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脱口秀演员菜菜在护舒宝大胆开麦
承接话题流量，推动月经日常化

脱口秀节目《脱口秀和 Ta 的朋友们》中新人选手菜菜凭借月经段子炸场，一度上了热搜。菜菜以女性独有的幽默视角打破了月经话题的禁忌，推动了月经话题的日常化。

护舒宝最先接住了这波月经流量，在双 11 之际，请来菜菜向卫生巾「大胆开麦」，针对当下卫生巾现状，她火力全开，她提到如今卫生巾的营销正在偷换概念，只吸水不吸血，而包装也越来越卷，卫生巾上只会印有华而不实的图案，与其生产这种美丽废物，不如把精力投入到材质和创新上，自然引出护舒宝液体卫生巾「能吸、干爽、够轻薄」以及「舒服到没有存在感」的卖点。

此外她也强调了青春期月经教育的普及与推广的重要性，这与护舒宝「我就是女生」青春第一课公益项目相呼应。




随着月经话题公共讨论度的增多，打破「月经羞耻」、倡导经期放假、关注经期情绪、卫生巾互助.....品牌对于月经的议题探讨也变得更为深入而多元。借助脱口秀的形式，护舒宝不仅自然而然地输出产品卖点，也更进一步破除月经羞耻，让女性的月经需求被真正看见。

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腾格尔成为「宝可梦大师」了！
破次元梦幻联动，扩大游戏传播度

为纪念宝可梦游戏《宝可梦 走吧！皮卡丘》和《宝可梦 走吧！伊布》在国行 Nintendo Switch 上线，此次官方特别邀请腾格尔老师作为演绎歌手，带来歌曲《目标是宝可梦大师》中文版。



作为横跨摇滚、说唱、二次元、流行歌曲的老艺术家，腾格尔老师每次都能将个人独特的演唱风格完美融合于各种曲风中，铿锵热血又不失孩童般的天真浪漫，让无数年轻人上头。此次，宝可梦携手「二次元萌宝」腾格尔，重新演绎耳熟能详的主题曲，是对本土化的一次积极创新；另一方面，品牌借助歌手在年轻圈层的影响力，充分调动玩家、粉丝们的好奇心，借由话题度扩大游戏传播度。



近年来，宝可梦通过多种方式积极融入中国市场，主动成为中国文化叙事的一部分。不管是在春节期间发布特别动画短片《良辰有梦》，将赶春运、高速堵车、回家见父母等中国新春场景巧妙融入宝可梦世界。

还是在中秋之时，品牌联合上海美术电影制片厂推出特别动画短片《但愿梦长久》，描绘了宝可梦世界中一个色彩如画的秋月之夜。此次，宝可梦借势国行游戏发布之际，通过「老歌新唱」的方式，唤醒大众童年记忆，扩大品牌在华影响力的同时，加深与中国消费者的情感联结。

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观夏把「景迈高原的风」带回来了
多元手段具象化，呈现卖点

恰逢「昆仑煮雪」推出五周年之际，观夏主理人在前往景迈山的古寨记录和萃取普洱茶香时，意外收获了来自景迈的风物，并决定将它装入小罐子、装进一册读物带回工作室，邀请生活在城市的各位：闻它，翻阅它，将它握在掌心。



「昆仑煮雪 · 五周年浓香珍藏版」「三重茶 · 浓香珍藏版」「空镜研茶 · 浓香珍藏版」便是此次采风的产物，在景迈的旅途中，主理人偶然闻到了自然里的各种味道，并决定将其装入观夏过往最自在的香气里。



此外，观夏的品牌读物《Nosepaper》第二期「天生有灵」特辑，也将围绕景迈山的生境展开，通过在景迈遇见的不同身份背景的人，将当地的「灵、山、林、村、信仰、茶.变与留、溯源」八个章节串联起来，为读者娓娓道来所谓的「灵性」来自何处。

书中将歌谣、独白、自述、对话、白描等多种文本形式与图片进行穿插组合，带给阅读者自由放松跳跃的阅读感受，从中领悟自由所带来的灵性。10 月 8 日-31 日，观夏白金会员(VIP5)、黑金会员 (VIP6) 到店选购任意产品，即可享有 1 本。





不仅如此，担心观夏的老友在这个季节错过「只想风」的时刻，品牌还决定将景迈的风装进 3000 个罐头里，送给各位。消费者们可以用 1 积分兑换「一阵自由的风」罐头并前往线下核销，更有 50% 的机会活动新品立减 50 的优惠券，让这股来自远处的风治愈一切。

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