当代年轻人现状之——决定我每天吃什么的不是今天的胃口，而是今天的优惠券。
这家店不给折扣？没诚意。
那家店不能用代金券？太不值。
有团购但是我没抢到？这和被抢劫了有什么区别！
奉行「没有省到就是亏到」准则的一大批年轻人，在每天饭点都要先完成「领券-对比优惠力度-膨胀优惠券-下单」的神秘饭前仪式，以省钱著称的美团神券则向来是风雨无阻地参与年轻人的「餐前阅兵」。
最近，美团神券从外卖业务进一步扩展到吃喝玩乐各个领域，安利了一波干啥都能省，并拍了一支魔性洗脑的 TVC，教大家如何实现一「省」到底。
用 15 秒，培养一个神券使用习惯
显而易见的是，当下人们的消费习惯发生了不容忽视的转变。
一方面，人们对吃喝玩乐等生活服务的需求虽然依旧强劲，但在消费降级的整体趋势下，消费决策行为变得更为谨慎。
另一方面，「省钱」概念早已成为几乎所有平台共同强调的利益点，面对这一普遍的传播主题，如何塑造平台的差异化优势，并深化用户心中「该平台即省钱」的深刻印象，是当前用户沟通策略中的核心挑战。
美团的这支广告片直接 next level，不仅要「省」，更要告诉你「怎么省」「有多省」，主打一个要省到用户心里去。
五大场景，高度浓缩
首先是选取典型人群和典型场景，让沟通简洁、精准、高效。短片选取了生活里的五个日常消费场景，快节奏地呈现了美团神券从美食团购、酒店住宿、休闲玩乐、变美健康和家庭服务等多个吃喝玩乐业务，传递出「吃喝玩乐都能省」的核心利益点。
层层加码，一省三连
其次是通过不断的重复，让「省钱」主张呈现递进效果。每个场景都采用相似的三段式结构，完整地呈现了「打开美团-用美团神券-点击膨胀」的消费全链路。上一幕的最终定格都会融入到下一幕的场景之中，不仅形成了自然的转场衔接效果，也凸显了美团神券从省、更省，到还能省的层层加码。
天马行空，洗脑循环
最后美团神券也充分发挥创意，让促销广告也能好看、好笑、好玩。除了精妙的转场，场景结尾还有出其不意的物品「膨胀」，在引得观众会心一笑的同时，也让美团神券的「膨胀」玩法有了更为具象化的体现。
高饱和度的多巴胺撞色、魔性的配乐、富有节奏感的口播还有急到开口的宠物，营造了一种无厘头的循环洗脑效果，让人看完也想跟着喊「省！更省！！还能省！！！」
「省钱」，美团是专业的
其实在做省钱教育这件事上，不得不说美团是专业的，不但长期坚持深耕「省」这一平台优势，持续刷新给到消费者的优惠，还擅长玩梗整活，让消费者的注意力能够被牢牢固定在作品上，主动接受信息的输入。
在这一次的 TVC 中，美团神券着力渲染「省上加省」中「加」的层次感，逐步瓦解消费者的心理防御，实现从结果思维到过程思维的转变，让「省」的升级变得可感可知，以错位视角在同题竞争中成功突围。
通过 TVC，美团神券将传播与业务相联结，既清晰介绍了这次神券使用范围扩大这一最主要的信息，又通过一个个即时的利益诱惑，使得消费者忍不住打开手机先囤上一波。
从长期视角来看，美团神券强调了平台整合多元业务的强大资源，以及在本地生活领域的省钱优势，延续以往在「省」字上的深厚积累，夯实长期的省钱心智。
回归消费者的核心诉求，美团通过这支广告片反复输出吃喝玩乐全方位都能「省上加省」的能力，其省钱战略，已然先发制人。
