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家，是什么？

是清晨厨房里飘散的饭香，是深夜书房亮着的一盏灯，是孩子涂鸦的那面墙，是三代人围坐的餐桌旁……

家，是情感的容器，是记忆的载体，也是我们一生中最重要的一部「作品」。

如何讲述一个关于「家」的故事？

如何让产品不止于产品，而成为情感流动的介质？

又如何用一个创意，打动千万颗渴望美好居住的心？

今天，这个机会来了。

致所有深耕于品牌叙事、洞察情感联结、并渴望用创意定义行业高度的创作者们：

三十二年来，从一套橱柜到一个完整的家，欧派的旅程不止关乎「如何为中国家庭构筑更健康、更优质、更充满爱意的居住空间」，更围绕「家」与「爱」两大主题持续深耕。今天，我们希望开启一段新的旅程——与最顶尖的行业创意力量一起，重新探索关于“家”的更多叙事可能。

在此，我们诚挚邀请所有广告创意人、导演团队、内容工作室及心怀热爱的创作个人，用你们的洞察与才华，与我们共同创作出能够定义家居品牌内容新高度的标杆之作。

对于达到品牌战略要求、创意出众且可立即投入拍摄的作品，一经采纳，欧派将依据创意质量、执行复杂度及预估市场价值，支付单笔 5 万至 20 万元人民币的创意奖励费用（注：该奖励为「创意采纳费」，相关奖励支付后，获奖作品版权及使用权归欧派家居集团所有）。

这不是一次常规的比稿，而是一次打破传播边界的共创。我们相信，最动人的品牌故事，永远源于对「家」最深刻的理解与最先锋的表达。

两大命题，任你驰骋想象

我们为你准备了两个战略级命题方向，它们分别指向欧派品牌建设的两大核心，你可择一深入，尽情施展。

一、情感向命题：《有家有爱有欧派》

征集有温度、能共鸣的故事。创作应超越产品展示，深入家庭情感肌理，捕捉生活仪式与记忆载体，将欧派产品自然融入「爱」的日常流动，强化品牌情感联结。

二、实力向命题：《看过欧派再装家》

征集建立专业信任感的作品。需彰显欧派行业领导者实力，将「一体化设计，一揽子搞定」优势转化为清晰有力的沟通概念，直面家装决策焦虑，呈现欧派作为解决方案的不可替代性。

携手定义未来

家，是人类情感的终极容器，也是最具生命力的创意主题。我们相信，在 SocialBeta 所链接的这片创意沃土上，必定孕育着关于「家」的崭新故事与震撼表达。

无论你是久经沙场的创意团队，还是初露锋芒的个人创作者，只要你对「家」有独特的感悟，对「创作」有无限的热情， 都欢迎你与我们一起，为爱创作，为家代言！

欧派家居集团 敬上
（本活动由SocialBeta平台特别支持）

附：参赛作品要求与采纳标准
一、征集形式：
1、创意视频脚本：包含完整的故事线、分镜脚本、视觉风格参考、核心文案、参考视频/demo，展现出明确摄制落地潜力；
备注：该脚本所呈现的最终拍摄视频时长范围为 30s-7min，视频类型可为 TVC、微电影和短视频。
2、营销方案：简要阐述搭配视频传播所需的相关营销动作和规划；
3、公司/个人介绍资料：为了让我们更全面了解您，可提供相关公司/个人介绍资料。
二、视频内容要求：
1、作品须紧扣所选命题，符合欧派时尚、温馨的品牌调性；必须原创，不得搬运、抄袭；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。
2、创意需充分考虑抖音、视频号、小红书等核心社交媒体的传播特性，具备成为平台热点内容的潜力。
三、提交通道：
1、将作品或创意方案（附团队简介及联系方式）发送至欧派大赛指定邮箱：jtpp@opmails.com
2、邮件主题格式：【欧派金点子投稿】+[团队/个人名称]+[命题一/命题二]
四、欧派相关介绍：
1、详见欧派家居官方网站和欧派集团官方公众号
2、产品 VR 展厅：https://www.720yun.com/vr/5bej5Okasn6



本活动为长期开放的创意征集，期待您与我们一起为爱创作，为家代言！