赞」表示关心。

其实「点赞」可以表达我们的很多种情绪，为了让这种情绪传递得更具体，这个将点赞按钮带入互联网世界的公司 Facebook 做了一个新决定，在 2 月 24 日，他们正式发布了一套名为 Reactions 的「读后感」表情包，在原有的「点赞」按钮处，用户长按住之后可以在六个不同的动画表情中选择更具体的情绪。这六个以动图形式呈现的按钮分别是「点赞」、「喜欢」、「哈哈」、「惊叹」、「难过」以及「愤怒」。

扎克伯格在一年前就曾说过：「并不是所有时刻都令人高兴，某些时候你会希望有一种方式去表达同情心。点赞可能并不是表达自我的最佳方式。」不过另所有人遗憾的是，在这个 Reactions 表情包里，并没有此前呼声最高、最希望被推出的「踩」按钮，不少媒体对此都表示了质疑。对此 Reactions 团队给出的解释是：「人们在交流的时候需要更复杂更丰富的表达，只有赞和踩两个选择无法反应我们面临真实生活的感受。」

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苏黎士保险开展了一场叫「真爱地图」的活动，用数字化平台来秀恩爱

今年情人节，麦肯欧洲与谷歌街景地图合作，为苏黎士保险 （Zurich Insurance Group） 开展了一场叫「真爱地图」的活动，可谓是一次罗曼蒂克的跨界合作。他们以微电影的形式记录了欧洲大陆目前有记载的婚龄最长的一对夫妇----拥有 72 年欧洲最长婚龄的西班牙夫妇 Matilde 和 Paco，他们虽已过杖朝之年，仍恩爱如初，相伴重游了故地。虽然勾起了许多甜蜜的回忆，但曾刻在椅子上、墙上、树上的证明彼此来过的痕迹。但随着时间的流逝，这些印记基本都已覆盖在了砖墙之中，为了麦肯以一个更具现代化的方式解决了他们的难题。

现在只要登录「真爱地图」的网站通过谷歌街景，你侬我侬的情侣们的名字，可以出现在世界上的任一街道上，比如 8 岁时的第一次见面的地方， 18 岁的第一次接吻的地方，彼此都喜欢的咖啡店等等。网站还将会实时生成一个刻有你们名字的树或者电线杆，然后情侣们可以任性地把它放在任一一个国家、城市、街道上，一段专属你们的真爱视频便生成了。数字化平台跨越了物理的距离来实现这一杰作，既有新意又符合时代的潮流。

代理商：麦肯光明

DC 发布手机应用 DC All Access ，让你把整个 DC 世界装进口袋 

25 日 DC 在官网宣布他们推出了一款名为 DC All Access 的官方 APP，在这个 APP 中你可以了解到所有关于 DC 世界的最新消息，这里每天都会更新有关超级英雄或者恶棍的漫画、电影、电视、游戏等等内容。为此他们还在官网放置了一个介绍性视频，看完视频你会提前预知 APP 上的内容，包括即将上映的《蝙蝠侠大战超人：正义的黎明》和《敢死队》中演员们的采访视频；这个 APP 还可以作为一个漫画阅读器预览正在连载的漫画，例如《黑暗骑士 3》；另外，它还可以独家展示周边赠品、新的预告片、相关新闻等等。

还有一个令 DC 迷们激动的事是该 APP 还推出了一个专属的 DC emoji 键盘，其中包括蝙蝠侠，超人，小丑等等角色的字符和图标，只有下载这个 APP，你就可以在常规键盘中使用这些 emoji。现在这款应用已经登陆了 App Store 和 Google Play，快去下载吧！      

NikeWomen 出品的《大宅女 vs 健身狂》原创剧集

2015 年耐克推出了「只为更赞」系列营销活动，与此同时全球超过 7000 万女性通过 Nike+ Running 和 Nike+ Training Club 的两大应用平台，及 NikeWomen 的微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram 以及其他社交平台获得耐克服务，参与到健身跑步的社区中。

而今年，耐克还将继续延续「只为更赞」的活动，为了为活动造势 NikeWomen 特地推出了由自己出品的《大宅女 vs 健身狂》原创剧集，从 2 月 23 日至 3 月 22 日，访客可登录 Nike.com/nikewomen 在线观看最新更新的《大宅女 vs 健身狂》剧集，每周二、四更新两集，共八集。故事讲述的是一对姐妹打赌的故事，妹妹莉莉喜欢健身，而姐姐玛格却对健身几乎不感兴趣。所以在新年第一天她们下了一个赌注：玛格必须挑战莉莉自行创建的健身频道，并且粉丝达到一千，而莉莉则需交到除她粉丝外的三位知心好友。

另外，每集之后还有丰富的训练指导、全新 NTC 和 NRC 训练课程的信息，还可查看剧集中所出现过的明星产品以及精英运动员的分享，全方位满足那些寻求动力与灵感、期待只为更赞的运动爱好者们。在此期间，NikeWomen Week 也将在全球各地区陆续展开。这些线上线下的多平台互动活动将激励全球更多女性投入运动挑战，把健身融入生活，而非单纯追求潮流。

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P&G 的这支广告说，洗衣服并不一定是妈妈的任务 

去年 BBDO 印度为 P&G 制作了一个名为 Touch The Pickle（触摸泡菜坛）的营销活动，因为在印度，月经被看作是可耻的诅咒。妇女在月经期间不能做很多日常活动，包括不能触摸厨房里的泡菜坛子，因为据说泡菜会腐烂。在 BBDO 为 P&G 旗下一款卫生巾打造的广告中，他们鼓励女性通过触摸泡菜坛子打破传统和禁忌。在 2015 戛纳创意节上这支广告还获得了玻璃狮子（Glass Lions）的奖项，因为主办方认为这是反应性别不平等的最好方式。

之后 BBDO 还发起了一个#ShareTheLoad 的话题互动，希望让更多的人认识到家务并不仅仅是女人的工作，也呼吁更多的男士能够做到主动分担家务。为了进一步实现这个号召，最近他们就在 YouTube 上发布了一支广告视频，视频以一个父亲的视角展现自己女儿正在经历的「不平等」待遇，广告最后这个父亲向女儿道歉，并且开始主动分担家务。其实这支广告想要传递的信息就是「你甚至可以主动要求爸爸来分担家务，因为男士应该为后辈树立一个榜样。」这支视频在发布的五天内就已经有超过了三百万的点击量， BBDO 印度的首席创意官 Josy Paul 表示：「这是一支关于父亲自我认知的广告，关于角色、责任，以及如何通过正确的方式树立榜样。我们希望在广告中创造更大的共鸣，最真实的现象才最是让人感同身受的。我们希望每一个观看者在看完之后都会感叹『确实是这样』，这比获得任何大奖都令人高兴。」

代理商：BBDO 印度