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2024 | Vol.317 | 8.18 - 8.24
Apple：《接力赛》广告片
2024 巴黎残奥运会开幕之际，苹果发布全新无障碍主题片《接力赛》，邀请执导和编剧过《蓝色情人节》和《金属之声》等影片的 Derek Cianfrance 进行执导，展示了八位残障与非残障运动员一起并肩竞技，团结与超越的故事。
Apple「接力」巴黎残奥会2024 巴黎残奥运会开幕之际，苹果发布全新无障碍主题片《接力赛》，邀请执导和编剧过《蓝色情人节》和《金属之声》等影片的 Der...查看详情苹果
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2024 年巴黎残奥会即将开始，但相比奥运会，残奥会的热度冷淡不少，但 Apple 仍然推出了一支精彩的广告片，显示了品牌对于无障碍事业的支持。广告片在为我们展示 Apple 强大辅助功能的同时，也让观众认识了残障运动员的训练是如何进行的。在训练之后，Apple 让残障和非残障运动员混合组成黑白两队，在相同起点和终点的赛道中，用竞技的方式来展现残奥精神。残障运动员们在 Apple 辅助功能的帮助下一样地训练、一样地联系，并平等地发挥水平，达到共同的目标「To Be The Best」。
一直以来，Apple 都在拓展无障碍叙事的边界，从 2022 年国际残疾人日的「辅助功能」宣传片《你就是最棒的》，到去年为「个人声音」功能推出《丢失的声音》，再到前不久由视障脱口秀演员黑灯带来微专场脱口秀，用轻松幽默地方式讲述「辅助功能」为生活增添了许多趣事。Apple 的一系列动作，让「辅助功能，来自为每一个人设计的科技」的宣言落到实处。
理想汽车：《家·心中的「阿勒泰」》广告片
理想汽车官宣出演《我的阿勒泰》的演员于适为理想 L6 特邀体验官，并携手爱奇艺剧集《我的阿勒泰》推出特别篇《家·心中的「阿勒泰」》，二者重返阿勒泰，用一支短片圆了剧粉的「意难平」。
理想 × 于适重返阿勒泰理想汽车官宣出演《我的阿勒泰》的演员于适为理想 L6 特邀体验官，并携手爱奇艺剧集《我的阿勒泰》推出特别篇《家·心中的「阿勒...查看详情理想汽车
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今年 5 月，迷你剧《我的阿勒泰》热播，掀起了人们对阿勒泰的无限向往，剧中的开放式结局也成为了无数人心中的意难平。而最近，理想汽车官宣剧中男主角的扮演者于适为理想 L6 特邀体验官，并邀请他驾驶理想 L6 重返阿勒泰，拍摄了《家·心中的「阿勒泰」》特别篇。这支短片不仅巧妙展示了理想 L6 的各种性能，还呼应了剧中最后巴太重返阿勒泰的剧情，用于适看见骑马背影的镜头暗示了「巴太」和「李文秀」的重逢，给故事重新编写了一个理想的结局。同时，于适重返阿勒泰也象征着从当下人们对心中那个理想的「家」的回归，展示了理想汽车「创造移动的家，创造幸福的家」的品牌理念。
此次官宣与短片背后，其实是理想汽车品牌沟通策略的升级。从理想 L9「理想的家」到理想 L6 「家就是每个人心中的那片阿勒泰」，不同于过去强调科技性能的沟通主题，理想正在逐步把「家」打造为品牌关键词，不断拓展和深化「家」的内涵，以唤起年轻家庭群体的共鸣，不断提高理想汽车的品牌力。
NIKE：《只闯难关》纪录片
近日，Uzi 成功完赛巴黎奥运会马拉松全马项目，NIKE 为此推出纪录片《只闯难关》，记录一位电竞选手人生第二条赛道的突破。
NIKE 携手 Uzi 从峡谷战到全马赛道Uzi（简自豪），英雄联盟中国大陆联赛 LPL 前职业选手，被誉为中国电竞界的传奇选手之一。早年间高强度的职业比赛、糟糕的生活习...查看详情NIKE
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Uzi，英雄联盟中国大陆联赛 LPL 前职业选手，被誉为中国电竞界的传奇选手之一。对于因伤病退役、运动基础比较薄弱的 Uzi 来说，巴黎全马是极富挑战性的。纪录片从「巴黎倒数 14 周」开始讲起，随着时间的推进，屏幕上不断减少的天数让整部片子的节奏变得清晰、紧凑。每个阶段的衔接意味着进步，也意味着训练难度的增加，NIKE 在用镜头去放大 Uzi 痛苦的面部表情和汗水之外，也巧妙地运用了音响和其他视觉语言，去突出 Uzi 身上的从头来过的勇气和不放弃的决心。纪录片在 Uzi 的自述之外，也穿插了教练组、妻子等其他人物的第三方视角，补充了整个故事的完整性和感染力，让 Uzi 自身「想赢」的个性特质得到了充分的展现。
NIKE 自 2020 年起便为 Uzi 定制了退役后的康复训练计划，并在 2022 年与他正式签约。从坚持多年的康复训练到完成看似不可能的巴黎全马，NIKE 陪伴 Uzi 实现自我挑战，借这位「胜者」的好胜心鼓舞更多人，也为「Just Do It」增添了具象的注解。
◆ 延伸阅读：Nike 为 Uzi 拍了部电竞版「热辣滚烫」？
山西省文化和旅游厅 ×《黑神话：悟空》：「跟着悟空游山西」活动
山西文旅紧跟《黑神话：悟空》热度，不仅第一时间带来了「悟空」宣传片，还在 8 月 22 日 2024 数字文旅品牌创新大会的开幕式上正式发布了「跟着悟空游山西」主题路线。
山西文旅火速来接「悟空」热！《黑神话：悟空》能够爆火离不开它对东方美学的精准把握，而这些古建筑其实都源于团队对于国内多地古建筑的实地考察，其中取景最...查看详情山西省文化和旅游厅
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首个国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》掀起了泼天的流量，而山西文旅丝滑地接住了热度，让更多人看到「山西古建」的魅力。早在研发阶段，山西文旅就与制作团队展开合作，对古建实景进行了复刻建模。堪称 1:1 还原的画面打破了次元壁，让玩家在探索游戏的过程中，亦能沉浸式体验东方美学。据了解，游戏于各省市的 36 个取景地中，山西独占 27 个，其中包括南禅寺、佛光寺、云冈石窟等知名古建遗迹。
不仅如此，山西文旅在游戏上线后也快速响应，开启「跟着悟空游山西」活动，邀请各位「天命人」重走西游路，到山西开启线下副本。随着旅行线路推荐、周边文创上新等一系列衍生内容陆续上线，山西文旅巧妙地将游戏话题热转化为当地文旅热，释放 IP 的长尾效应，推动中国优秀传统文化走出去。
外星人：《外外外星人》单曲
近日，外星人请来陈建斌带来首支唱跳单曲《外外外星人》，确认过了真的是陈老师自己开口唱的！此外，外星人还给安排上官方限量周边，如精美歌词单、黑胶应援扇、神级自拍小卡等等，为陈建斌拉满应援。
歌手陈建斌在外星人正式出道受《甄嬛传》的影响，饰演雍正的陈建斌在戏外拥有超高热度，他甚至连嘴都没张，就有人替他制作了《嬛嬛朕能不能睡中间》、《朕 ...查看详情外星人
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即使到了 2024 年，《甄嬛传》的二创风潮依然未曾停歇。而网友为饰演雍正的陈建斌老师制作的一系列网络神曲，更是让陈建斌成了公认的「歌手」，并且在今年迎来了一波新的热度。外星人此次则是直接将梗变为现实，让陈建斌将歌手身份坐实，出了一首饶舌单曲。在单曲 MV 中，陈建斌老师不仅献唱还献跳，毫不介意地玩起自己的梗，作为广告曲，也带出了外星人电解质水的卖点。而品牌更是紧跟时下流行，按偶像专辑的规格一本正经地晒出专辑配置，包含小卡、贴纸等，并将专辑作为限量周边与用户互动。
实际上，外星人曾多次推出单曲，在品牌的各种中插广告中也常有魔性唱跳，音乐是外星人贴近年轻人的重要内容形式。此次外星人也延续了品牌一贯的风格，并通过与陈建斌的合作增加了话题度，也进一步强化了有网感、会接梗的品牌形象。
《未定事件簿》× 上海市律师协会：「NXX 卷宗合议」系列短片
8 月 15 日，米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》正式开启了与上海市律师协会的联动。本次联动将特别邀请来自上海市律师协会的 5 位律师于大家分享游戏中部分主线章节的故事及其背后涉及的法律知识。
《未定事件簿》× 上海市律师协会开启「NXX 卷宗合议」8 月 15 日，米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》正式开启了与上海市律师协会的联动。由于游戏内玩家扮演的角色身份为一名调查各色...查看详情未定事件簿
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乙游联动千千万，《未定事件簿》又出圈了。最近，乙女游戏《未定事件簿》携手上海市律师协会推出系列普法视频「NXX 卷宗合议」，不仅邀请了来自上海市律师协会的 5 位律师分享游戏中部分主线章节故事及其涉及的法律知识，还在游戏内同步推出主线剧情回顾活动「NXX档案梳理」，并抽奖送罗翔老师的《刑法学讲义》《法律的悖论》以及《未成年人保护法》等书。
依托独特的律政背景，通过将游戏的主线剧情作为普法载体，《未定事件簿》和上海市律师协会这一次的联动普法，不仅有效消解了常见法律科普内容的严肃性和枯燥感，而且充分调动了玩家兴趣，提高了大家在了解法律知识时的主动性和认同感。另外，让人眼前一亮的是，此番《未定事件簿》和上海市律师协会的合作，也是少见的没有以男主为卖点，或聚焦于乙游「恋爱体验」的本质，而是真正深入游戏剧情元素，基于故事线和世界观设定来展开的一次联动。
幼岚：「巷一场秀」大秀
近日，童装品牌幼岚举办了首次线下大秀，以「巷一场秀」为主题，将脚手架作为秀场上的主要元素，并发布了今年秋冬的服饰新品。
幼岚把生活小事搬进秀场你觉得一个儿童品牌办一场秀，现场会是什么样的 —— 鸡飞狗跳还是萌化全场？ 最近，童装品牌幼岚办的这场大秀，倒是有点像打响...查看详情幼岚
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去年八月，幼岚曾举办一场「小事节」，用一系列内容和消费者分享日常中闪亮、有趣的小细节，邀请大家回到生活本身。今年八月。她们位于上生新所的旗舰店正式开业，同时品牌成人产品线也已上市。于是，小事节也有了一次升级 —— 变成了一场品牌大秀。
不过一场品牌大秀，必须是看起来高大上的吗？幼岚的回答是「不」，她们最近办的这场秀，就很接地气。前期宣传时，用品牌剩余面料制作装邀请函的信封，再由创始人九月亲自骑上可爱的小三轮车，给邻居们送去，这场秀就像是在邀请朋友来家里坐坐。
同时，幼岚为这场秀取名「巷一场秀」，顾名思义，「巷」指的是城市的街头巷尾，秀也就是发生在其中的一些片刻瞬间。秉持品牌为日常而设计的原则，秀场本身并没有过多布置，反而选用了「脚手架」这样城市中随处可见的元素作为装点。现场音乐同样很有意思，炒菜声、叫卖声、以及幼岚员工自己录制的「该回家吃饭啦」......都让这场秀在感官体验上，更加日常和生活化。
