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2024 | Vol.340 | 2.23 - 3.01
LOEWE × 哈啰单车：「罗意威金色骑旅」活动
在上海罗意威之家启幕之际，罗意威与哈啰联合呈现「罗意威金色骑旅」限时体验。 限定金色单车灵感源自上海罗意威之家闪耀的金色外立面，即日起至 3 月 6 日，将于上海街头各处现身。
联名届地震！上海惊现 LOEWE 版哈啰单车！最近上海街头，多了一抹贵气的金色！鉴于上海拥有活跃而多元的单车文化，在上海罗意威之家启幕之际，罗意威与哈啰联合呈现「罗意...查看详情LOEWE
SocialBeta 点评：
过去一周，LOEWE 与哈啰单车出乎意料的跨界合作，引发了全网热议。此次 LOEWE 在活动链路的设计上，将宣传上海罗意威之家启幕的核心目标贯彻始终，通过人人能参与的共享单车骑行挑战赛，将用户导流至新店体验，同时配合限定画报演绎品牌故事。金色单车的设计也呼应了罗意威之家闪耀的金色外立面，让骑行的人自然地成为了罗意威之家的移动广告牌。尽管每当高奢品牌弯下腰与大众品牌联名，在获得泼天流量的同时，总会招致被诟病掉价的争议，这次也不乏这样的声音。但对奢侈品品牌来说，在一贯的文化叙事之外，也同样需要适时地走近大众，扩大品牌声量。而在大众化的活动结束后，有着深厚积淀的品牌形象往往也并没有真的被拉低。
另一方面，对于哈啰单车而言，此次活动不仅为品牌带来了关注度与话题度，也让更多人了解并参与到骑行挑战赛中。在 2 年前，哈啰就在客户端内发起线上骑行挑战赛，通过玩法多样的 200 多场骑行挑战赛累计吸引了数百万骑行爱好者。随着骑行热潮席卷全国，今年，哈啰将线上挑战赛搬到线下，成立了自行车活动品牌 Hello100，进一步联合行业伙伴共同推广骑行文化。
派特鲜生：全国首店
由盒马原创始人侯毅打造的宠物食品新零售品牌派特鲜生（Pet&Fresh）近日在上海长宁区海粟文化广场正式开业，为消费者和宠物带来全新的一站式购物体验和生活方式。
宠物版「盒马」在上海开业了！由盒马原创始人侯毅打造的宠物食品新零售品牌派特鲜生（Pet&Fresh）近日在上海长宁区海粟文化广场正式开业，为消费者和宠物...查看详情派特鲜生
SocialBeta 点评：
将「盒马模式」复刻至宠物赛道，刚刚在上海开业的「派特鲜生」，为宠物食品市场带来了新的概念。派特鲜生不仅在线下为宠主提供丰富的宠物食品选择，柜台还提供加热、切碎等处理服务，并附有营养搭配攻略。
派特鲜生强调还原宠物饮食天性，恢复宠物以鲜食为主的膳食结构的理念，刚好契合了现代的科学养宠观念。随着城市养宠人群对宠物的关爱不断提升，比起工业宠粮，对毛孩子健康更有益的生鲜食品，也成为他们的消费关注焦点。然而，自制麻烦，市面上的鲜食成品又难以确保食品安全。而背靠盒马的零售模式，派特鲜生在供应链、营养配比以及价格上都具有先发优势。像这样专业线下品牌的进入，恰好能满足宠主们对于宠物鲜食便捷可取、质量有保障的需求。
拼多多：「让秦岭人在手机上赶集的夫妻团长」广告片
近日，拼多多发布短片，记录下陕西安康村民王义琴「让秦岭人在手机上赶集」的故事，看多多买菜是如何帮助当地居民解决买菜难的问题，为他们带去实惠和便捷。
拼多多帮助秦岭人「在手机上赶集」近日，拼多多发布短片，记录下陕西安康村民王义琴「让秦岭人在手机上赶集」的故事，看多多买菜是如何帮助当地居民解决买菜难的问...查看详情拼多多
SocialBeta 点评：
长久以来，拼多多给大众留下的印象都是低价白牌的聚集地，三四线城市消费者的优先选择，少见其在品牌价值观层面的发声。但现在看来，并非如此。拼多多早已有意，放大其作为电商平台，给大众生活带来的美好改善。
比如在这支聚焦「多多买菜」业务价值的短片中，拼多多就选取居住在秦岭山头村庄的团长王义琴作为主角，讲述了她和她的自提小店给当地人生活带来的改变。漫长的盘山弯道，高耸的秦岭山头，当地居民的日常出行并不方便，一旦遇到雨雪天气，则更令人头疼。常规情况下，他们需要一周赶一次集，一次备齐一周的菜。而多多买菜和团长王义琴的出现，让当地人吃口新鲜变得更加简单，解了小朋友的馋，也方便了腿脚不便的老人。
翻开拼多多的视频号，会发现王义琴的故事并非孤例。过去一年多，拼多多一直在坚持记录自己给用户和商家带来改变的故事。而这些短片几乎都有一个共同点，那就是从个体的角度出发，讲一个共性的故事。这也令人自然联想到快手，只不过如果说快手讲的是「表达平权」的故事，那么拼多多讲的则是「消费平权」的故事。
上生·新所：全新园区导视系统
为了给到访客清晰、便捷的导引，上生·新所联合拾集建筑推出了全新的园区导视系统，如同 Q 版的立体地图，吸引了不少网友的关注。
上生·新所的地图变立体了！去年 6 月，上生·新所二期全面开放，园区版图进一步扩大。为了给到访客清晰、便捷的导引，上生·新所联合拾集建筑推出了全新的园...查看详情上生新所
SocialBeta 点评：
坐落于新华路历史文化风貌区的上生·新所，是上海代表性的城市更新项目，包含了孙科别墅、哥伦比亚乡村俱乐部、海军俱乐部及附属泳池三大历史建筑。自去年 6 月二期全面开放后，上生·新所里具有特色的现代建筑、商业设施进一步丰富，同时园区版图也再度扩大。经历半年运营后，此次上生·新所全面升级园区导视系统，给予访客更好的游逛体验。而在官方发布之前，立体地图样式的导视牌就吸引了一些到访者的目光，有网友拍照上传小红书，引起了不少关注。
不仅仅是方便访客快速定位、了解建筑分布，全新的立体地图更是将建筑的造型、材质等特色融入其中，充满巧思。例如附属泳池提取了标志性的马赛克元素，海军俱乐部以花窗造型为符号，孙科别墅与茑屋书店都将最有记忆点的门洞作为标识。极具创意与设计感的导视系统，既契合上生·新所整体的审美把控以及对环境的营造，又强化了园区的文化特质。此外，对于服务细节的重视与优化，也能让上生·新所赢得更多访客的好感。
腾讯公益：「不止罕见」公益活动
今年 2 月 28 日是第 18 个国际罕见病日，腾讯新闻、腾讯公益、病痛挑战基金会联合发起主题为《不止罕见》的公益活动。为此，平台方联合公益机构为罕见病病友及家属们举办了一场温暖的「罕见派对」，邀请他们用 cosplay 的方式，让角色替灵魂发言。
腾讯公益请罕见病患者一起 cosplay今年 2 月 28 日是第 18 个国际罕见病日，腾讯新闻、腾讯公益、病痛挑战基金会联合发起主题为《不止罕见》（More than you can ...查看详情腾讯公益
SocialBeta 点评：
第 18 个国际罕见病日到来之际，腾讯新闻、腾讯公益、病痛挑战基金会邀请罕见病病友及家属进行了一场 cosplay，经典的影视、动画角色如奥特曼、赫敏、五条悟、犬夜叉甚至财神爷都得到了演绎。此外，腾讯公益还联合跳海酒馆打造 cos 影展及乐队演出、公益摊位等多样线下活动，用轻松好玩的方式让更多人有兴趣参与进来，主动认识和理解罕见病人。
与常规的罕见病公益项目不同，腾讯公益使罕见病友们从「被观看的疾病标本」状态中摆脱出来，看到了他们身上「不止罕见」的一面，了解他们也像普通人一样，对活出更精彩的生活有着同样鲜活的期待。形式上，cosplay 既符合年轻人的兴趣趋势，同时有着「让角色替灵魂发言」的优势，是罕见病病友展示自我、表达期待的绝佳渠道，也让熟悉角色的公众能够以最快的速度触达罕见病群体的内心。腾讯公益这一场公益共创，让「罕见」成为看见的起点，而非定义的终点。
天猫：「髪现真我」广告片
二月二龙抬头之际，天猫携手洪晃带来了短片《头顶之上，心之所向》，片中洪晃一如既往地率真直爽，决定在二月二龙抬头这天焕发发型，因为理发总是一个新的开始，换一个发型就换了一个人。
天猫 × 洪晃邀你抬头「髪现真我」头发，是被放在头顶的内心。二月二龙抬头之际，天猫携手洪晃带来了短片《头顶之上，心之所向》，片中洪晃一如既往地率真直爽，决...查看详情天猫
SocialBeta 点评：
有着「名门痞女」之称的洪晃女士，早在十几年前就凭借那些犀利发言屡屡爆火，即便现在来看也的确是「精神状态超前」，除了在她身上环绕的各种话题标签，发型也是她鲜明个性的直观表现，大板寸、爆炸头、大波浪、亮紫色……每一种发型背后都是她对探索真实自我的执着。此次恰逢「二月二、龙抬头」传统节点，天猫也邀请洪晃以剪发为缘起，再度展现了她充满人格魅力的自信女性态度。
从原本学母亲剪一个优雅的发型，最后还是随她自己的风格来，在洪晃金句不断的女性表达中，天猫巧妙地将「龙剃头」这一节日习俗关联到对于生活的态度，一句「头发支棱起来，日子就会抬头」既诠释出「龙抬头」自身的向上寓意，也通过强化发型之于生活的意义，自然带出此次天猫联动多个美护发品牌打造的营销专场，聚焦美护发需求为消费者带来多元选择。
野兽派：首家中国工坊店
近日，野兽派首家中国工坊店于新天地正式启幕。新店以「月光宝盒」为灵感概念，门口珠帘玉树垂幕，梧桐窗景，海棠依旧。
野兽派首家中国工坊店开启非遗故事近日，野兽派首家中国工坊店于新天地正式启幕。新店以「月光宝盒」为灵感概念，门口珠帘玉树垂幕，梧桐窗景，海棠依旧。空间内，...查看详情 野兽派
SocialBeta 点评：
乘着新春余温，野兽派首家中国工坊店在上海新天地开幕。店铺以「月光宝盒」为灵感，在外立面设计上运用了大量传统文化元素，营造出花团锦簇、金玉满堂的氛围。而推开入口处的海棠花窗，更能深切感受到非遗手作的温度。工坊店共有两层空间，一层划分为春夏秋冬四时季节，结合非遗手工艺文化陈设中国工坊限定产品，二层主要展示野兽派家居服系列，同时设有咖啡区和休息区。
置身于店中，目之所及皆是中式美学的生动体现。野兽派不仅在 2025 早春系列产品上融入泉州珠绣、永康锡雕、潮州木雕等多项非遗手工艺，整间店铺的家具及布置也选用了具有清末中式风格的贝母浮雕陈列柜等艺术品，尽显传统文化的深厚底蕴。可以说，这里不止是一家品牌门店，亦颇似一间非遗展馆。
近年来，野兽派频频携手各地非遗手艺，在产品上推陈出新，此次中国工坊店开业，也可以视为野兽派迈出了里程碑式的一步，将深入探索日常生活与非遗手艺间的融合，为品牌讲述东方文化的新故事。
