【甲方乙方】多邻国宣布吉祥物多儿去世；NIKE 为女性「不争辩，只争胜」

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多邻国宣布吉祥物多儿去世
打造抽象事件，巩固品牌爱玩梗的形象

在无人在意的角落里，多邻国官方宣布了吉祥物多儿的去世。据官方表示，目前当局正在调查他的死因。官方认为他可能是在等用户完成课程的时候去世的。网上他有很多「敌人」，但多邻国恳请大家不要在评论区分享为什么讨厌他。如果实在忍不住想分享，可以附上自己的信用卡号，以便多邻国自动为你注册 Duolingo Max，以纪念他。

多儿去世的消息一出，便登顶各平台热搜，网友们纷纷送出自己的哀悼「今天就不学了！准备纪念这只鸟」、「摊牌了，我是凶手，停学一周表示悼念」.....懂得都懂，多邻国又在开始玩梗了！估计，这次的「去世」，只为之后「重生」做铺垫，多儿可能会以全新形象回归，对用户进行变本加厉的「催命式劝学」。

多邻国长期将多儿塑造成一个「拼命劝学」的 IP 形象，用户不打卡时，它会从卖萌转为威胁，一度强化「上多邻国学习」的重要性和存在感，此次通过「去世」这样极端的叙事，一方面能够引发用户对于 IP 的情感讨论，另一方面也巩固了品牌「会玩梗」「能整活」的形象。

多邻国宣布吉祥物多儿去世在无人在意的角落里，多邻国官方宣布了吉祥物多儿的去世。据官方表示，目前当局正在调查他的死因。官方认为他可能是在等用户完成...查看详情多邻国

NIKE 为女性「不争辩，只争胜」
宣言式短片，致敬女性运动精神

「你不能太出挑。不能太有个性，野心不能太大，不能提要求，不能这么秀，也不能骄傲。」这是很多女性运动员可能都听过的声音。近日，作为体育运动引领者的 NIKE，秉持秉持截然不同的信念，发布全新品牌宣传大片，带着「不争辩，只争胜」的核心精神直接对话那些在挑战和质疑声中依然赢得胜利、引领潮流、主宰赛场的运动员。无论外界如何定义她们该如何表现、不能做什么、不能成为谁，她们都用行动证明了一切。

宣传片由饶舌歌手道希（Doechii）演绎旁白，同样呼应了当下引人瞩目的运动趋势：女性运动员的崛起。从打破纪录的观赛数据到座无虚席的体育场，女性运动不仅在成长，更已成为一股不可忽视的力量，重塑竞技格局。她们用汗水和拼搏展现出全新的成就与力量，证明实力、技术与潜力才是竞技舞台上真正的标准。同时耐克也向全世界的运动员发出号召：无论如何，放手去做—— 并在这个过程中重新定义体育的可能性。

2024 年初，郑钦文结束了中国网球长达 3664 天的等待，成为又一位杀入大满贯决赛的中国球员；李梦在 2022 年女篮世界杯中顶住压力，和杨力维、韩旭一起帮助中国女篮时隔 28 年重返世界杯决赛；林雨薇在 2023 年女子 100 米栏比赛中跑出 12 秒 74 的成绩，成功夺冠并刷新个人最好成绩，展现了中国田径在短跨项目上的崛起。

通过《不争辩，只争胜》，耐克传递出一个清晰的态度：渴望成为最强者，并没有错。同时，宣传片也展现了品牌坚定不移的信念：运动的力量无极限。这一精神在中国女性运动员身上得到了印证。她们在挑战与质疑中坚定前行，以出色的实力赢得认可，让中国的女性运动成为一股不可忽视的力量，激励更多女性勇敢追梦。

NIKE 为女性「不争辩，只争胜」「你不能太出挑。不能太有个性，野心不能太大，不能提要求，不能这么秀，也不能骄傲。」这是很多女性运动员可能都听过的声音。近...查看详情NIKE

肯德基给吮指原味鸡过生日了！
经典产品 IP 化，焕发品牌生命力

2 月 5 日，肯德基经典产品「吮指原味鸡」迎来了 85 周年。为了庆祝这一重要日子，肯德基首次推出了辣味版的吮指原味鸡和原味鸡汉堡，让「原味鸡」变成「辣味鸡」。不仅如此，品牌还将「原味鸡」的风味带到了其他产品，推出吮指原味鸡蛋和吮指原味鸡风味拿铁，利用「猎奇」「抽象」标签激发消费者尝鲜与吐槽，形成自发传播。