「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

百度用六个关键词让你搜出美好新年 

跟之前谷歌推出的 2015 年度热搜榜视频很像，这一次百度做了一个我们中国人自己的新年热搜词总结。对于每个中国人而言，心里都有一个对新年的祈盼，是回家、是团聚、是对过去的追忆和沉淀，更是对新生活的期许。为了更好地展示中国人内心对春节的期盼，百度利用它的大数据总结出了六个关键词，告诉你我们在春节时最想通过搜索知道什么？为此他们还特地制作了一个视频，让这六个关键词通过画面有更好地展现。第一个关键词是「回家」，其次是「好吃的」「开心的」「爱情」「旧的」「新的」。制作谷歌 2015 年度热搜榜的创意指导 Matt Murphy 就曾说过「人们提出的这些问题就是一个强大的讲故事的工具，它们不仅揭示了个人的好奇心，更是一个普遍存在的整体、一个完整的陈述。」通过这些关键词反应出的更是「中国人过年都在忙什么」。除此之外，百度官方账号还在微博上发起了一个#搜出美好新年#的话题互动，希望大家「搜出团圆，搜出吉祥，搜出快乐，搜出更美好的一年」。

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麦咖啡情人节活动「用吻买单」

新年还没过完，情人节又要来了，各个品牌也开始趁机做起了活动。2 月 1 日起，麦当劳就推出了一个「一吻送甜心」的活动，购买任意中杯以上饮料，现场亲吻，拍照分享朋友圈，即可获得限量玫瑰口味马卡龙 1 个。大家参与微博话题＃麦咖啡用吻买单＃互动，将现场自拍亲吻照发送并@麦当劳，还将有机会获得一部手机。这个活动将持续到 2 月 14 日，亲亲前还可以向咖啡师索要「羞羞哒」亲吻小道具。为了宣传这个活动，他们还推出了一套 Cinemagraph 海报「亲吻，是最甜蜜的情话」。

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CCTV 春节公益广告：《行李》

2016 央视春节公益广告，经央视广告经营管理中心公益广告部对多家优秀创意代理公司的创意方案筛选，FCB 博达大桥广告所提供的《行李》创意最终被选中。谈起行李篇最起初的洞察，FCB 博达大桥大中华区首席创意官费威说：「我们觉得现在的中国，很多人都是行在路上的人，都是离开了自己的家乡，在外打工、异地生活。而每年春节则是他们回到自己家乡的时刻，他们会带着这一年的收获、心意、体验、故事回家，这一刻他们会卸下自己在异地的种种身份，把最好的最纯粹的情感带回给家人，从这个意义上来讲，『行李』就超出了实物行李的本身，成为了情感表达的载体。我们通过描摹全国不同地区的典型人物的『行李』故事，凝结成了一条情感的主线——爱，是陪我们行走一生的行李，以一个新颖的视角表达了春节时刻渴望和家人团聚的情感。」

代理商：FCB 上海

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欧莱雅发起「为爱粉不同」营销活动

色彩心理学中,粉色能给人一种温暖的力量,只要看一眼就会让人充满幸福感。而对于善变多面的女人来说，这更是女人们恋爱中所表现的色彩，也是每个女人在心爱的 TA 面前表现的专属色。近日，巴黎欧莱雅彩妆在亚洲推出其首款跨品类限量版彩妆——名伶绯粉玫瑰套装在中国首发，上海麦肯为该新品上市特别打造的「为爱粉不同」（la vie en rose）活动也正式登陆巴黎欧莱雅中国官网。

此次，巴黎欧莱雅品牌一众代言人携手合作，共同演绎了此次的时尚大片。套装中包含的8支纷泽唇釉分别以包括杜晨，布莱克，伊娃，李冰冰，巩俐，范冰冰，艾西瓦娅，朱莉安在内的代言人名字命名，邀请所有中国爱美女性一起为爱，用粉色改变，粉饰自己的玫瑰人生。上海麦肯团队着眼于中国女性所呈现的不同的「粉」与不同的唇釉色相结合，鼓励中国女性发现最美的自己，用不同妆容上演自己的粉恋故事。

除了已上线的巨星大片外，在巴黎欧莱雅的官网上，「为爱粉不同」即让四位明星代言人范冰冰、李冰冰、布莱克·莱弗利(Blake Lively)、杜晨·科洛斯(Doutzen Kroes)各化身一种「粉系」，无论是粉色甜心妆还是粉色女神妆……想拥有什么样的爱情，就可以选择不同的「粉」变成什么样的人。

代理商：麦肯光明 上海

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Instagram 发布 60 秒视频广告功能

2012 年被 Facebook 收购之后， Instagram 就一直在寻求用户能够接受的广告方式。 2013 年， Instagram 宣布加入广告业务，当时的广告方式还以单张照片为主，会配以醒目图标「Sponsored」以区别推广信息和正常内容。接着，Instagram 的广告加入 15 秒视频模式， 2015 年 9 月，又将 15 秒视频延长至 30 秒， Instagram 的广告服务也开始对全球的用户开放。最近 Instagram 将广告长度放开到了 60 秒，这意味一般电视广告长度的视频广告也可以在 Instagram 上播放了。移动运营商 T-Mobile 、华纳兄弟以及健力士啤酒（Guinness）成为了首批在 Instagram 上投放 60 秒广告的公司。60 秒，一般来说是一个标准电视广告的长度。 Instagram 此举，一方面方便一些商家直接导入自家的电视广告，无需再单独创作，另一方面也有可能分流电视广告，抢了电视广告的生意。毕竟跟电视广告相比，线上的广告投放显得不那么讨厌：比如你可以「不感兴趣」，你也可以很快的滑过去以及你要点开才会有声音。