12 月 3 日，2024 阿里妈妈未来商业奖（秋冬季）终审会在杭州举行。

历经三个多月的招募与评审，阿里妈妈未来商业奖（秋冬季）围绕「AI 创变·智营未来」主题，携手全球商家，以 AI 创变之力，共探数智经营未来。最终来自 2 大赛道 9 大奖项的百大案例入围到终审环节——有行业沉浮多年仍在持续焕新的传统品牌，也有细分赛道突围的新锐黑马，他们凭借对既往实战案例的复盘及对未来的规划，迎来最后的终审时刻，角逐 47 个获奖席位，共计 1620万 广告金。

这次终审会引入多元评审视角，评委阵容重磅升级，不仅邀请到阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆、阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊、阿里妈妈客户营销部总经理西美、天猫业务管理部总经理钧文等业务负责人，还有「进击波财经主理人」沈帅波、「知萌咨询机构创始人兼 CEO」肖明超、「Morketing Group 创始人&CEO」曾巧、「胖鲸传媒 CEO」范怿、「倪叔的思考暗时间主理人」倪叔、「天下网商总经理」能一、「锌财经主编」单一、「SocialBeta 趋势主理人」Juni 等财经、广告、营销、电商领域知名媒体人/KOL 强势加盟，坐镇终审。



终审会现场，评审嘉宾对不同奖项赛道进行决议打分，同时，也看到案例背后蕴藏的新「升」机——头部品牌在趋势新品打造中持续增长，新锐品牌在细分赛道深耕下破局突围。他们都有一个共性——AI在经营全链路中的参与更深了。

入围案例显示，在 AI 技术强化全域策略创新的趋势中，无论是 AI 人货场方法论、AI 全域经营布局，还是 AI 跨界融合创新，都已成为头部品牌强化品牌阵地、打破增长边界、获取更多流量的核心驱动力。阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示：「把握 AI 技术的前沿应用，是推动品牌持续进化与增长的关键所在。阿里妈妈希望持续引领商家，赢得 AI 时代红利。」


阿里妈妈商业化运营中心总经理 树羊

参赛案例也让评委们看见，AI 对经营的助力不再仅仅停留在营销链路的降本提效层面，而是更深一步，为品牌带来赛道创新的核心洞察及生产力驱动，帮助品牌在挖掘市场增量的同时，打造更可持续、更高效的商业模式。「AI 工具在提效与洞察层面已经无缝融入日常工作流中。」「胖鲸传媒 CEO」范怿表示。


「胖鲸传媒 CEO」范怿

当下，AI 技术正在深刻改变着品牌的运营方式和市场格局。品牌未来趋势，也成为了评审专家集中探索的话题。「知萌咨询机构创始人兼 CEO」肖明超从本次入围案例中总结了阿里妈妈「未来商业」案例 8 大关键词：「场景需求洞察、人群定义、货品匹配、内容全域共振、数智化经营工具深度应用、创意 AI 化、跨媒体协同投放，精细的运营力。」


「知萌咨询机构创始人兼 CEO」肖明超

而阿里妈妈未来商业奖也像一面时代的镜子，反映出品牌商家们对于未来经营的新展望。下一个周期，品牌会更关注什么，会迎来怎样的变局？

「明显的感觉到，大家能够把淘系当做一个更加确定性的阵地在做经营。」「进击波财经主理人」沈帅波认为，「商家的希望和空间还在。」


「进击波财经主理人」沈帅波

天下网商总经理能一这样评价此次奖项感受：「价格战该停了，接下来是较量产业创新和品牌力的周期。」


天下网商总经理能一

而在范怿看来，「明年在品牌与效果预算分配上，一部分大品牌会更关注品牌以及全域协同层面，而天猫在帮助商家建立品牌上确实有非常丰富的资源和深厚的经验，这点是非常有价值的。2025 年相信大家生意都会更好，数字经营也在术层面变得更简单，让品牌有更多精力回归产品货盘与消费者。」

总结来说，全域经营赛道的评审，聚焦于品牌如何通过年度营销事件或关键货品打爆创造人、货、场的经营突破；新锐突围赛道的评审，主要从品牌成长历程中，挖掘在人群增长、好货打爆、全店增长等方面提升迅速，具有高潜力的新锐黑马。

AI 驱动捕获行业趋势、AI 加速内容创意产出及创新、AI 强化甚至重构品牌全域营销策略……以 AI 驱动创新，百大案例践行未来畅想。「在我看来，未来品牌是眼界、智慧和胆色并举的。商家一定要抢先拥抱 AI 时代浪潮，积极运用平台的能力去锚定未来增长的拐点。」终审会上，阿里妈妈市场部&商业化运营中心品牌业务负责人虎豹表示。


阿里妈妈市场部&商业化运营中心品牌业务负责人虎豹

值得一提的是，此次终审会以「智见有声」为主题—— 「智见」不仅象征着评审们真知灼见的精彩碰撞，更寓意着对数智化未来的深刻洞见。沿袭古之折梅赠友雅韵，现场评审以素有「报春花」之称的梅花为信物，领取经由阿里妈妈万相实验室孵化的 AI 穿搭应用 Lookie 生成的个性化 AI 大片，解锁其「未来数智领航官」身份。

展望未来，阿里妈妈未来商业奖将继续与商家携手共进，挖掘更多具有前瞻性和创新力的品牌，探索 AI 在经营中的多元玩法。我们也期待在明年年初的颁奖盛典上，与各界同仁共同见证「未来品牌」发生！