【甲方乙方】饿了么支持中国饺子申遗；美团年度报告竟让用户演短剧？

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饿了么支持中国饺子申遗
以食物为链接，向大众科普传统饮食文化

前不久，中国春节申遗成功，网友热议更多文化遗产应该得到保护和传承。而在此之前，韩国泡菜、日本和食相继入选世界非遗。而作为美食大国，历史悠久的中国美食尚未进入非遗名录。在即将到来的冬至，吃饺子是国人不变的习俗。借此节日，饿了么拍摄了一支短片来支持「中国饺子」申遗，并发布了中、英、韩三语版本，来向世界介绍和传播「中国饺子」源远流长的文化内涵和其背后所蕴含的情感价值。

短片从历史发展、名字由来、哲学寓意、地域文化等多个角度一一呈现「中国饺子」的故事。对于南方人来说，饺子像元宝，可以带来财运；北方人认为像耳朵，可以听到先祖的祝福。饺子是中国人的乡愁，人们不仅会在冬至、除夕吃饺子，也在回家、出远门的时候吃饺子。

中国人吃饺子已经有超过 2600 年的历史了，饺子文化已经融入我们每个人的日常。在饿了么看来，传统文化在一日三餐的日常生活里传承不息才会焕新文化的生命力。

从去年号召冬至放一天假到今年为中国饺子申遗，在延续节气营销主线的基础上，品牌不断挖掘新内容，从不同角度贴近普通人的生活，引起消费者的情感共鸣。一直以来，饿了么以食物为链接，向大众科普传统饮食文化同时，也助力中国传统文化走向世界。

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年轻人在美团的年度报告里当起了「爽文主角」
AI 创意年度报告，解锁用户新体验

每到年末，品牌们就开始在年度报告方面上演花式内卷。今年，美团打破了以往抒情式「深情告白」及总结式「精彩回放」等传统图文报告形式，采用「AI +短剧」个性化生产用户年度账单，让用户自己也体验了一把当爆款短剧的主角，在为用户带来极具新鲜感年度报告的同时，实现了一波脑洞大开的 AI 跨领域应用。

在年度报告中，用户可以选择豪门、仙侠、职场等不同题材和性别角色，亲身体验剧情发展。不仅如此，美团还将用户的真实消费数据作为剧情线索贯穿在短剧故事里，用富有趣味性的内容形式让用户感受到美团 app 之于他们生活中的陪伴。

此外，在产出年度报告后用户还可选择「重生」再测一次，切换到不同的主角视角进行体验，还设有「和小团再聊聊」的彩蛋连接 WoW 产品的功能。在彩蛋中，不同的短剧题材也对应着不同的「小团」助手定位，带给用户沉浸式的场景体验感。

「生活没有既定剧本，而你永远是故事的主角。」美团希望通过此次 AI 创意形式的年度报告，为用户带来不同的情感体验。在未来，美团也将继续成长，不断沉淀其品牌深度，成为一个能够真正展现用户生活的舞台。

年轻人在美团的年度报告里当起了「爽文主角」？每到年末，品牌们就开始在年度报告方面上演花式内卷。今年，美团打破了以往抒情式「深情告白」及总结式「精彩回放」等传统图文报...查看详情美团

单向空间在菜市场里办诗歌展
诗歌跨界菜市场，重拾失落的附近感知

西湖·东山集，前身为杭州东山农贸市场，是市民重要的「菜篮子」。今年冬天，杭州东山农贸市场几经升级改造后重新开业，西湖东山集以一期东山弄市集和二期东山里为主，以「杭城宋韵」为核心设计理念，还原老杭州独特的市井风情与饮食文化记忆。改造后的菜市场里引入了不少业态，为周边居民提供更为多样化的饮食体验。

旧时的东山农贸市场是社区居民们的日常支点，改造后的菜市场以年轻化的姿态容纳更多人的生活方式，作为开业活动之一，西湖东山集联合单向空间以「夺回附近」为题，发起「菜市场漫游计划」，邀请不同领域的创作行动者们，开启一场沙龙和一次菜场诗歌展。在公共空间中，重拾失落的附近感知，夺回烟火气的寻常疗愈。