案例一周 | 本周不可错过的 Top 6 创意营销案例（20160102）

「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

麦当劳的花生甜筒穿越回到几百年前

麦当劳 12 月刚推出的新品「花生甜筒」在吃货界可以说是掀起了一阵热潮，继「好事发生 | 一元花生甜筒限量发送」活动之后，麦当劳携环时互动又为大家出了一套关于「吃货」和「运气」的 GIF 动图。有句话叫「爱笑的女孩运气不会太差」，那么这几幅想证明的就是「会吃的人运气都不会太差」。为了证明这一事实的严谨性，他们还特地请来了诗词界的网红李白，军事界的神算子诸葛亮，科学界的一枝花牛顿，侦探实力派福尔摩斯，上演了一部穿越大戏，因为「真相只有一个，历史不会说谎」！

诗词歌赋杯酒间，灵感？靠吃啊…… 再慌的时候，吃好了就不慌了，快告诉我你也是

据说会吃的人，运气都不会太差我敢说你在吃的时候，一定也解答了不少困惑

代理商：环时互动

玩具反斗城 App 应用，让孩子们做任务

孩子不会主动去铺床、不会主动收拾碗筷、不会主动收拾房间，这些都是会让父母头疼的大问题，因此为了激励孩子们做一些力所能及的事情，玩具反斗城公司用数字化的方式很好地解决了这个问题，他们极其聪明地推出了一款需要孩子们做任务才能换回玩具的 App 。这个应用程序允许父母创建任务列表，比如打扫卧室，做家庭作业，帮爸爸修剪草坪，给一个任务都有相对数目的积分奖励。而孩子们则被允许在商店的网络目录中挑选任何玩具，当家长布置完任务列表之后，孩子就可以开始做任务最终获得他们想要的玩具。

该应用程序是奥美新加坡为玩具反斗城创建的，在一份新闻稿中，奥美的执行创意总监 Melvyn Lim 表示该应用程序的目的是「整合教育和乐趣，即使是存在最艰巨的任务，但奖励也会充实孩子」。他说，在这个应用上线的第一周就已经达到了超过 5000 次的下载量，而他们的玩具在网站上的销量也上升了 27 %。

代理商：奥美新加坡

百事携六小龄童带来了「乐猴王纪念罐」与「乐事猴脸包」

这两天的微信朋友圈出现了两段关于猴王六小龄童的视频广告，第一则广告中六小龄童一改往日观众熟知的「美猴王」形象，以章家猴戏接班人的真实身份出镜，讲述了从田间地头到电视荧屏，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事。第二则是六小龄童与李易峰、郭采洁等明星一起拜年并带来「乐事猴脸包」，用搞怪的包装将快乐分享。

百事可乐借此视频还特推出「乐猴王纪念罐」，并展开了一场关于「乐猴王纪念罐」的营销传播活动。消费者只要在京东上通过购买指定百事可乐产品就能获得这份快乐的新年礼物。而「乐事猴脸包」现在已经登陆京东和各大超市了。据介绍，六小龄童与蔡依林、罗志祥、李易峰和吴莫愁等几位百事明星一起拍摄的 2016 年「把乐带回家」的主题广告，也将很快与大家见面。

脑洞大开的方太又出了一个差点逼疯配音员的广告

专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的方太在营销方面走的却是「亲民」路线。继之前的咳嗽药、洗发水、护肤品反转广告和圣诞烧脑广告之后，这一次方太又出大招刷屏朋友圈了。这次不是视频，而是一个 H5 界面，但这不仅仅是一个有画面有背景音乐的 H5 。打开链接你只会看到一个简单的白色背景和一台正在工作的油烟机，就当你感到很无趣的时候，配音员突然地一句「你好」又会勾起你的兴趣，在将你的好奇心累积到最高的时候，配音员会在你毫无准备之下一口气读完史上最长的广告词，语速差不多已经赶上了中国好舌头华少呢！

结合创意与黑科技，英特尔大玩智能瓶

近期英特尔宣布进军饮料界，将发布一系列搭载英特尔处理器芯片的智能瓶，消息一出立刻就引发了人们的议论。作为科技企业的英特尔，此次推出的无界瓶、感观瓶、超薄瓶、型格瓶、幻彩瓶等，毫不逊色于可口可乐的昵称瓶、礼花瓶、歌词瓶、流星瓶等。完美地将创意和科技结合在一起，在吸眼球的同时展现了自己的科技实力。

无界瓶寓意着「没有瓶壁」的瓶子，靠的是瓶子顶部和底部的声波发射装置，两端同时发出精准控制力，才能使进入瓶内的水悬停在瓶身中央，从而让声波能取代甁壁。那么控制两端的装置就很关键了，每一次液体的进入，盛水的总量以及准确力度的声波都需要实时计算，才能达到精确的悬停效果，这正是体现了英特尔处理器的强大功能。

超薄瓶是一款纳米材料质地，可以自由伸缩的瓶子。如图所示，压缩时它只有一片口香糖的薄度，用的时候它可以伸缩成任何高度。更不可思议的是，它还能依靠瓶盖上的装置调解水温，热水冰镇随你挑。表面看起来，极致压缩瓶身部分，的确是纳米材料的功劳，但如果不是英特尔 CPU 功耗极低，无需散热系统，这瓶子也做不到如此纤薄。

CNN 用 10 张 GIF 动图盘点 2015 年轰动全球的十大事件

继之前谷歌推出 2015 搜索热榜之后，近日 CNN 为了回顾 2015 也推出了 10 张动图，盘点这一年我们经历的大事件。美国新闻台 CNN 是一向以公信力和专业水准闻名于世的硬新闻媒体，但这一次却一改大众心中的严肃形象，走起亲民路线，用心为十则新闻大事件配了 GIF 动图，深受网友喜爱。据悉，这一系列 GIF 都是由一家来自伦敦的动画工作室 Moth Collective 操刀，这家公司之前也参与过不少公益或新闻性质的项目，个个制作都非常精良。