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小红书发布年度关键词「抽象」
借势热梗，看见关键词背后的大众情绪
抽象是一种「文学」，只有聪明的人才能看懂；聪明也是一种「能力」，无论怎么努力永远都打不过天赋选手。近日，小红书正式发布了平台 2024 年的年度关键词——「抽象」，并以「象」为主角，发布了一支「抽象文学」动画短片，和用户一起回顾了 2024 年那些印象深刻「抽象」瞬间。
据悉，近一年以来小红书出现超 1000 万条「抽象」相关笔记、超 1.6 亿条相关评论。比起讲道理，人们开始更爱对生活开笑话，在一分解构两分无厘头三分漫不经心四分放过自己的抽象大法里找到了「嘿嘿一笑」面对生活的独家创意。为此，小红书还发起了「给世界亿点抽象」相关话题活动，邀请用户大胆开麦「搞抽象」。
这些在平台上爆火的「抽象文学」一方面源于当下年轻人单纯「跟风」图个乐的压力释放，但其背后也隐藏着年轻人面对复杂多变的社会环境自发进行的怀疑、解构、消解等后现代主义性质的心态，对于「抽象文学」我们可以借势玩梗，也需要关怀梗背后每个具体的人和问题。
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瑞幸 × 原神新品「妙愈」登场
双厨联动，迅速开启沉浸式联名
12 月 2 日，瑞幸与《原神》两大联名狂魔正式开启了首次联动。联动将以《原神》中的枫丹国为背景，选择护士长希格雯和决斗代理人克洛琳德作为本次联动角色，为旅行者们带来一场沉浸式的「妙愈之旅」。据悉，本次联名共将推出两款新品，分别是经典欧式下午茶「枫丹锡兰轻乳茶」和灵感源自经典热红酒的「枫丹红酒美式」，在呼应枫丹原型——法国常见美食的基础上，进行了现代式的融合创新。
由于本次联动的合作十分愉快，瑞幸还邀请了《一年一度喜剧大赛 2》选手周可人出镜，扮演一位前来瑞幸创意部提案联动人选的员工，见证本次联动的超迅速过程。实际上，和《原神》的联动也是瑞幸响应千万网友的成果。为此，品牌还推出了式样丰富的周边供消费者选择，买任意饮品，可根据杯型得到不同的主题杯、联名纸袋；买任意两杯可得饮品联名贴纸 1 张；买指定套餐可得联名角色光栅钥匙扣；买指定券包可得联名角色立牌组/联名泡泡枪杯。
除联名周边外，瑞幸还为各位旅行者们准备了丰富的活动和联名表情包。同时，位于宁波的快闪门店和全国各地的玻璃贴装饰门店也将陆续开业，欢迎各位前去打卡。不仅如此，12 月 2 日，《瑞幸×原神「妙愈祈愿」》活动上线，玩家参与游戏内活动最高可获得 365 天咖啡自由卡和原神包年「空月祝福」奖励，一起妙愈一杯！
瑞幸 × 原神新品「妙愈」登场12 月 2 日，瑞幸与《原神》两大联名狂魔正式开启了首次联动。联动将以《原神》中的枫丹国为背景，选择护士长希格雯和决斗代理人...查看详情瑞幸咖啡
「谢添地」以粗暴直接的形式出圈了！
实力硬广，打响品牌知名度
今年《声声不息港乐第二季》正在热播，谁也没想到最先火起来的竟是赞助商牛奶品牌谢添地，作为牛奶界的新人，谢添地花重金强势在《声声不息港乐第二季》中刷屏，不管是歌手演唱，还是远景节目舞台、歌手备采等等环节，谢添地三个大字永远能够准时准点的登场，以至于给观众留下了「每个歌手都叫谢添地」的错觉！
虽然这波暴力丑学广告位遭到了很多网友的诟病，但不得不说这波硬广属实是打到网友们的心坎上，想忘也忘不掉。
除了硬广输出，谢添地也打造了「添地赠礼 好歌献给你」的活动，带来 7 城联动巡游路演，邀请用户一起玩音乐，现场还能够参与 3 大主题游戏互动，体验谢添地黑土娟姗纯牛乳。
据悉，谢添地是由越秀乳业在今年推出的高端品牌，品牌口号为「一杯好奶，听天由地」，由品牌名进行延伸，突出了牛奶天然纯净的品质。
谢添地希望通过此次与芒果 TV 热门节目《声声不息港乐第二季》的合作，进一步传递「一杯好奶，听天由地」的品牌理念与人文内核，同时也有大湾区的受众有更紧密的联系。
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