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淘宝和刘慈欣「刷」了个真火箭
携手科幻作家，创新周年互动玩法

在 88 VIP 六周年之际，淘宝和刘慈欣一起放了个大招——刷真·火箭。在去年试验用火箭送快递之后，今年淘宝决定请全体 88 VIP 一起登上火箭，共赴云霄。



8 月 2 日至 8 月 11 日，淘宝开启「上淘宝刷真火箭」互动企划，邀请用户在淘宝搜索同名话题，将自己 88 VIP 的淘宝昵称写入芯片，参与 VIP 好礼优惠抽奖，一起坐等火箭升空。



此次 88 VIP 太空遛弯计划邀请刘慈欣作为六周年特别任务领航员，为火箭发射倒数献声。同期，淘宝开启#88 刘金句征集计划#，邀请用户留下「现在不能发，火箭还没刷」的改编金句，甄选优质回复送出现金红包，进一步点燃活动声量。



尽管看似玩笑，但淘宝并不儿戏。在火箭发射预告中，刘慈欣留言「愿看过宇宙的我们，生活从此没有天大的事」，这或许也是淘宝对 88 VIP 用户的祝福。毕竟，没有比带着用户一起上太空，更浪漫的品牌营销了。

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抖音看见退役运动员的故事
关注场外冠军故事，展现品牌人文关怀

当所有人都在关注场上的冠军时，抖音却关注到曾经的冠军们，从竞技赛场领奖台的巅峰到告别多年的运动员生涯，他们在另一条赛道开拓全新的、永不认输的生活。

抖音在平台上找到了一群退役后再出发的运动员，记录她们的故事。前花样游泳运动员呙俐，退役后，她担任国家游泳队体能教练，也用短视频分享专业训练、大众健身、科学康复等内容，成了 14 万网友的「云教练」；前乒乓球运动员郭焱，退役后，她抖音上教人打球，解说赛事，普及体育知识，成了 80 多万网友的「郭指导」；前残疾人自行车运动员李园园，退役后，她干过餐厅服务员、话务员等二三十份工作，因为意外背上欠债。如今，她在抖音销售家乡的海鲜特产，还清了欠款也收获了尊严，还带着多位残疾人退役冠军组团通过抖音再就业。




据悉，过去一年，超 2500 名退役运动员活跃在抖音科普体育知识、解说重大赛事、带动全民健身等，他们在抖音有了新事业，抖音邀请更多人来了解那些退役运动员，见证他们如何在赛场外成为「人生赛场的冠军」的。

抖音看见退役运动员的故事当所有人都在关注场上的冠军时，抖音却关注到曾经的冠军们，从竞技赛场领奖台的巅峰到告别多年的运动员生涯，他们在另一条赛道开...查看详情抖音


QQ 星借势奥运关注明日「小冠军」
聚焦孩童日常，强化品牌陪伴感

从阿条姐、干饭哥 10 米气步枪混合团体的首金，再到全红婵、陈芋汐跳台双子星的夺冠.....赛场上，「00 后」中国小将奋力夺金：他们和前辈们一样艰苦训练，韧性十足，却有着「00 后」特有的松弛和活力；赛场外，小孩哥小孩姐们也在绽放着属于自己的风采。

奥运期间，QQ 星没有围绕赛事大做文章，而是通过借势奥运热度打出「原生营养天生冠军」的主题，以一支短片展现出「00 后」的天生冠军风采。



QQ 星通过号召短片聚焦孩子们的日常生活，在展现他们生活中古灵精怪的可爱细节的同时，又巧妙结合了奥运赛事，希望展现孩子们作为「天生冠军」的闪光瞬间，助力他们天性释放，展现出不服输的「冠军样」。



短片之外，QQ 星还在微博上发布了#原生营养天生冠军#话题互动，邀请父母们发布孩子的运动瞬间原创视频或图文，晒出萌娃运动中的冠军时刻，完成打卡参与挑战活动。通过微博话题，QQ 星鼓励家长们发现孩子的闪光点，尊重每一位孩子的成长天性，同时也带动了品牌关注和话题热度。



作为儿童奶行业领军品牌，QQ 星一直以守护孩子快乐成长为核心理念。此次借势奥运会，QQ 星以差异化宣传入局，没有围绕赛事大做文章，而是把目光聚焦在身边成长中的小小冠军们，一方面呼吁年轻家长们关注孩子每一个闪光的成长瞬间，另一方面也希望能用原生 DHA 纯牛奶陪伴孩子成长，让运动与成长相伴。

QQ 星借势奥运关注明日「小冠军」从阿条姐、干饭哥 10 米气步枪混合团体的首金，再到全红婵、陈芋汐跳台双子星的夺冠.....赛场上，「00 后」中国小将奋力夺金：他...查看详情QQ星




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