「这是向佐，这是向雪人，这是向佐在东北~~~」
「先天抽象圣体」向佐最近勇闯哈尔滨，打通了整活的任督二脉，上演一秒钟 800 个动作，又双叒叕登上热搜了！
而打造这出一个向佐三台「希」的，正是安慕希与小红书共创的「活力冰雪季」。今年冬天，安慕希携手小红书乘上冰雪热潮，「益」起玩雪整活，联动哈尔滨冰雪大世界打造限定快闪店，并请到向佐、闫桉、丞磊三大明星助阵，担任一日「星」店长。
这波双方的深度合作，不仅在短短 3 天内打造出了 10w+ 点赞爆文，占领站内外多个 top 热搜话题，更吸引了超过 1 万人参与话题互动，话题页浏览量近 7000 万，助力安慕希破圈冰雪营销。
随着近几年冰雪经济高速增长，品牌们的冰雪营销也愈发热闹起来。在这条激烈的营销赛道上，安慕希与小红书是如何突出重围的？又到底做对了什么？
捕捉向佐热点，以抽象整活撬动内容破圈
这一届年轻人热衷于在互联网一线冲浪，什么整活、玩梗、搞抽象，无一不是信手拈来。而要提近期凭一己之力统治热梗圈，承包广大网友们快乐源泉的，那一定离不开常驻热搜的向佐。
基于这一洞察，安慕希和小红书快速反应，在冰雪季与向佐牵手，邀请他亲自下场整活玩抽象，把明星话题与趋势热点有效结合起来，抢占大众关注焦点。
南方靓仔向佐初次到访北方「顶流」哈尔滨，安慕希起手就是一支向佐在东北花式整活的创意视频，每一帧都是个顶个的抽象。
开篇就是向佐在东北大玩自己的标志性手势梗，上演了本人与本人的梦幻联动。带上东北好搭子安慕希的向佐，一言不合就来了一出「吃雪」三连，尽显抽象风范，也一并带出了安慕希新品「雪花酸奶」。安慕希以吃雪场景与新品名称相呼应，自然传递产品心智。
不仅如此，入乡随俗的向佐还换上了东北特色大花袄上炕吃饭，开启一场美食吃播秀。各色东北美食摆满了一整桌，但一口气吃太多，总避免不了会产生肠胃负担。不过有了安慕希 10 亿益生菌的支持，向佐主打一个嘎嘎炫饭，解油解腻的同时，整再大份的都很安心。
来到整活儿第三幕，见到雪的向佐彻底放飞自我了，时而在雪地上狂奔不止，时而耍起武术招式，根本停不下来。坐上冰车的向佐和坐上火箭没什么区别，埋头直冲冰雪大世界的摩天轮和大滑梯。抽象之余，笑点十足，安慕希也借身轻如燕的向佐，演绎产品的轻盈无负担，健康 0 负担。
接连三幕的演绎，安慕希将产品心智与饮用场景紧密关联起来。而由于向佐本人的超绝抽象感，这支视频被大家戏称为「向佐全国巡回抽象艺术活动之尔滨站」，在社交媒体上迅速发酵。甚至就连妈妈向太也赶来评论区喊话，进一步放大了传播势能。安慕希也与多个营销号进行了视频的切片传播，吸引各路网友转发分享，有效助力内容出圈，提升活力冰雪季的热度。
值得一提的是，不止请到向佐下场整活，安慕希和小红书还立足年轻人的兴趣喜好和社交语境，释出了一系列有趣有梗的抽象整活内容。
安慕希的经典 IP 安比就加入整活队伍，跨界担任 Rapper 出道，用一首魔性又洗脑的 Rap 唱出冰雪旅行的快乐，带领大家畅游「东北宇宙」。
「烤红薯不寻常，冻梨摆盘放两旁。想要过好腊月天，要吃东北地三鲜。说到这儿，有我安慕希啊！」「十亿活性益生菌，呵护肠道很用心。杠杠滴！」
安比一开口就是单押，配上地道东北味的 punchline，令人不知不觉就跟着哼唱起来了。安慕希益生菌酸奶和雪花酸奶的卖点，也完美融入洗脑的旋律中，快速有力地在消费者心目中建立起记忆锚点，加深产品认知与品牌心智。
此外，安慕希与小红书还请来多位东北「神兽」为活力冰雪季「代言」。憨厚的傻狍子、「大猫咪」东北虎、软萌的雪狐……每一个都让人直呼：可爱！想 rua！
安慕希还别出心裁地请这些「神兽」大玩热梗，把文案写在了大家的心趴上。「鹿鹿我呀，自由得让人羡『慕』」「不管是『唉』人还是『益』人，雪天 disco 在线蹲人」等等，几乎每一张海报都踩中了流行热梗，直击大众的情绪痛点，推动此次活力冰雪季的内容再出圈。
活动期间，品牌内容曝光热度环比增长超过 100%，足以证明安慕希和小红书这波在内容出圈上的成功。立足热点趋势，安慕希以会整活的品牌形象对话爱整活的年轻人，既以明星整活内容制造话题、吸引关注，又以多元创意内容推动传播、提升热度，可以看到，在冰雪营销这条赛道上，安慕希和小红书开辟了一条属于自己的路。
携手明星店长，以长线明星直播促双赢
洞察到年轻人作为新生代的消费主力军，对于明星个性化内容的热衷，在抽象视频引爆后，安慕希继续与小红书联手将明星与快闪串联起来，延续视频热度，请到向佐走入真实的冰雪大世界，担任活力酸奶屋的首位明星店长，与张大大携手开启首场直播。
在直播中，「抽象第一人」与「娱乐圈唯一人脉」，两位安慕希的品牌大使展开了激烈的明星店长争霸赛。
入乡随俗的向佐，先是上演了抽象式转手绢，后又展现出「0 门语言拥有者」的天赋，教张大大掌握奇特发音，可以说是「一个敢教，一个敢学」。当然，最好笑的名场面，还要属张大大模仿向佐的经典 pose，被不少网友自发截图传播，掀起话题热议。
天生喜剧人的向佐与张大大化学反应不断，制造了大量看点与笑料，消除了以往带货直播的枯燥感，全网观看人数迅速突破 5.8 万人。甚至在直播前，小红书站内也出现了诸多冰雪大世界偶遇的热帖，直播后，各类截图与切片也在微博等各大社交媒体上被热传，令不少网友感叹「离了向佐谁还能逗笑我」，为安慕希带来了强劲的长尾效应。
与传统的明星单场直播不同，在向佐之后，安慕希与小红书还将「一日店长」的主题直播延续下去，请到人气偶像闫桉、实力演员丞磊先后来到活力酸奶屋「接力」直播。
作为安慕希的一日「星」店长，闫桉在直播中依次接受了四项闯关挑战，在「酸奶筐筐乐」「酸奶金字塔」环节秀出体力，还出色地完成了用安慕希制作酸奶⽶布丁甜品，成功正式「上岗」店长，不仅直播观看人数再破 5.2 万，还收获了超过 500 万的点赞量。
而安慕希品牌大使丞磊更是在跨年夜空降冰雪大世界现场，在直播中化身令人「安」心的酸奶大厨，用安慕希的酸奶制作了酸奶碗，推进品牌占位现制酸奶场景，也与安慕希一起为大家留下 2024 年最后一天的美好回忆。
在与小红书的合作下，安慕希创新直播模式，以「一日明星店长」的长线化直播，在活动期间与消费者保持沟通，累计场观高达 14.2 万，既承接住活力冰雪季的话题热度，又与其他品牌形成了差异化的直播体验。通过与三位明星店长的联动，安慕希与小红书不仅吸引到冰雪大世界的年轻人到场围观，为线下快闪引流，还以明星热点与文旅热点的 buff 加持，打造出多个出圈的明星直播内容，戳中年轻一代，促使活动期间安慕希品牌的搜索热度环比增长超过 110%。
另一方面，双方打通线上直播场与线下活动，也实现了全场景的营销闭环，在加深年轻消费者对雪花酸奶新品种草的同时，激发其消费冲动，将前期宣传的声量，真正落地到生意端的转化，让安慕希实现了品效合一的高质量增长。
冰雪赛道拥挤，安慕希如何差异化破局？
实际上，在冰雪话题走热之前，敏锐的安慕希早已前置与冰雪大世界展开合作，整个 12 月下旬，锁定「顶流」哈尔滨的「顶流」景点，开设「活力酸奶屋」主题快闪，吸引了无数游客的关注。
并且，安慕希也关注到小红书上丰富的冬季内容生态和热爱分享的年轻用户，精准选定与小红书展开合作，共同定制「活力冰雪季」IP。
面对当下品牌扎堆的冰雪营销，安慕希通过与小红书、冰雪大世界的强强联手，走出了独具品牌特色的突围之路，不仅创造了出圈的传播效应，也巧妙将新品植入消费者心智。
更进一步来看，此次安慕希与小红书共创的「活力冰雪季」，之所以能够在白热化的冰雪营销中，区别于其他品牌，攻克破圈难题，离不开以下两点思路：
◇ 以趋势共创活力 IP
基于对小红书上年轻人趋势的洞察，在冰雪热集中爆发前，安慕希提前占位冰雪热点，同时抓住抽象这一年度趋势以及向佐这一代表人物，与小红书一同将两大时下最热的趋势相融合，定制「活力冰雪季」IP 的整体规划，并将安慕希品牌理念与新品卖点贯穿 IP，从而与冰雪营销话题下的其他品牌形成区隔，以年轻人所需要的趋势性内容，与用户产生有效互动，共同推动品牌的破圈。
◇ 以创意促成品效爆发
从具体执行上来看，安慕希与小红书则以创意打好明星牌，刷新内容与直播的可能性。在内容上，双方放大向佐契合趋势的抽象特质，以整活打造出爆款内容，并叠加神曲、神兽海报等多元形式，促成声量的全面爆发；在直播上，安慕希与小红书则是以「明星店长」为连接点，以长线直播串联起线上线下的营销链路，在品牌心智沉淀的同时，带来销量的共同爆发。
究其根本，与用户真正玩在一起，让他们自发转变为传播者与消费者，才是品牌破圈的实质。而如今，对于品牌来说，破圈的新切口，就藏在小红书上那些真实而鲜活的人与内容里。
