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名创优品开进了塞纳河！
扬帆诗词，品牌化身奥运应援阵地

诗词以穿透时空的浪漫、遗憾、振奋给予每个人感动与激励。近日，名创优品旗舰店正式进驻巴黎香榭丽舍大道。为给参加奥运盛会的中国健儿加油助威，名创优品在塞纳河上用中国古典诗词为中国队强势打 call，为四方来客打造出一幅美丽的诗词绘卷，沉浸式体验中式浪漫。



「长风破浪会有时，直挂云帆济沧海」、「希君生羽翼，一化北溟鱼」、「会当凌绝顶，一览众山小」......一句句熟悉的诗词共同扬帆在塞纳河畔，为身处巴黎的中国运动员蓄足精神动力。在巴黎的心脏地带，名创优品以中国古诗词为载体，向世界展示中国的温婉与力量。此外，品牌还在香榭丽舍旗舰店准备免费诗词应援帆布袋，成为了本次奥运海外线下应援的前线。

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快手老铁和运动员们一起上场
转向观众视角，传递平台价值观

巴黎奥运会已开幕，各项赛事正如火如荼地进行。场内外忙碌的不只奥运选手，还有为他们花式加油的中国老铁们。为此，快手为本次巴黎奥运拍摄了一支视角独特的奥运短片，打破传统奥运片的套路，特意将镜头对准了这些场外「最忙观众」，传达出「（老）铁（之）力与中国队同在」的美好祝愿。



乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的「超自然力量」背后，原来都是「铁力」——众志成城的「老铁之力」在暗中显现出惊人的作用。老铁们虽然无法去到赛场，却心系奥运。中国奥运健儿在赛场上能够一次又一次的创造佳绩，除了源自于专业的努力，也离不开 14 亿中国老铁的关注与支持。短片将这些场外的加油力量用视觉化的语言呈现出来，希望能表达出老铁的每一次加油助威，都能成为奥运健儿们创造好成绩的重要动力。



在过往的奥运短片中，我们看了太多聚焦运动员与赛场本身的宏大叙事，很少见到描绘奥运期间普通人生活状态的微观视角。正如快手普惠的平台价值观所倡导的那样，《铁力与中国队同在》打破了传统奥运宣传片的套路，另辟蹊径地关注到了为奥运加油的 14 亿普通老铁。老铁们虽不能像运动员们一样直接上场，却在自己平凡的生活中为奥运献出力所能及的力量。当我们为奥运健儿的成功而欢呼时，也别忘了将掌声送给可爱的中国老铁，奥运的荣光应与他们同在。

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伊利带你回忆「我们的开幕式」
讲述集体记忆，加强情感联结

对中国人来说，2008 年北京奥运会是我们永远的骄傲；对伊利来说，成为盛会指定乳制品也是伊利永远的骄傲。巴黎奥运会开幕之际，伊利携手代表团带来一支短片《我们的开幕式》，从回忆的视角出发，讲述品牌的专属奥运故事。



作为 2008 北京奥运会的唯一指定乳制品赞助商，伊利在这支短片中带领用户重启 08 开幕式的记忆。视频没有过度强调与奥运紧密相关的「运动」元素，而是聚焦横跨 16 年的每一个普通人的日常生活与集体记忆，用一列大巴的启程到站去类比衔接时间，带动回忆与感叹，触动观众的情感共鸣，使品牌与消费者的情感联系更加紧密。



在产品呈现上，伊利完美还原了 16 年前的伊利包装，从而呈现产品的时间感和陪伴感以及对于奥运的在场感。在 2024 年部分，伊利则在巴黎奥运的喜悦时刻着重进行了产品植入，加强产品心智。



作为 2008 年北京奥运会的赞助商，伊利亲历了那一历史时刻，成为了那段记忆的最佳讲述者。因此，当新的开幕式来临时，伊利跳出了传统的营销思路，没有选择激动人心的叙事，也没有宏大的史诗场面，而是通过共同的记忆和情感共鸣，将普通生活编织成一场「我们的开幕式」，用细腻的情感将每个人带入奥运氛围中，为奥运喝彩，也为每个人的生活喝彩。

伊利庆祝每一天都是「新的开幕式」巴黎奥运会开幕式上，法国人以塞纳河为背景，以城市为舞台，让海明威笔下的「流动的盛宴」化为实景。但对于每个中国人来说，每场...查看详情伊利




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