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B 站跨年晚会的回忆杀太上头了
高品质晚会，与用户精神宇宙共振
如今看晚会成为跨年标配，今年 B 站跨年晚会以「宇宙沸腾」为主题，强调与用户的精神宇宙共振。今年的跨年晚会上，宝可梦、火影忍者、樱桃小丸子等 28 个海内外高人气影漫游 IP 打破了次元壁，带观众重回童年。跨晚现场还打造了一场了《黑神话：悟空》音乐演出，6 首游戏插曲搭配游戏舞台场景，带观众一秒入游。
久违的跨晚老朋友王力宏连唱四首，跨晚「钉子户」周深带来新歌，一群80后、90后记忆中的歌手轮番上阵，献上满载回忆的金曲串烧。欧美流行金曲制造机 OneRepublic（共和时代）带来中国晚会舞台首秀，和观众一起「数星星」，铃木爱理则献唱二次元金曲......他们将一起带大家用音乐点燃最美的夜。
除了晚会，B 站也在上海等 11 个城市，线下举办《哔哩哔哩跨年干杯夜》，邀请全国各地的小伙伴，参加一场跨年夜万人干杯派对，希望新年第一天，大家可以在真实人群的共振中，吸取快乐的能量。同时，在海南三亚的干杯夜， B 站还准备了一个小惊喜，零点时刻让 5000 架无人机带着从网友征集来的弹幕飞向夜空，放飞这些新年心愿。
今年是 B 站做跨年晚会的第 6 年，晚会通过对经典动画、游戏、影视作品的创新演绎，重新唤醒 80 后、90 后、00 后成长的集体回忆，对于 B 站用户而言，《bilibili 最美的夜》不仅仅是一场晚会，而是用户之间的一次集体狂欢，是在年末最后一刻充满温暖的全民互动。
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lululemon 于新年「回到春天」
倒放创意短片，诠释回到春天
春回大地，万象更新。为庆祝中国农历新年，运动生活方式品牌 lululemon 携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤、中文播客团体随机波动以及网球教练 JOJO 等不同代际人物代表，共同演绎《回到春天》新春主题短片。
影片由青年导演范庆执导，独立音乐人丁可作曲，用充满电影感的镜头语言呈现了在人生长跑中，不同人如何奔赴、找回自己的春天，以此鼓励人们无论处于人生的哪个阶段，都可以找回出发时的状态，像春天一样，再次出发。
此外，即日起 lululemon 也将在在小宇宙播客平台推出新春特辑，邀请主创人员，包括倪夏莲、吴汉坤与范庆、冷建国与 JOJO，深度分享他们各自「回到春天」的故事。独立音乐人丁可为主题短片创作的《回到春天》单曲，也正式登陆各大音乐平台，希望唤起人们内心春天般的「生长感」。
据悉，此次出演人员身上所穿着的都是 lululemon 2025 新春限定系列。新品将推出多款经典系列焕新呈现特别配色，自带节日氛围。
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金典 × 刘亦菲祝你新年心愿「马上」成真
借势代言人影响力，实现品牌新年突围
在新年之际许下心愿，早已成为每年跨年必不可少的仪式感。12 月 30 日，金典携手品牌代言人刘亦菲，共同带来一支「心愿浓度极高」的视频，与大家共同迎接并展望 2025。
刘亦菲一袭白衣惊艳亮相，对此前品牌向用户征集的新年心愿进行回应——凑齐姐妹花一起去玩耍、希望变得自由洒脱、想学潜水……
在这些新年心愿里，少了遥远宏大的理想，多了更多贴近生活的、触手可及的「小确幸」，刘亦菲对这些心愿送上真挚的祝福，以治愈且富有亲和力的语气调动用户对新年的美好期盼与情感共鸣，自然传递「有机生活 有我定义」的生活态度。
短片在画面呈现上，通过实景与插画结合的方式，营造出生动、自然的有机生活体验。而片尾刘亦菲去呼伦贝尔大草原策马驰骋的心愿则恰到好处地关联了金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶的产品信息，也俏皮地祝福大家的新年心愿能够「马上」成真。
跨年象征着新的开始和希望，向来是大众情绪浓度高涨的时刻，金典精准把握这一契机，通过心愿征集与回应的双向互动为用户提供情绪价值，拉近了与消费者的心理距离。
而刘亦菲超高的国民好感度和庞大的路人盘，则是帮助金典在新年实现话题突围的重要抓手，不仅放大了用户对品牌的关注度，也以产品为媒引领消费者持续探索有机生活，助力金典稳步提升高端化、高品质的品牌形象。
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