明明路上都是陌生人，走着走着就已经熟透了。随着全国范围内的热浪狂飙，2025 的夏季已经全方位开启地狱级炙烤模式，热出痛苦面具的网友们很难说是精神状态良好，纷纷绞尽脑汁寻找降温良方：抱冬瓜入睡的传统偏方、搜索冰岛旅游攻略赛博降温全都抬上来了。
而另一边，谁能想到比天气更火热的是各大品牌们上演的「全城热恋」！多邻国和瑞幸的世纪婚礼承包文娱热搜，泼天的流量让其他品牌们都红了眼，纷纷行动起来想方设法蹭点热度。
但在这其中，有一位清流选手引起了我们的注意：淘小宝。
那一天，当多儿和 lucky 的官宣消息刷屏全网时，原本满怀期待的淘小宝瞬间化身「失恋小可怜」遗憾离场，但很快 TA 就重新振作起来，参悟到与其追着别人的爱情连续剧，不如自己行动起来寻找真爱！
最近，听说淘小宝已经踏上了寻找良缘的旅途，还决定要去成功率很高的杭州黄龙相亲角一试……
「凉缘」宇宙来袭，谁是淘小宝的命定 CP?
得知淘小宝要亲自下场寻找命定之人，再次引发了最近一段时间看热闹不嫌事大的网友们对其情感状态的猜疑，有说 TA 蹭热度、博眼球的，还有说 TA 为情所伤，需要关注 TA 心理健康的，一时间众说纷纭。
「人家秋雅结婚，淘小宝你在这又唱又跳的，难道是爱而不得，刚被分手就去相亲？」
「送淘小宝一首凉凉，祝你早结凉缘！」
「今年夏天有多热？连顶流IP公仔都要相亲找『凉缘』了，精神状态也是很凉好了」
消息陆续发酵之时，淘小宝以一部亲自主演的「寻爱」短剧《盛夏有凉缘》做出回应。
该说不说淘小宝你也是好起来了，竟然在自家短剧里当上少爷了！但是少爷并没有在商业帝国叱咤风云，而是在「高温末日」奄奄一息……惨兮兮保镖们到处寻求方法想让世界变得凉快起来，大师曰方法只有一个，那就是寻「凉」缘......
延续着最近全网组 CP 的热度，淘宝购物清单从淘小宝形象入手，开辟出了一条属于自己的新故事线，在寻「凉缘」的历程中，「良缘-凉缘-2 元」等谐音梗轮番上演，利用短剧埋下悬念，引发关注。
当观众们还在沉浸剧情中好奇淘小宝 CP 是哪一位时，一转眼 TA 他和各路品牌吉祥物的 CP 大片就像雨后春笋一样接连不断地冒了出来。原来，淘小宝玩的是广撒网、多捞鱼的套路，这波操作，简直比多儿还「渣」。
在淘小宝和 CP 们合拍的海报中，我们看到了各种经典电影的影子：淘小宝一会和旺仔上演一出《爱凉之城》，一会又和自家亲戚盒马带来一场「怦然心凉」，这个杀手不太冷变成《这个凉手非常冷》，不是《绿皮书》，是《凉皮书》……
在这些复刻海报中，淘小宝与各大品牌吉祥物组成的各种既小众又邪门的「凉缘 CP」不断刷屏，有趣敢玩的形式调动了不少网友参与进来玩梗二创，也成功将淘小宝此次的组 CP 传播推向高潮。
由此不难看出，现在没点整活能力，都上不了年轻人的桌，淘宝这次赚足声量，也离不开这种冲浪在一线的敏感度。
从玩梗短剧到抽象合拍，回看淘小宝的一系列营销手段，可以发现来到 2025，品牌间的竞争已不再是单纯的市场份额争夺，而是变成一场娱乐化的大戏。在如今碎片化、情绪化的内容环境下，一场有来有往的互怼、接梗不断的互动，既能炒热话题，也能让品牌们共享流量红利。淘小宝此次在 CP 热度后迅速跟上，成功在流量池里分了一杯羹，不过更重要的是，品牌还能够借势热度另辟属于自己的战场，讲出新的故事宇宙，那就更是技高一筹了。
急寻「凉搭子」，我在相亲角很想你
事情发展到这里，面对网友的「热情」关注，淘小宝也不仅是在社媒上大肆结交「凉缘」，最终也利用这波流量回归种草带货，发布「凉感好物清单」。从休闲冰饮到大小家电，再到日用纳凉小商品......一场社媒狂欢，就这样演变成了具体落地的夏日降温解决方案，牵起了「好物」和消费者间的「凉缘」。
线上气氛烘托得到位，淘宝购物清单也再度加码，真的来到了杭州著名相亲角——黄龙洞，举办快闪。在这里，急待找到有缘人的各类清凉好物们成了夏日相亲市场上的选手，纷纷附上了「个人简历」，喊出自己的「凉」好宣言，誓要找到命定 CP：
路人游客也能够随时参与进来，不仅能面对面地选择自己的「凉搭子」，在「捞个凉爽好物」区还能当场 get 冰凉好物，直接沾沾「凉气」。谁懂这个逼近 40 度的天气里，冰凉贴、花露水的救赎感啊！
一场游戏感十足的「相亲角」线下事件，也带动了线上达人二创内容的进一步扩散。一方面，相亲角话题自带流量，特别是「清凉好物」作为相亲主体的创意点更是赚足了眼球，吸引消费者好奇围观，持续加热生动、趣味的话题氛围；另一方面，活动紧扣夏日高温的降温体验，进一步强化了消费者共鸣，持续推动线上 UGC 内容涟漪。网友对此纷纷自发贡献降温妙招，让夏日清凉好物自然而然地浸入各种使用场景，生动演绎产品利益点，完成商品种草的最后一环。
至此，淘小宝算是彻底接过了多儿和 Lucky 的结婚热度接力棒，开启了自己的「相亲全宇宙」，把寻「凉缘」玩成了一场贯穿线上线下、渗透夏日降温场景的营销大事件。
淘宝购物清单，「小切口」深化种草心智
共享一轮烈日，消费者对于温度天然的敏感性，使得解暑降温成为时下大家最为切身感受，同时也最为即时的需求，进而为品牌创造了营销机会。
此次，淘小宝寻「凉缘」之旅背后，事实上正是淘宝购物清单结合夏日清凉消暑场景，进行的重要产品升级。消费者在淘宝搜索「淘宝购物清单」，即可进入清单页面直观查看实时温度，并且同步收到与当下温度及未来 7 天温度趋势变化相匹配的夏日清凉商品推荐，高效提升了用户购买转化率和购物体验。
不同于传统遵循固定季节、节点的推荐逻辑，淘宝购物清单此番升级首先便是抓住了「温度」这一普适且更精准、灵活的切口，因需求而生，再借助一系列创意内容，最终反哺商品转化，重新梳理了平台导购工具的路径。
同时，我们也可以预见，不局限于眼下暑期大升温的节点，「温度」这一切口具有很强的前瞻性和延展性，淘宝购物清单以温度升降的具体场景为底层逻辑，让扁平的清单动起来、活起来，在未来更多的时间节点同样大有可为。
另一方面，从传播角度来看，淘宝购物清单这一整套营销动作都不仅局限于满足消费者对消暑降温的功能性诉求，更充分迎合了时下年轻用户玩梗品牌「人格化」IP 的主流情绪。
淘小宝正是深谙这一原理，始终如一地站在冲浪前沿，树立起活脱脱的「表演型人格」形象。无论是在社交媒体上锐评多儿「新郎」团，还是随时「自恋式」调侃自己的颜值，我们都不难看出，淘小宝在 IP 运营上强烈的「活人感」。也是基于这一洞察，淘宝购物清单此次以淘小宝 IP 形象下场为主导，紧跟品牌 IP「炒 CP」的故事线，一手谐音梗破局，既是「良缘」，也是「凉缘」，让用户能够快速融入叙事语境，并且最终将热度有效连接到商品。
自今年 618 以来，淘内「购物清单」导购工具正式升级为「淘宝购物清单」，我们可以由此看到淘宝天猫平台进一步发力这一 IP 打造、强化 IP 平台属性的意图。在今年 618 期间，淘宝购物清单就曾联合众多热门的经典 IP 形象，推出「IP 专属抄级清单」 ，充分借力 IP 势能，围绕兴趣圈层挖掘爆款 IP 周边好物。
而回到此次「夏日凉感好物清单」，淘宝购物清单则是将视线转向了日常生活场景，用「小切口」回应夏日降温的「大需求」，用一份清单，具像化「好物」形象，集中提供了跨品类、多样化、够及时的夏日清凉解决方案。更重要的是，通过不断做深消费者端的营销动作，淘宝购物清单这一站内 IP 得以和年轻人面对面，真正将更加丝滑、有趣的「种草」体验渗透到 TA 们身边。「用生活发现好物，用好物发现生活」，一种更具生命力的种草生态也由此在淘内徐徐展开。
