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2026 | Vol.407 | 7.19 - 7.25
Aesop 伊索：「爪爪会客厅」活动
伊索请小狗来门店洗爪爪近日，Aesop 伊索推出宠物水槽服务，把品牌标志性的门店手部护理体验拓展至人宠共生场景。7 月 17 日至 27 日，品牌将在部分门店...查看详情Aesop
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Aesop 伊索推出「爪爪会客厅」的活动，把品牌标志性的手部护理体验延伸到了宠物身上。活动期间，消费者可带爱犬进店洗爪、拍摄宝丽来、领取宠物零食，并体验宠物清洁露等产品。同时，Aesop 还邀请特约撰稿人陈璐发表文章《一只狗的生活意见》，以狗狗的口吻讲述它们在嗅闻、翻滚与洗澡时的心理活动，从宠物视角补充活动叙事。此外，品牌还邀请比格实验犬小福担任宣传视频主角，并将在后续，把宠物清洁露产品销售额的 5%，赠给比格公社，帮助更多实验犬重新回归正常生活。
有意思的是，早在 1999 年，Aesop 其实就推出了 Animal 宠物毛发肌肤清洁露，而此次「爪爪会客厅」活动则源于已在东京、新加坡等地持续举办的 Paw Parlour 全球项目。当宠物逐渐成为家庭成员，Aesop 通过这款诞生二十余年的产品，以及一套完整的门店体验，将宠物系列带进更具体的养宠日常，进一步挖掘出了宠物经济下的情感消费增量。
Kimi：Kimi K3 广告片
Kimi 发布悬念短片「find this number」近日，Kimi 发布了一支名为「find this number?」的品牌广告片，没有用复杂的科技场景展现 AI 能力，而是从一个简单的问题出发：...查看详情Kimi
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Kimi 发布新模型 Kimi K3 后，很快因热度过高暂停了 C 端新用户订阅会员，而和模型能力一起引发讨论的，还有它的品牌表达。由迪拜创意工作室 Studio Archive 操刀的官宣短片，没有用冰冷的数据去佐证 Kimi K3 有多强，而是通过纸张、实验器材、画笔等一系列工具组成的工作台，将 Kimi K3 描绘成了一个帮助人思考、创作与探索世界的 AI 伙伴。值得一提的是，整支影片素材均为实拍，最终的剪辑与配乐则由 Kimi K3 完成，人机协作也成为作品本身叙事的一部分。
这种表达，也延续了 Kimi 一贯带有理想主义色彩的品牌气质。从源自 Pink Floyd 专辑的品牌名「月之暗面」，到由 Andante、Allegro 等描述节拍速度的音乐术语构成的会员体系，它始终试图在技术之外，建立一种更具人文感的品牌人格。尤其当大模型能力越来越强，对于 C 端普通用户而言，模型间参数和跑分的细微差距或许难以感知，但品牌审美和叙事表达，仍旧决定着用户如何理解一个 AI 品牌，以及愿意与它建立怎样的关系。
麦当劳：「我就喜欢·大薯日」Campaign
麦当劳竟然出「大薯包」了！好薯条，离不开优质土豆。麦当劳在中国推动土豆本土种植超过 40 年，从内蒙古等黄金产区甄选布尔班克、夏波蒂等优质薯种，联合供...查看详情麦当劳
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这个夏天，麦当劳正式改名为「AAA 海鸥饲料批发商」。一切都要从 9.9 元的薯条「二重奏」说起，套餐大卖后，麦当劳从四重奏，一路加码到八重奏、十二重奏。越喂越能吃，双方都在试探对方的上限在哪里。只能说粉丝有多大胆，麦麦薯条就有多大产。
而这个无限衍生的「薯条宇宙」，也为后续大薯日正式活动积蓄充足社交声量。今年大薯日，麦当劳不仅将大家熟悉的「石头剪刀布」游戏升级为「土豆薯条布」，还以粉丝「倒莓蛋」的书包创意为灵感，推出特别周边「我就喜欢·大薯日特别限定大薯薯包」。既呼应了土豆是薯条的美味本源，也传递出麦当劳对粉丝创意的重视。自 2015 年诞生的大薯日 IP 走到第十二年，麦当劳通过丰富有趣且持续创新的薯条玩法，让「大暑吃大薯」 形成深入人心的夏日仪式感，牢牢守住薯条产品力根基。
Songmont：「包在我身上」Campaign
文淇「入职」 Songmont 了！去年春天，Songmont 与文淇一起去了尼泊尔在随心流浪中，摸索前行的方向。今年文淇直接「入职」Songmont 的山下办事处，以「一点...查看详情Songmont
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继去年春天与文淇奔赴尼泊尔随心流浪之后，今年文淇正式「入职」Songmont 山下办事处，以「一点小状况，包在我身上」为主线走进业务一线，直面日常里各式各样的意外难题。整套短片最动人的一点，在于所有小故事均改编自真实用户与品牌日常，并且邀请品牌真实员工出镜，让观众看见包袋之外，品牌对待使用者、对待工艺的内在态度。
售后修护的故事，传递品牌独有的惜物哲学。有用户寄回布满使用痕迹的「战损版」循迹双肩包，姥姥修复师付玉兰顺着破损纹路绣上一只飞鸟，让旅途印记变成包包独一无二的装饰。Songmont 借此表达，包包长期使用产生划痕、磨损与褪色都在所难免，品牌愿意长久为用户的旧包提供修复支撑，建立人与包长久陪伴的情感联结。另一则采购单的小故事，则直观外化品牌对品质的坚持。化身财务主管的文淇面对采购单上的异常条目心生疑惑，了解背后缘由后才知晓高额工艺成本，都源于工匠纯手工的繁复工序。三条叙事线索最终汇聚于品牌主张，slogan 一语双关，既承载包袋收纳物品的基础功能，也代表品牌愿意为用户日常琐事兜底。
王者荣耀 × 奥特曼：联动活动
王者荣耀 × 迪迦奥特曼在峡谷发射光波近日，恰逢奥特曼 60 周年，王者荣耀携手迪迦奥特曼推出联名活动，以高度还原的皮肤设计与充满巧思的互动内容，唤醒大批玩家的童...查看详情王者荣耀
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迪迦奥特曼空降王者峡谷，成为英雄「墨子」的新皮肤，试问谁不想急头白脸地把自己的童年回忆收入囊中呢？更何况此次联名颇为用心，不仅在英雄招式中完美融入迪迦的经典战斗技能以及名场面，还推出了一系列皮肤衍生周边，包括怪兽小兵、「光之巨人」头像框等等，让大家在对战时能够玩上沉浸式角色扮演。作为在中国市场人气最高的奥特曼之一，玩家们亲切称迪迦为「峡谷魅魔」，并在游戏内纷纷开发二创玩法，推动相关话题热度攀升。
今年恰逢奥特曼 60 周年、迪迦奥特曼 30 周年两大节点，奥特曼 IP 在中国市场动作频频，王者荣耀以一波诚意满满的联名直击玩家情怀，收获了不少好评。而反观近几年王者荣耀的联名合作，可以发现其不断扩张 IP 版图，先后联动《哪吒》《名侦探柯南》《美少女战士》等多个大热 IP 推出限定皮肤，希望以情怀滤镜吸引玩家消费，维系用户活跃度。
浴见 BATHFEEL：「洗澡去」公益项目
浴见今年又去哪里改造浴室了？浴见 BATHFEEL 旗下公益项目「洗澡去」已持续八年， 今年项目来到了湖南耒阳大义镇中学。 项目针对实际需求进行局部改...查看详情浴见
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2019 年，一位乡村支教老师的求助信息，是浴见发起「洗澡去」公益项目的开端。如今，品牌将这件事坚持到了第八年。今年，项目来到了湖南耒阳大义镇中学，根据学生的实际需求进行局部改造，优化洗浴环境。观察到该校学生多为留守儿童，缺少自我关注的空间，项目团队还安装了多面镜面，希望孩子们能在热气氤氲中认真端详镜中的自己，慢慢建立起对身体的认知，传达出「好好洗个澡，是喜欢自己的开始」这一主旨。
围绕此次行动，品牌也陆续释出相关内容，不仅从孩子的第一视角记录下浴室修缮前后的心境变化，从对接项目的湖南驻村选调生视角呈现项目背后的细节，还邀请孩子们创作了关于自我的小诗。此外，浴见还将往期受助孩子们的画作制成擦手巾，在线下门店中传递温柔。至今为止，「洗澡去」项目已为 9 所学校改建了 76 间独立浴室。在为乡村教育提供长线支持的同时，浴见也将身体护理的日常实践与「身体即自我，身体即自由」的主张自然地融入其中。
