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2026 | Vol.405 | 7.05 - 7.11
霸王茶姬 × 蔡皋：「清爽气泡茶，一起孩子气」联名 Campaign
霸王茶姬 × 蔡皋邀你一起「孩子气」近日，霸王茶姬携手绘本画家、国际安徒生奖插画家奖中国首位获奖者蔡皋老师，带来全新「茶特调·气泡茶」系列，以「清爽气泡茶...查看详情霸王茶姬
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随着模板化的 AI 设计泛滥，带有手绘笔触、人文气息的美术风格愈发受到大众喜爱。在此背景下，为了宣传全新推出的「茶特调·气泡茶」系列，霸王茶姬与国际安徒生奖插画家奖中国首位获奖者蔡皋老师展开联动。蔡皋老师的创作不仅充满童真意趣，也契合了霸王茶姬一直以来的东方美学。以「清爽气泡茶，一起孩子气」为主题，霸王茶姬的三款产品命名也延续了蔡皋作品中的自然意象，让口味本身与绘本世界产生呼应。
在设计上，品牌更是用心，不仅把水墨插画做成包装，还在其中埋了不少彩蛋。例如撕开杯贴内有蔡皋老师手写的短句，纸袋内侧是可填色的线稿。此外，随杯附赠的填色小卡，以及推出的手账礼盒，也让大家在饮用之余，能提笔寻找属于自己的「桃花源」，甚至是做一本自己的绘本。通过与蔡皋老师的合作，霸王茶姬将东方绘本美学与原叶气泡茶相结合，不仅拓展了品牌的产品品类，也把蔡皋作品中对自然、日常与生命细节的观察，转译为一场更轻盈的夏日茶饮体验。
FREITAG × 淘宝 88VIP ：FREITAG for 88VIP 限定盲盒
FREITAG × 淘宝 88VIP 祝你开出独一无二的花近日，FREITAG 天猫官方旗舰店迎来七周年。为庆祝这一节点，FREITAG 携手淘宝 88VIP ，以「祝你开出独一无二的花」为主题，推出...查看详情FREITAG
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借着天猫旗舰店七周年的节点，FREITAG 携手淘宝 88VIP 推出「祝你开出独一无二的花」限定活动，贴合品牌长期坚守的循环美学与审美风格，推出专属花朵挂件盲盒，让品牌理念落地到大众日常消费场景之中。本次联名采用品牌标志性的废旧卡车篷布再生面料，将 88VIP 的数字符号转化为花朵形态，每一件挂件因篷布天然的磨损、褪色、纹理差异而独一无二，将 FREITAG 可持续、不量产的品牌内核，通过小巧的配饰直观传递给消费者。
此次联名也是 FREITAG 适配生活方式赛道的一次尝试。如今包挂这类轻量化小配饰，已从附属配件升级为独立的热门消费品类，成为品牌触达年轻用户的优质载体。FREITAG 用轻量化的挂件产品，打破了品牌经典包袋的高门槛消费壁垒，借助盲盒趣味玩法与积分兑换机制，让普通消费者也能轻松拥有第一件 FREITAG 单品。这套玩法既盘活了淘宝 88VIP 的会员生态，也能持续强化 FREITAG 品牌生活化的形象，完成品牌审美、价值理念的落地。
乐高®品牌：科尼赛克 Sadair's Spear 超跑地铁广告
乐高开展「全民找茬」游戏，速来应战！为了给全新机械组科尼赛克超跑「造势」，乐高最近在上海南京西路站和陆家嘴站做了一组有点不一样的地铁装置。 这款 1 : 8 ...查看详情乐高®品牌
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作为乐高® 机械组的重磅新品，「科尼赛克 Sadair's Spear 超跑」恪守原车比例进行打造，也是有史以来颗粒数最多的乐高超跑。为了宣传新品，乐高® 将全车的 4104 个零件重新整理、归纳、排列，形成了极具视觉冲击力的地铁广告，让强迫症极度舒适。在零件归类组合的思路上，品牌突出了 9 速变速箱、V8 发动机、Triple 三重悬挂、空气动力学设计这四项原车的重点工程创新，以此展现新品对原车的极致还原。
利用零件创作而成的这组地铁广告，如同艺术装置，不仅审美在线，吸引行人停留，更是直观地展现了每一个零件与最终成果，让人看到产品是如何构成、如何拼搭，机械结构复杂的跑车又是如何被品牌重新解构为积木产品。品牌还设置了互动活动，邀请用户寻找其中印有幽灵图案的特殊零件。通过这组以产品为灵感的线下创意，乐高® 既为新品制造传播话题，也向更多人传达了品牌在产品设计上的匠人精神以及对机械美学的再开发。
上海动物园 × 小红书：拼豆告示牌征集活动
上海动物园的告示牌居然被「像素化」了？最近，上海动物园各个展区的告示牌悄悄变了样。棕熊馆前，原本印刷体的「禁止投喂」被替换成了一块像素风棕熊拼豆作品，小熊猫区...查看详情上海动物园
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今年「动物生活节」期间，上海动物园和小红书手工账号@手工薯发起了一项活动：邀请用户以拼豆这种手工形式，共创动物展区的「科普说明牌」和「文明提示牌」。活动收到不少投稿，一些手工博主也参与其中，如今上海动物园也将这些拼豆告示牌落地到园区中，邀请大家前来打卡。从征集到实际应用，上海动物园与小红书把生硬的公益说教变成年轻人愿意参与和传播的社交事件，拼豆的像素风格更天然契合动物萌趣形象，激发了年轻人围观兴趣。
从和水獭吨吨推出联名礼盒，到把园里明星动物印上 CASETiFY 手机壳，上海动物园一直在用不同的方式和年轻人「玩」在一起。而这次拼豆大赛更进一步——它把创作权直接交到了用户手里，也让拼豆这一小红书上爆火的现象级话题，跳出手工兴趣圈层，有了新的公益落地场景和社会价值。
伟龙：「鼠鼠囤粮」借势营销
鼠囤的伟龙小饼干竟全部暴露！前不久，河南许昌一家 4S 店茶水间的空调，因为久置不用出了故障，维修师傅拆开外壳，当场傻眼 —— 里面密密麻麻塞满了包装完好...查看详情伟龙
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河南许昌 一家4S 店空调被老鼠塞满伟龙小饼干的趣事，让这款老牌零食再次意外出圈。闻声而来的伟龙火速下场，先调侃感谢小鼠认可口味，再点明囤粮存在安全隐患，更贴出「鼠鼠囤粮总署的回信」，一本正经地在全网征集鼠语翻译。同时，伟龙也推出猫咪造型新品，并命名「鼠鼠不敢偷的饼干」，将玩梗热点顺势转化为新品种草。
事实上，伟龙的抽象玩梗背后一直有着务实的底色，此前河南山东蒜薹滞销，品牌高价收购开发蒜薹鱿鱼饼干，并用利润采购化肥回馈农户；近期山东豆橛子集中上市，伟龙又顺应网友呼声快速投产对应口味。无论是民生难题，还是社会热点，都能转化为有趣，更有落地性的品牌行动，这个 30 多年的老品牌就在接地气的踏实与会整活的网感之间，找到一条新的年轻化路径。
喜茶：「喜茶 工艺」全国首店
喜茶的工艺实力藏不住了？7 月 8 日，喜茶全球首家工艺店「喜茶 工艺（heytea craft）」在广州石牌桥正式开业。门店以「工艺」为核心，带着对茶和工艺的无...查看详情喜茶
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全国首家「喜茶 工艺（heytea craft）」，终于迎来正式开业。这家筹备长达半年的新店，靠着手账互动、开洞「剧透」等创意围挡，早已在社媒上吊足用户胃口。当围挡撤去，喜茶将工艺搬到台前，25 款新品构成的限定菜单，搭配呈现制茶过程的长吧台设计，让人能近距离观赏并感受一杯茶如何被工艺重塑成新的风味。
此次工艺店的落地，也是喜茶丰富门店矩阵、深化品牌审美与价值的关键布局。此前喜茶已布局黑金店、Lab 店、白日梦计划店等多种店型，不同门店对应不同场景与风格，而工艺店主打看得见的制茶匠心，让消费者直面完整制茶流程，用透明、直观的工艺体验建立用户信任。在茶饮行业普遍追求出餐速度、流量营销的当下，喜茶放慢节奏，聚焦茶饮本源工艺，通过空间设计、产品创新、沉浸式体验，传递品牌深耕茶饮文化的理念。对茶咖品牌而言，「门店」意味着一场关乎存亡的数字竞速，但如今又似乎落脚回一杯饮品的经营初心。行业的竞争往往大道至简，把一件事反复做后，再重新做。
