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2025 | Vol.339 | 2.16 - 2.22
BOSS 直聘：「打开 BOSS 直聘」地铁广告
随着金三银四招聘季的到来，BOSS 直聘也开始放大招了，在地铁站内投放了一系列反映日常打工人「心死如灰」的海报，戳中了不少网友们的心肺管子。
BOSS 直聘地铁广告活人感好强！随着金三银四招聘季的到来，BOSS 直聘也开始放大招了，在地铁站内投放了一系列反映日常打工人「心死如灰」的海报，戳中了不少网...查看详情BOSS直聘
SocialBeta 点评：
BOSS 直聘这组地铁广告着眼于打工人的烦恼日常：没时间追的综艺、存不下的假期、消失的打工搭子……不仅用场景化的表达直戳职场痛点，引起打工人的共鸣，还自然落脚到「换份工作，打开 BOSS 直聘」这一核心信息点，将品牌的招聘服务创新定义成打工人的情绪解药。同时，BOSS 直聘还进一步运用「尝到苦头-尝到甜头」「越想越生气-越想越高兴」等对比性表达，将「打开 BOSS 直聘」设定为情绪转变的桥梁，创作了一组顺着倒着都能成立的趣味文案，不仅生动体现出了打工人职场情绪的转变，还增加了广告的互动性和记忆点，助力线下广告打开社交媒体传播。
在招聘广告普遍围绕职位推荐、薪资优势等卖点展开时，BOSS 直聘选择了一条更有温度的路径——以职场人的情绪为切入点，将品牌打造成他们的情绪出口，以更真实的场景、更贴近用户心理的表达，拉近品牌与目标用户之间的距离。通过这种方式，BOSS 直聘不仅让广告变得更有人情味，也在竞争激烈的市场中建立起差异化的的品牌沟通方式。
抖音商城 × MO&Co.：「逃离周三」创意大秀
MO&Co.C+ 本季松弛通勤系列以「逃离周三」为主题开展创意直播大秀，延续酷女孩精神。2 月 12 日当晚大秀启幕，众多明星、时尚达人出席，通过走秀、情景剧、对谈等形式在抖音同步直播，构建沉浸式美学体验。
MO&Co. 创意大秀带你「逃离周三」MO&Co.C+ 本季松弛通勤系列以「逃离周三」为主题开展创意直播大秀，延续酷女孩精神。2 月 12 日当晚大秀启幕，众多明星、时...查看详情MOCO
SocialBeta 点评：
立春一过，服饰品牌的春装上新季又到了。最近 MO&Co. 联合抖音电商 IP「上新了！在抖音头排看秀」，打造了一个职场主题的创意上新秀，打开了直播间的内容新思路。首先区别于传统的 T 台走秀，这场直播走秀由 MO&Co. 星推官蔡文静领衔，携手一众时尚博主共同演绎职场情景剧，以场景带产品的同时，强化了品牌的「职场时尚」心智。其次，在秀后的职场真心话环节，主持人与明星达人展开深度对谈，「打工人嘴替」门腔更是现场解答职场疑虑，金句频出，巧妙引发了打工人们的情感共鸣。
可以看到，以内容为纽带，职场为主题，MO&Co. 大秀先是以「剧透-预热-预爆」为时间线索，完成了一波精准造势；大秀直播的创意内容，则快速推高了直播间声量；直播后切片视频和相关话题的持续发酵，也带动了销量最终转化。通过这个「办公室秀场」，不仅 MO&Co. 的品牌个性和新品理念在抖音得到了生动呈现，其生意也得到了成交助力。
FREITAG × 巴浪鱼咖啡：「TWO FACE」定制活动
这个春日， FREITAG 联手多方延续「再造」理念，将于 2 月 15 日在巴浪鱼咖啡祥芝渔港店带来「 TWO FACE 」定制包袋活动、渔网编织活动，并邀请祥芝渔港南音社现场演出，共同营造创意与文化交织的氛围。
FREITAG 再造渔港创意生活过去一年，巴浪鱼咖啡祥芝渔港店以「再造」为主题，通过改造渔港设施与废弃材料，打造全新的海边咖啡生活图景。这个春日， FREI...查看详情FREITAG
SocialBeta 点评：
FREITAG 发起已久的线下包袋定制活动「TWO FACE」，让包友们可以亲自参与设计环节，使用天马行空的想象力和搭配技能，最终制作出独属于自己的包袋，这正是品牌「升级再造」（upcycling）理念的延伸。此次品牌来到泉州，在巴浪鱼咖啡祥芝渔港新店展开「TWO FACE」活动，则是因为「巴浪鱼咖啡」渔港店的故事，也围绕着「再造」展开，二者都在探索如何将废弃材料重新利用，赋予它们新的功能和意义。
两位主理人用他们的巧思，将渔港的吊冰塔改造成咖啡馆，并最大程度保留了建筑的原貌，空间改造的细节里，渔港生产和生活的记忆，以另一种形式得以延续。比较特别的是，除了经典的 TWO FACE 拼包制作，巴浪鱼咖啡与 FREITAG 此次还邀请编织创作者 jeje，增设了渔网袋手工编织体验环节。同时，巴浪鱼咖啡也在现场放置了一张未完成的渔网，邀请大家共同体验渔女的编织日常。当 FREITAG 的篷布与巴浪鱼的渔网相遇，品牌关于「再造」的理念再次深入人心。
麦当劳：「CFC」系列 Campaign
近日，不少网友在街边偶遇麦当劳的广告牌「CFC」,让人很容易联想到「KFC」,而广告牌的对面则就是正主——肯德基，好家伙，商战一触即发！
麦当劳新广告「碰瓷」KFC！近日，不少网友在街边偶遇麦当劳的广告牌「CFC」,让人很容易联想到「KFC」,而广告牌的对面则就是正主——肯德基，好家伙，商战一...查看详情麦当劳
SocialBeta 点评：
麦当劳深谙「碰瓷」营销的精髓，选择在肯德基门口给自家无笼好鸡（cage free chicken）打广告，当广告牌上醒目的「CFC」和肯德基的「KFC」相重合，走过路过的行人难免都要多看两眼。「无笼好鸡，就在麦当劳」的标语，也暗示了麦当劳的鸡肉更健康、更符合消费者需求。对肯德基的这波「贴脸开大」，让麦当劳不仅吸引了大量眼球，更引发了社交媒体上的热烈讨论，成功将「无笼好鸡」的概念推向大众视野。
除了「碰瓷」广告，麦当劳还围绕「无笼好鸡」展开了一系列内容营销活动。从线上点餐渠道的「无笼好鸡」标识，到全国餐厅同步上线的主题餐盘垫纸，再到微信表情包和「麦麦农场」溯源直播，麦当劳通过多元化的内容形式，将「无笼好鸡」的概念融入到消费者的日常生活中。
Miu Miu：《Autobiografia di una Borsetta》广告片
在「女人的故事」系列迎来第十五周年之际， Miu Miu 发布第二十九部短片《Autobiografia di una Borsetta》，并于伦敦 Curzon Mayfair 影院进行特别放映。
Miu Miu 为经典手袋拍自传在「女人的故事」系列迎来第十五周年之际， Miu Miu 发布第二十九部短片《Autobiografia di una Borsetta》，并于伦敦 Curzon M...查看详情Miu Miu
SocialBeta 点评：
作为品牌的长线内容 IP，今年，Miu Miu「女人的故事」系列迎来了第十五周年，以及由英国女导演 Joanna Hogg 执导的第二十九部影片 《Autobiografia di una Borsetta》。该系列此前的影片，往往以女性为主角，并且品牌产品的露出较少。而此次 Joanna Hogg 带来的影片却与以往不同，首次将 Miu Miu 标志性的 Wander 手袋置于叙事中心，以「物」的第一视角来观察女性的生活悲喜。随着手袋在人与人之间流转，不断经历主人的更替，观众也能够看到不同社会阶层的女性百态，她们内心的绝望与欲望。最终，变得破败不堪的手袋被遗忘在山峦之间，获得了自由与无尽的孤寂，也如同人生缩影。
Miu Miu 给予了导演充分的创作自由，而导演不仅在叙事上创新视角，同时在拍摄上还加入了大量广角镜头，甚至使用 iPhone 进行拍摄，以此更灵活地呈现手袋的第一视角。Joanna Hogg 也提到，「『女人的故事』系列为电影人提供的自由很罕见。」通过持续做深这一内容系列，Miu Miu 以实际行动支持女性的自由表达，也借助与各国女性电影人的合作，不断探索女性的内心世界，加深更多女性消费者的情感共鸣。
Songmont：文淇成为品牌大使
2 月 13 日，Songmont 山下有松官宣演员文淇为全新品牌大使，并发布了代言大片。影片中，文淇身背品牌春夏新色余墨白「百纳托特包」游走于尼泊尔的大街小巷，开启了一场「心流浪」之旅。
Songmont 官宣文淇为品牌大使2 月 13 日，Songmont 山下有松官宣演员文淇为全新品牌大使，并发布了代言大片。影片中，文淇身背品牌春夏新色余墨白「百纳托特...查看详情Songmont
SocialBeta 点评：
随着新作《想飞的女孩》即将上映，文淇这位实力派青年演员再次受到了大众关注。Songmont 最近官宣文淇为品牌大使，并与她前往喜马拉雅山的另一边——尼泊尔开启了一场「心流浪」之旅。而在这支与其说是宣传短片不如说是旅行 Vlog 的视频中，人们将对文淇平日在微博中已经流露出的流浪气质有更深刻的体会。品牌与文淇的内核也有着一致性，二者都认为在不确定的时代保持本真，随心流浪，才能自由方向。
此外，Songmont 还邀请文淇参与到品牌播客「山下声」的录制中，与记者周轶君进行对谈，令听众了解一个更全面的文淇。作为 9 岁步入行业的演员，她有着出色的作品并不断努力；作为女性，她对女性的现状和未来有自己的思考；作为 00 后，她始终保持对自己和身边的同龄人的观察。回顾 Songmont 曾经与李娜、咏梅、吴彦姝等熟龄女性合作，文淇的加入，拓宽了品牌触达的女性消费者年龄跨度，也为品牌构建起了更加丰富立体的女性群像。
