一直以来，节日被品牌们视为文化与商业的集合体，好的节日叙事，能让品牌借力节日的势能，提升品牌影响力、加深与消费者的情感联系。
在一年众多的大小节日中，春节是最受品牌们欢迎的节日。SocialBeta 此前发布的《2025 SocialBeta 节日营销趋势报告》发现，过去的一年 CNY 营销数量依旧保持着断崖式领先的地位。那么如何在这个辞旧迎新的节点，在 CNY 的「老」命题下讲一个能让目标消费者都有「新」共鸣的故事，是 CNY 营销的核心。
今年春节已落幕，复盘品牌们的 CNY 营销案例，SocialBeta 认为，有记忆点的 CNY 营销，必将是与「我」关联的。
只有「与『我』关联」，才让消费者愿意去体验，经由体验创造深刻的印象。而在春节这个有着浓烈节日氛围、杂糅多种情绪的节点上，建立「与『我』关联」的关键，可能是拥有新的情绪营销思路。
情绪营销，已经成为越来越多品牌与消费者沟通时的关键词。很长的一段时间里，情绪营销考验的是品牌对于「小情绪」的洞察，比如班味、暴富、疗愈等等。但情绪有共性，每个品牌都能基于细分情绪，结合品牌定位和文化进行创作，因此往后的情绪营销更多地考验品牌情绪的表达力，即围绕一个情绪如何演绎出差异性。
每日鲜语首先对情绪有一个敏锐的捕捉和抽丝剥茧的理解——许多出圈的话题本质上反映的是社会大情绪，作为借势节日热点的参与者，品牌们也需要将自身与社会情绪交织，真正走入消费者内心。同时，作为CNY 营销的多年入局者，今年每日鲜语让产品成为好运锚点，以多种玩法，引爆品牌声量成功出圈，夯实了自己高端鲜奶新标杆的品牌定位。
聚焦情绪创新产品，送上新年好运
春节到来之前，每日鲜语一年一度焕新瓶身，推出蛇年限定「好运新年奶」。
尽管生肖元素是每年品牌 CNY 营销创意的一个重点，但品牌如果只局限于对生肖元素在视觉风格上的变化，还不足以构成真正的记忆点。在产品包装上，每日鲜语跳出新年包装视觉焕新的常规套路——做生肖不止于生肖，而是借由生肖为产品赋予了最贴合年轻人精神状态的情绪价值。
每日鲜语的「好运」主题，正蕴含着对于社会和人性更深层的洞见。
如今，社媒上「接好运」的浪潮不断涌现且生生不息，其背后反映的是在高压力的社会环境中，大家怀抱着焦虑的情绪，却依然坚持着对美好生活的期待和追求，并积极寻求来自外界的支持和联结，即情绪价值，来让自己更有勇气迎接生活的挑战。这正与每日鲜语一贯传递的品牌核心主张「创造好鲜奶高标准 喝得到的幸福感」不谋而合。
同时在当下媒介渠道极度分化的环境下，品牌更难以做大众化的传播，春节除了拜年、压岁钱等为大众熟悉的文化与习俗，品牌需要挖掘更细分、未被呈现的部分。在此趋势下，每日鲜语对「好运」进行深挖，抓住 6 种细分「好运」心愿，做接地气的内容，让更多消费者能够在产品中找到共鸣。
洞察到消费者最期待的 6 种好运情绪，每日鲜语没有传统 CNY 营销简单送上吉祥话祝福的俗套，而是成为年轻人的「好运嘴替」，送上「桃花定和我贴贴」「事业高峰蛇我其谁」「逢考必过金榜题名」「财富会偏爱我」「福气和健康包围着我」「每天都会有好事发生」祝福。当消费者掀开标签看到许下的好运心愿具象化，会感觉到「吸引力法则」正在发挥作用，更能体会到「与『我』关联」的奇妙缘分。
在表现形式上，蛇年限定「好运新年奶」以产品为载体，身上的双层标签采用了可撕工艺，展现好运创意，撕开外层标签，内层是每日鲜语准备的小小彩蛋。通过一个「掀」的动作，消费者享受到了开盲盒未知的乐趣和惊喜感，也与每日鲜语精心埋藏的好运相逢。
打开瓶盖准备饮用时，消费者还会发现每日鲜语在产品中藏了第二个彩蛋——开盖扫码，消费者扫描瓶盖中的二维码便可领取红包，集齐 6 种福还可以领取最高 666 元微信红包、春联福字、好运贴纸、红包窗花等限量「每日福包」。AI 进一步加持互动玩法，用户可以选择全家福模板和人数生成独一无二的全家福头像，家庭共享新年好彩头。
每日鲜语蛇年限定「好运新年奶」将产品作为了情绪的表达的媒介：
一方面创新瓶身玩法，采用可撕工艺增添 CNY 营销的仪式感和惊喜感，以一个「掀」的动作展示每日鲜语作为高端鲜奶品牌，将消费者放在心上的人文关怀；
另一方面，每日鲜语活用具有生活气息、关联社会情绪的文案实现精细化的人群沟通，让多元的消费人群都能获得参与感；
最后也以真实有效的好运礼，实体化「好彩头」。可以说，每日鲜语「好运新年奶」集合了好运情绪、互动玩法、切实福利三大要素，持续吸引消费者关注并卷入大众参与。
联动内容与体验，来一场好运接力
于瓶身上融入创意内容，吸引消费者的关注，早已是不少包装饮料的常用营销策略。而要让这个创意内容被更多人看见，还需要品牌在传播上多多努力。所以除了将产品作为好运心智的重要载体，我们发现每日鲜语在传播上，同样下了大功夫。
一方面，抓住今年《喜剧之王·单口季》的热点，借用高热度明星们身上的独有标签，送出具体的「好运」祝福。另一方面，在上海用一场场景营销大事件具象化产品的「好运」卖点。每日鲜语用线上内容打好基础，线下体验作为承接，完成了一次漂亮的整合传播。
◇ 找对「热点搭子」，打响「好运」声量
热点营销，一直是性价比最高的品牌营销方式之一。观察近两年的热点刷屏案例，我们发现比起盲目追随流量，找到一个和品牌观点相契合，或是有相同特质的热点人物，往往是撬动大众目光、发挥彼此的势能的最佳选择。
换句话说，「找对人，说对话」才是品牌做热点营销的核心准则。而每日鲜语也正是精准把握了这两点，找对了自己的「热点搭子」，并结合他们各自的特质，带来了一场深度合作。
首先看选人，除了代言人汤唯，每日鲜语还组建了一个好运明星天团，请来付航、门腔和陈铭共同助阵。作为去年最热综艺之一《喜剧之王·单口季》里的人气选手，付航和门腔的影响力自然不可小觑，为品牌的「好运」标签刷足了存在感。
而在具体的内容合作中，每日鲜语同样不忘牢牢抓住热点人物们身上的独特标签和爆梗，以轻而巧的热点营销快速实现对目标消费群体的强渗透。比如付航的这句「人生就是要 passion」，不仅把 passion 送上了 2024 年的各大热梗榜单，也让他本人收获无数关注，成为热血人生的代言人。邀请他来做大众的财运嘴替，送出「生活当然有 passion」的祝福，正回扣了这一年的大众情绪，也是最能引发共鸣的选择。
门腔，前 HR，全体打工人的最佳嘴替，在班味成为热点词的这一年里，成了最会去班味的职场之光。请他来送上升职加薪，项目轻松搞定的祝福，随便哪个打工人路过，都忍不住想要点个赞吧。
武大教师陈铭，从《奇葩说》开始，就一直向外稳定输出，历经多年依旧活跃在社交媒体和各类综艺节目上，有观点更会表达，每日鲜语选择他为学生们送上学业祝福，也是再合适不过。
SocialBeta 曾写到：内容之于大众，早已不仅是简单的娱乐消费，而是影响消费选择，构建生活方式的重要一环。越来越多的品牌也以此为契机，通过参与热点的话题讨论，进而顺势向消费者进行产品种草、建立品牌心智，实现生意转化，由此卷起一场场全新的消费浪潮。
回过头看，每日鲜语看重的不单是三位新秀明星正在制造当下内容热点的特质，更是挖掘到他们的精神内核与品牌「好运」价值有着共鸣点。
每日鲜语以一套组合拳向市场出击，抓住了脱口秀的内容红利，将社媒话题热度转化为品牌营销势能，成功带动了不同圈层消费者的关注；同时在内容表达上根据每位明星的特色标签因人制宜，进一步加持品牌的「好运」标签。
◇ 线下场景大事件营销，做深「好运」体验
鲜奶产品因对保鲜、运输的需求比较高，往往有较强的地域特性。这一特征背后，折射出了鲜奶品类对经营者深耕单一城市市场，逐个击破的高要求。因此，每日鲜语也同步在上海静安寺打造了线下快闪大事件，以互动体验具象化此次新年营销的「好运」主题。
为什么是上海？对于鲜奶品牌来说，上海这座城市的重要性不言而喻，甚至可以说是兵家必争之地。而静安寺更显然是个好选择——作为宇宙中心中的宇宙中心，静安寺不仅人流密度极高，同时与每日鲜语高端鲜奶定位下的客群十分匹配。
「体验经济」下，一个品牌线下大事件，要想能打动消费者，首先要有好的体验，或者说，一切活动的执行都应该围绕体验出发。只有做好了体验，才能给消费者留下深刻的印象，为品牌在社交媒体上的二次传播和口碑发酵打下基础。
每日鲜语在上海静安寺的这场活动，同样是以体验为先，在内容呈现和互动场景上都加入了巧思，为消费者带来了别具一格的打卡乐趣。
先来看内容呈现，每日鲜语抓住静安寺大量人流带来的强大影响力，在春节到来之际，让一座超大瓶「好运新年奶」惊喜闪现静安寺地铁口，呼应新春特别款瓶身「掀开好运」的核心创意，让沪上 icon 地标摇身一变，成为每日鲜语大型「鲜」好运现场。用这样出其不意的巨型装置坐镇，每日鲜语也在消费者心中留下了更深刻的印象。
此外，互动场景中还特别设计了打卡送礼、首单福利购等能给到消费者实打实利益点的促销活动，让「好运」和「好鲜奶」两个概念变得切实可体验，也为这场线下活动构成了全链路的销售闭环。
可以说，无论是借明星影响力做传播还是借线下活动放大体验，每日鲜语始终以产品本身及好运心智为核心展开，直给而短捷的沟通方式，更能让线上线下的好运话题声量最大化程度地转化为产品销量。
每日鲜语，做深新春品牌资产
回顾往年，我们也发现以产品为基础，每日鲜语始终在坚持通过 ESG、IP 联名合作等不同形式创新 CNY 营销，为消费者带来新体验的同时，形成了一套独有的、行之有效的方法论体系。
来到今年，每日鲜语的新春营销玩法在每年一换的包装创新玩法之上，又再度迎来突破，不仅是内容的丰富度远胜过往，更是在声量影响力上也上了一层台阶。
除去前文分享的一系列动作，每日鲜语还和「与辉同行」合作了一场跨年乐享会，独家冠名东方卫视高品质节目《一路前行 2》和《和合之家·2025 中国网络视听盛典》，作为品质合作伙伴亮相 2024 微博之夜，并携手最火脱口秀跨年晚会《下班啦 2024》，签约最热脱口秀冠军付航......
纵观每日鲜语这一整波新春营销动作，看似主题多变，但实际上遵循了两条清晰的策略主线：
其一是高效整合传播资源。从蛇年「好运」主题新包装上市官宣，到明星合作物料释出，再到接连官宣冠名各大综艺、晚会以及线下快闪大事件，每日鲜语在跨年夜和小年夜两大关键流量节点精准出击的同时，也在这七大波次的内容上新中不断推高传播声量，克服了传播周期拉长后，新鲜感缺失的问题，真正做到了沉浸式陪伴消费者跨年。
其二是坚持信息聚焦、触点一致。只有坚持对外输出高度统一的品牌理念，品牌在消费者心中才能树立起更加鲜明的形象。因此，在如此频繁的物料上新和赞助冠名官宣中，每日鲜语始终坚持着向消费者持续、清晰地传递「高品质好鲜奶」这一品牌核心卖点，强势露出「创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感」的品牌主张，回归做产品的初心所在。
综合来看，精准的节点营销卡位需匹配观点鲜明的内容输出，品牌在做节点营销传播时要关注的是「资源协同」而非「简单叠加」，唯有协调好各项传播资源，找准其内在的关联性，才有机会突出重围。每日鲜语正是以丰富的传播资源作为基础，不断强调产品的核心卖点，既巩固了其高端鲜奶市场地位，又借助春节情感纽带实现人群破圈。
营销向来是细水长流，不是毕其功于一役。我们都知道，节点叙事背后亦是品牌价值观的比拼。以长线节点叙事为基础，坚持不懈地输出同一个观点，能够为品牌带来长期价值的转化，也能让品牌形象更加鲜明。
每日鲜语在新春营销上的长期投入，也是在不断放大品牌「高端鲜奶新标杆」的心智。
