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来源：微信公众账号【一条特立独行的广告（ID:addogking）

          作者赵圆圆【资深创意总监@Social@Ogilvy】

内容呼吸法则

微博追不到热点怎么办？

微信内容编不出来怎么办？

品牌信息重复多没新意怎么办？

每天绞尽脑汁写不出来新帖怎么办？

找不到合适的圈层 KOL 怎么办？

不知道怎么找引爆点怎么办？

我已尽力正在吐血怎么办？

不要惊慌，一定不要惊慌！

我历时两年研究的

祖传内容修炼秘技！

内容呼吸法则 1.0 版本！

帮你解决日常 social 运营内容难题！

（因人而异，好不好看疗效，反正不要钱也不要命）

1、想 social 创意不用小黑屋头脑风暴模式

以前的广告，按秒，按尺寸算钱，创意发挥的空间小，基本上就是开头几秒抖个梗，主体一般都是产品。创意想的东西，大部分都源自自己的生活，勉强满足广告创意需求量。

经常你会发现，最近文案纹了身，于是创意点全是纹身梗；美术好像刚去完西藏，做画面就喜欢天高云淡；创意总监生了娃之后，特别喜欢讲家庭亲情。

现在，除了硬广还能这么开创意会，social 根本不行，social 广告的本质是：更软的软文。你不能让别人开篇就知道这是广告，先铺垫 3 分钟的情怀，再渲染 2 分钟的气氛，最后给品牌迅速露个脸，再续三秒的促销信息，消费者能勉强忍住不点关闭。

这对创意来说是个巨大的挑战，这意味着那种想三天吐口血来一条 slogan 的模式搞不定了，你输出鸡汤，输出情怀，输出冷知识，输出段子的能力必须逆天

2、social广告的特点是量大，不能重复。

social 内容最可怕的是不能重复，跟新闻联播一样，不能重样，以前一条 TVC 可以用三个月，长的甚至一两年，但现在不行了，你今天写了 10 条微博 5 条微信做了 7 张图 6 张 GIF 拍了 3 段小咖秀，一觉醒来，全都变成过眼云烟了，必须马上再出新的！

有多少小编每天把网页都要刷烂了，自学了英语韩语日语到处扒内容，下载了无数个 app 天天体验，可依旧还是书到用时方恨少，灵感爆点不好找。

3、内容呼吸法则，疗效好！

当当当当！以下就是我写了上万条微博微信后的心血总结，简单来说，就是帮助大家建立一套类似呼吸一样的收集素材，整理编撰素材，输出各种内容的工作方法。让大家想创意写帖子不再那么崩溃。

4、吸收什么

如果你做一个品牌，要做到以下几点

1、围绕品牌关键字的相关内容要知晓，举个栗子，我做 H&M，和他相关的特价、短裙、合作款、刘雯等一系列组合关键字的搜索内容都要知道。

2、品类关键字，还是H&M，品类关键字是：服装、快时尚、网店之类，也要做组合搜索。你起码知道这个行业正在发生什么。

3、粉丝关键字，如果你们家品牌请了代言人，请关联搜索粉丝产生的内容，比如你家签了 EXO，你起码要对小忙内，狼崽，高糊这些词代表什么意思一清二楚。

4、app 热点，每天不同的 app 都有各自的热点，滴滴有自己的优惠券活动，淘宝有年货会，今日头条在报道百度事件，美拍正在反对雪橇狗，这些组成了不同人关注的热点。

5、同理，圈层热点，旅游圈都盯着携程，美妆圈都在谈合并，B 站还在玩三国梗，同一时间，这个世界那么多人看的东西都不一样，区别分类是最起码的，不然人家哈利波特圈子正在祭奠教授呢，你跳进去说大家high起来吧！这不找死吗。

6、领域知识点，在一些常用知识领域，一些必要的知识点必须掌握，比如，你做咖啡，咖啡豆的四大产地是哪起码得知道吧，卡布奇诺什么意思得知道吧。类似这些。

5、吸收的内容如何做整理

大脑每天会忘掉 30% 的信息，随着时间的推进，信息会被忘记到 70% 甚至更多，我们大部分人已经很难记清楚童年的某一个暑假具体发生了什么。我们吸收的内容素材也一样，哪些重要，哪些怎么用，大脑不会帮你自动归类收纳，它只会堆成一堆，你要自己画表格，把收集来的内容都填进去。

这样，每当你需要素材的时候，可以从某一个格子里把东西拿出来，比如你追的热点，按影响力放置，当你需要做年终总结时，可以很轻易的从脑子里调出：你曾经追过的那些刷爆朋友圈的消息。或者微博的热门新闻。或者某个圈层的大事件。

6、呼，也就是输出什么

像日常内容啊，H5 啊这些都不用我说，关键说以下活动机制这部分，一个在线 social 活动，有时候活动机制本身就是出色的创意，这部分不是依靠阿康和策划想，而是创意要想出来的，未必是 big idea，但会让你的活动更有传播力。

比如 same 这个 app 上面有一种红包分裂玩法，5 个人，每个人扔一块钱，合成一个五元红包，随机分裂成 5 个大小不一的红包，这样每一局都有人赚有人赔，大家觉得好玩极了。

再比如，你的活动机制是发优惠券，这就 low 爆了。但如果你改成消费者上传照片，自制一张有自己脸的优惠券，进店出示就打 85 折，象刷脸打折一样，本质还是优惠券，但更有意思一些。

8、单一知识点输出法

比如客户就一个产品，要求天天写，经常写着写着就写不出来了。我以前写洲际酒店，写完国内写国外，写到最后把房间里的桌椅板凳的材质都写了，以酒店为圆心，半径 5 公里之内的艺术展，活动，好吃的餐厅，好玩的地方都写完了，陷入了枯竭，不知道要写啥了，开始瞎扯鸡汤，自己都觉得有问题。

后来系统的梳理了纵深的知识结构，才发现能写的东西非常多。关键是对信息背后的信息进行系统的挖掘。并拆解，以及与其他知识点进行关联，写到后期，发现光是洗护用品都能写一年了，从产品特点到原产地，从发质肤质到日用量，从环保材料到瓶身设计……整个人叨叨的都有深度了。

9、一条信息的多种写法

有纵深写法，也有拓展写法，一条信息可以翻来覆去的从各个角度写。《赵圆圆的 social 新观点在上海于今日凌晨发布》这是新闻帖。《赵圆圆做内容运营三十六计》这是技术帖。《没有性生活的赵圆圆写了一篇奇文》这是八卦贴。《赵圆圆的新观点，你怎么看？》这是互动帖。

10、新广告人日常时间分配

我没有什么明显的个人喜好，所以我也就不会排斥任何一种圈层或者事物，当然选择是有的。另一方面，我有点咨询狂躁症，对于吸收内容越来越贪婪，如果我的 90 后手下聊的话题我不知道，或者某个热门梗我不懂，我整个人就会很恐慌。

这是我日常的时间分配，因人而异，一个相对合理执行难度又比较低的计划。

11、新广告人如何追热点

偶发热点考验的是广告的经验积累以及天赋，但有相当多的热点不需要追，是必然会出现的，早做准备能帮你减轻很多负担。

比如，即将到来的春晚，一定会有一大波段子手吐槽；比如每年的元宵节都会咸甜大战，比如星座节气之类，这是最基础的未雨绸缪。

12、新广告人都是多重人格分裂

习惯角色切换，体会特定族群的利益，比如你要是做内衣最起码得是个维秘粉。你要服务金融客户起码买点指数基金感受一下熔断。你要想写好美食类的服务号就不要天天吃麻辣烫。哎呀不说了你们都懂的。