至于接什么？那当然是接好运……各种各样的好运，考试上岸、入职成功、表白顺利，总之，所有愿望，一个接字，全部搞定。
从年度弹幕也说明了一个现象与一种文化，当代年轻人，对美好的事物越来越充满期待。
这也让行至第七年的余额宝年年有余活动开始思考，如何把这些美好装载给年轻人。会玩的余额宝直接憋了个大招，和上海美术电影制片厂的经典 IP《葫芦兄弟》合作，联名定制 IP 同款葫芦水壶限量周边，一举推出 2025 蛇年必备福禄玄学单品——联名葫芦水壶盲盒。
《葫芦兄弟》的地位在行业内自不必说，中国第一部剪纸动画，也一举走出国门，获得埃及开罗国际儿童电影节奖项。
而此次活动既致敬上美影，又讨好年轻人，兼具怀旧与创意，论整活，还得是余额宝。
致敬上美影，让无数 8090 后「爷青回」
上世纪 80 年代，一部色彩鲜明，人物素描经典的作品走红，让一群四方脸、头顶葫芦冠、光着小脚丫的胖娃娃深入人心，后来，他们成了人们口口流传的经典名字——葫芦娃。
这是一代人的童年经典，也是一代人的文化记忆。
经典的巧妙之处就在于常看常新，甚至能够引发无数同样经典的二创现象。余额宝就在年年有余活动中，深度联动上海美术电影制片厂，致敬中国第一部走出国门的剪纸作品《葫芦兄弟》，把葫芦娃搬到了现实生活里——推出蛇年限定联名水壶盲盒。
这对于喜欢玩抽象的年轻人，必定是蛇年最佳了。
这一次，跟随余额宝全新制作的短片，人们一秒回到了葫芦兄弟的世界，依旧是熟悉满满的剪纸风，制作诚意满满，不过话锋一转，镜头的下一幕，爷爷就念出一句巧思：每人都有个宝葫芦就好了，经典中透露着一丝俏皮。
结果再往后看，余额宝还真把每个人都能拥有的宝葫芦给做出来了。
红橙黄绿青蓝紫，七个葫芦，并安排了一个隐藏款，真「隐藏」，这其实是余额宝在视频中埋的彩蛋，把六娃给「隐藏」了，真的很契合会玩的人设。或许 6 娃也没想到自己能在蛇年坐上 C 位宝座。蛇精也没想到，「本命年」也有机会拿到自己的宝葫芦，正如短片最后倾情出演的蛇精，终于如愿以偿得到葫芦了。
临到蛇年，很多人都会想到蛇精，自然而然的也就想到了葫芦。这股热潮，带的开年股市都上演了一轮玄学，一粘蛇就暴涨，上市公司葫芦娃甚至接连大涨，六天六个涨停板，不得不让人信服这就是玄学的力量。
当然了，葫芦娃有不同的能力，那葫芦也必然有不同的寓意了。
红色，鸿运当头，象征着蛇年行大运，网友点评的好，背上大娃就能勇闯天涯；
橙色，让你拥有锦鲤附身的好运，万事顺遂，心想事「橙」，这就是开挂神器；
黄色，必然是飞黄腾达！财运滚滚来呀，试问哪个职场人不想在工位上放一个？
绿色，让你无忧无绿！稳赚不亏，走向暴富；
青色，有情人终成眷属，当代年轻人有钱花也要有桃花;
蓝色，前程似锦，让你在职场中克服种种困难，不愧是隐藏大 boss，真正的隐藏款！
紫色，紫气东来，紫进不出，新一年让打工人的钱口袋装的满满的；
其实年轻人的愿望与美好期待无外乎两点，有人爱，有钱花。
而且在这次年年有余活动开启的预热期，余额宝在其上线的《年度攒钱报告》中就已预热过葫芦娃了，每个人的专属攒钱形象正是不同性格特点的葫芦娃！
回到本次年年有余的活动，站内也同步上线了对应的「福禄」。目前在活动期间（即日起至 1 月 28 日），打开支付宝搜索年年有余，就能抢联名葫芦水壶盲盒、金葫芦以及抽最高 49999 元红包，奖品的设置也是完美呼应了预热期的铺垫。
在线接福禄、抱福禄，新时代的新年仪式
此次活动期间，余额宝就把葫芦娃们请到了上海静安寺地铁站，把地铁站里的立体立柱直接设计成了实体的葫芦，寓意着走到这抱一抱葫芦，你就能拥有福禄。不用怀疑，为了求好运、接福禄，年轻人绝对愿意专门坐一趟地铁，到此打卡一游，自然也会形成二次发酵。
目前，在社交媒体上已出现不少打卡分享照，在线接福禄、抱福禄，成为新的热议话题。
正如「接好运」是一种独特的互联网求福仪式，在各类社交媒体上也尤其流行在线接福。
不少人为了把水壶所蕴含的「玄学 buff」叠满，已经开始分享水壶的好运状态，在线教人们正确的使用葫芦，获得福禄。
「月入 5 万的打工日记」「蛇年越来越旺的职场玄学」，在小红书上更是展开了一场新年求福禄仪式，借着余额宝的年年有余活动真正玩了起来。
这几年，迅速席卷的抽象文化一度让 jellycat 爆火，在年轻人间也掀起了一股抽象玩法，背后体现的是人们对精神世界的更高需求。
与此同时，玄学文化更是已经火爆网络多时，余额宝今年的年年有余活动，将抽象与玄学结合到了一起，真正有效的完成了与年轻人的对话。
由于切中需求，也自然地获得了线上线下深度联动的大流量，引发了更多人进入站内进行互动。通过对经典 IP 的二次创作，贯彻对年俗、传统文化的致敬和传承，真正实现了 1+1 大于 2 的效果。况且，新年俗年年有余活动与致敬传统文化合作的契合度本就很高，都是对中国传统文化的发扬光大。
这一次，在蛇年新春之际，余额宝真正打造了一场深得人心的特别活动，不得不说，真的有心了。
