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2025 | Vol.342 | 3.16 - 3.22
安慕希 × 宇树科技：「机器人代演人」Campaign
洞察到年轻群体的职场文化，安慕希邀请宇树科技旗下 H1 和 G1 两位机器人做「代演人」参与黄桃燕麦爆珠酸奶测评，并让机器人演绎酸奶爆好喝的状态。在线下，宇树机器人更是被安排在超市为安慕希酸奶打工。
安慕希请机器人来参演广告！春晚后宇树科技话题度飙升，宇树科技的机器人也开始走红，摇身一变成为「流量担当」，不少品牌纷纷向宇树科技的机器人抛出合作邀...查看详情安慕希
SocialBeta 点评：
上春晚转过手绢、扭过秧歌之后，宇树科技的机器人迅速走红，网友们纷纷呼唤宇树快点迭代，等着靠机器人给自己养老。互联网上甚至还出现了专门经营宇树机器人租赁业务的商家，为各种店铺开业、运营活动引流。这也吸引来不少品牌的关注，安慕希就快速蹭上了这个热闹。近期，安慕希为推广新品黄桃燕麦爆珠酸奶，邀请到了宇树科技旗下机器人，演绎喝到爆好喝酸奶时的状态。据悉，为匹配产品摇 6 秒更好喝的卖点，宇树科技还专门开发了 6S 摇酸奶的动作程序，为传播增加亮点。
而在线下，宇树机器人更是被安排在超市里为安慕希酸奶打工。宇树机器人在超市里，身穿安慕希最新产品的应援服，拿着酸奶摇来摇去的样子，很快吸引了不少人的围观。「机器人什么时候能替我上班」，这个原本只存在于玩梗届的疑问，仿佛也成为了现实，为安慕希的新品宣传带来了更多讨论和热度。
巴拉巴拉：《中国小朋友》广告片
今年是巴拉巴拉童装旗下产品 bala T 的二十周年，品牌携手新华社联合出品《中国小朋友》，在「春分」这个万物生长的节气，献给正在长大的小朋友。而在小朋友成长的每个时刻，都有 bala T 的陪伴与见证。
巴拉巴拉讲述成长里的小故事长大，从来不是一件容易的事，但小朋友总能用无限的勇气，将不快乐化作成长的养分。第一次面对离别，第一次经历挫折，第一次感受...查看详情巴拉巴拉
SocialBeta 点评：
巴拉巴拉在旗下经典产品线 bala T 二十周年之际，携手新华社推出了《中国小朋友》广告片，聚焦小朋友们的内心世界，记录和展现了小朋友们感受世界的过程。无论是第一次面对离别、第一次经历挫折，还是第一次感受失落，这些成长中的微小片段都在短片中被温柔地讲述，不同年龄层的大小朋友都能在短片中收获共鸣。这种对成长细节的真实捕捉，不仅展现了对小朋友心理世界的尊重与理解，也巧妙将 balaT 定位为儿童成长旅程中的见证者与陪伴者，拉近了与消费者的距离。
短片取材均来自于成长经历的真实故事，而在短片外，巴拉巴拉也同步开启了故事征集活动，邀请大家分享成长中的故事和回忆。在这场以「成长」为名的沟通中，巴拉巴拉不止于怀旧或煽情，而是以 balaT 为载体，将品牌陪伴儿童成长的理念具象化。通过内容与产品的结合，巴拉巴拉成功将 balaT 这一品牌大单品的周年庆，进阶为一次对品牌价值的深化。
饿了么：武汉樱花季活动
又到一年一度樱花季，饿了么在武汉开启樱花季活动，邀大家共赏春色。饿了么首先联合武汉邮政、益禾堂，共同定制了一批来自武大樱花邮局的明信片，以武汉方言中的动物 IP 为灵感，将城市地标与樱花元素巧妙融合。
饿了么在武汉派送「蒜鸟」又到一年一度樱花季，饿了么在武汉开启樱花季活动，邀大家共赏春色。饿了么首先联合武汉邮政、益禾堂，共同定制了一批来自武大樱...查看详情饿了么
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「蒜鸟蒜鸟！都不涌易！」这句武汉人经常挂在嘴边的金句，在去年因一只毛绒玩偶在街头的「劝架名场面」意外走红，「蒜鸟」还被大家封为「武汉和平鸟」。而这个春天，饿了么真将「蒜鸟」做成了承载武汉城市特色的谐音梗动物 IP。在武汉开启樱花季活动时，饿了么特别联合益禾堂、麦当劳、真茶屋、仟吉、霸王茶姬、爷爷不泡茶、周黑鸭众多餐饮品牌推出「蒜鸟套餐」，用户下单指定套餐即可获得鄂人文创限量版樱花蒜鸟发声玩偶。
不只是蒜鸟，饿了么还将武汉地区的许多经典方言梗，都做成了萌趣的动物符号：「一鹅」「搞么狮」「马虎象」「喵么斯喵」，并且把它们印在了来自武大樱花邮局的明信片上，以方言为纽带，将黄鹤楼、鹦鹉洲大桥等城市地标与樱花意象无缝嫁接。每次做城市营销，饿了么都特别擅长挖掘城市性格，并结合在地的文创特色，让平台业务与年轻消费者达成趣味化的沟通。
华为：「这么阔，很有型」广告片
为给即将面世的 Pura 新品预热，华为再度整活，邀请姚安娜、王安宇两位明星担任华为 Pura 新品品牌挚友并拍摄全新广告片，沿用「三折叠，怎么折，都有面」创意，带来广告语「这么阔，很有型」。
华为携手姚安娜上演无实物表演去年，华为在 HUAWEI Mate XT 非凡大师上市前邀请五位明星大咖上演「无实物表演」，让三折叠成为年度热梗。近日，华为正式官宣将...查看详情华为
SocialBeta 点评：
去年，华为于全球首款三折叠屏手机发布会前，邀请了杨幂等明星大咖进行无实物表演，这一抽象的创意，助推洗脑的「三折叠，怎么折，都有面」广告语成为一个经典的梗被大家在年底反复演绎。在今年华为 Pura 先锋盛典及鸿蒙智行新品发布会预热阶段，为了打开用户对新品的想象，华为延续此前的创意，由姚安娜、王安宇再度上演「这么阔，很有型」无实物表演，拉满大众期待值。
广告片通过场景的打造、灯光的变化，加上两位演员的气质加成，凸显了华为 Pura X「1610 廓形屏」的科技感。此次华为邀请自家「二公主」姚安娜担任华为 Pura 新品品牌挚友，同样贡献了不少讨论量。网友们认为比起「品牌挚友」的头衔，「品牌代言人」或是「品牌亲友」可能更符合其身份，姚安娜其不断精进演技的行为，也收获了网友们的好感。华为成功的选人策略，进一步聚拢了用户对于新品上市的关注。
Tiffany&Co. 蒂芙尼：成都太古里旗舰店焕新
近日，蒂芙尼成都太古里旗舰店焕新开幕，这是蒂芙尼在国内最大的门店，也是国内首家三层式旗舰店，将品牌的创新精神与成都的城市韵味进行完美融合。
国内最大蒂芙尼旗舰店来了！近日，蒂芙尼成都太古里旗舰店焕新开幕，这是蒂芙尼在国内最大的门店，也是国内首家三层式旗舰店，将品牌的创新精神与成都的城市...查看详情蒂芙尼
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历时一年多，全新的 Tiffany 成都太古里旗舰店成为了品牌在国内的首家三层式旗舰店，也是国内最大的门店。此次门店设计邀请到众多艺术家参与其中，定制蓝色墙面，星空般的天花板，以成都木兰花为灵感的吊灯，成都人民公园的餐厅背景，以及无处不在的艺术家画作，让门店游逛体验也成为一场艺术享受。作为门店焕新宣传的一部分，此次 Tiffany 推出的成都限定橱窗尤其值得一提。向来擅长进行橱窗创新的 Tiffany，将创意、工艺、在地元素与品牌文化相融合。标志性的石上鸟隐匿于竹林间，不同主题的圆形动态橱窗，如同七种微缩景观，展现着品牌美学，也让珠宝产品更显魅力，再度强调了门店的艺术化特色。
此外，太古里店还配备了私享餐厅，以及品牌目前中国唯一的时计沙龙，全方位升级体验。近年来，显现消费潜力的成都吸引着各大奢侈品竞相布局，太古里旗舰店的焕新也足见 Tiffany 对成都及中国市场的重视。在这座品牌文化艺术空间内，Tiffany 还将举行「溯时寻珍：蒂芙尼古董珍藏」展览，向中国消费者更全面地呈现品牌历史与工艺。
