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2024 | Vol.306 | 6.02 - 6.08
快手 × 单读：《编织活法的人》
在快手 13 周年之际，快手 We 我们工作室联合单读推出了快手人物故事集《编织活法的人》，品牌用三年的时间记录了 18 位快手用户的真实人生。
快手 × 单读编织「普通人的活法」在快手 13 周年之际，快手 We 我们工作室联合单读推出了快手人物故事集《编织活法的人》，品牌用三年的时间记录了 18 位快手用户...查看详情快手
SocialBeta 点评：
今年是快手 13 周年，快手 We 我们工作室联合单读，推出了耗时三年完成的快手人物故事集《编织活法的人》，并以一支短片介绍了这本故事集背后的故事。这本故事集所瞄准的 18 位主人公皆为快手真实创作者，他们有教会 600 多个听障儿童学会说话的言语康复师、有在高空中从事电力维修工作的工人……尽管身份不同，他们共同表现出的生命力，是关于生活的真挚答案。
去年快手就同单读打造过普通人的诗集《一个人，也要活成一个春天》，品牌持续用文学性的手法呈现用户故事，加深与用户之间的连接。同时每一部作品都看向了普通人，当文艺作品中的普通人故事正在减少，快手和单读的作品弥补了这种遗憾，并让一直被诟病「短平快」的短视频走向更有深度的内容叙事。「编织活法的人」，书名指引着一个真理：生活的过法没有一个标准答案。在充满迷茫的毕业季、在这个颇具压力的时代，这部故事集似乎也是对所有人的宽慰。
Prada × 贾玲：贾玲成为品牌代言人
Prada 正式宣布导演、演员贾玲成为全新品牌代言人。贾玲身穿 Prada 2024 夏日及春夏系列服饰，以一支独白短片讲述自己最具力量的时刻，看见电影和时尚之间的奇妙联结，表达「不跟风，就做自己」的自信态度。
贾玲成为 Prada 品牌代言人Prada 正式宣布导演、演员贾玲成为全新品牌代言人。贾玲身穿 Prada 2024 夏日及春夏系列服饰，以一支独白短片讲述自己最具力量的...查看详情Prada
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贾玲成为 Prada 品牌代言人的消息一经官宣，便引发了无数讨论。其实双方的合作也有迹可循，此前贾玲曾在《热辣滚烫》宣传期间身穿 Prada 单品，而后又身着 Prada 2024 春夏高定系列登上《时尚芭莎》三月刊封面。配合代言人官宣，Prada 释出了一组平面与一支独白短片，以简约大方的风格展现贾玲的魅力，又通过采访深入其内心，传递出「做自己」的态度。
从演员到导演的身份转变，从《你好，李焕英》到《热辣滚烫》两部热门影片，贾玲不仅生动地诠释出极具个性的女性角色，也让大众看到她勇于拒绝身份束缚，不断突破自我的精神。而她逐渐积累下的国民度与好感度，也能帮助 Prada 触达更多受众。在经历过塌房事件之后，如今 Prada 在「选人」上愈发慎重。而结合品牌去年与中国女足达成合作来看，Prada 也有意通过与女性导演、女性运动员等人物的合作，在中国市场强化品牌关注与支持女性力量的形象。
7or9：「一起快乐蹦跶」Campaign
这个六一，7or9 推出全新小床垫系列童鞋，以一种「妈妈认证过的舒适」给予小朋友应有的保护。7or9 还于 6 月 1 日-6 月 9 日在深圳万象前海设置「大脚丫子」床垫艺术装置，为小朋友大朋友打造一场纯粹放松的限时蹦跶活动。
7or9 和你一起「快乐蹦跶」在推出小床垫平底鞋的一年多里，7or9 经常会收到妈妈们关于是否会出童鞋的提问。为了回应妈妈们的认可，也为了让孩子们收到心仪...查看详情7or9
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以打造全品类「舒适基本式」作为品牌心智的 7or9，经常会收到女性消费者的询问「会否出适合长辈或者孩子的童鞋」，为回应用户们的认可，今年六一，7or9 在小床垫平底鞋系列的基础上推出了童鞋款，不仅满足了妈妈们穿亲子款的诉求，也是以一种「妈妈认证过的舒适」给予小朋友应有的保护。
伴随着养娃精细化，当代父母对「亲子款」的需求也呈现出多元的一面，不仅追求个性化的同款表达，更对产品舒适度体验提出更高要求。因次 7or9 在童鞋设计上，并没有将其视作大人的缩小版，而是根据 5—8 岁孩子成长发育的需求，做了许多针对性的调整，充分保障孩子蹦蹦跳跳的快乐。
此次童鞋的尝试，不仅让 7or9 拓宽了品类赛道，培育了未来消费者，某种意义上也为非儿童品牌参与到儿童节营销里带来新的启发，不必硬着头皮去讲亲子故事，从自身产品与业务视角出发，回应或创造亲子共育的新需求，也是一种不错的思路。
淘宝：守护老宝贝计划
618 期间，淘宝联合皇家、麦德氏发起「守护老宝贝计划」，倡导大家关注老年宠物健康，给予老宝贝们更多关爱。借势儿童节，淘宝还在上海苏河湾万象天地举办了一场有点意思的宠物行为艺术展。
淘宝和毛孩子一起带来宠物行为艺术展你的老宝贝，除了可以是老人，还可以是你上了年纪的毛孩子，618 期间，淘宝联合皇家、麦德氏发起「守护老宝贝计划」，倡导大家关...查看详情淘宝
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关节问题是猫猫狗狗们到了老年期最常见的健康问题。淘宝联动宠物行业头部品牌送出「老宝贝小爬梯」，正是充分洞察到了老年宠物所面临的实际问题，并采取行动助力它们的健康。同时，通过举办「淘宝宠物行为艺术展」，淘宝既对宠物们的拆家行为展开了艺术化解读，又通过作品的不断减少直观地表现出宠物们年龄的增长与活力的丧失，从而吸引到更多的人关注此类问题，将爱意传递出去。
在宠物经济快速发展，宠物赛道不断细分的当下，淘宝独到地关注到了老年宠物这一特殊群体，用「老宝贝」的概念传递平台关怀并触达养宠人群，加强了淘宝在宠物经济领域的影响力。同时，从老人，到流浪动物，再到此次的老年宠物，淘宝从一个个典型群体切入关于「宝贝」的品牌沟通，不断拓展「宝贝」的意涵，既是持续强化淘宝与「宝贝」概念的心智联结，也彰显了淘宝的人文关怀与社会责任感。
优衣库：《新生活城市巡游志》
近日，优衣库携手假杂志共创《新生活城市巡游志》杂志，以上海和武汉两座城市为背景，展现了各自独特的城市文化和生活方式。
优衣库带来《新生活城市巡游志》近日，优衣库携手假杂志共创《新生活城市巡游志》杂志，以上海和武汉两座城市为背景，展现了各自独特的城市文化和生活方式。五一...查看详情优衣库
SocialBeta 点评：
优衣库又出新杂志了！近期，优衣库以上海和武汉两座城市为背景，推出了《新生活城市巡游志》，并在品牌淮海中路店及华中城市旗舰店进行发放。不过不同于可以免费领取的《Lifewear》，这系列杂志均需在线下消费满 500 元才可以领取实体版，同时优衣库也在当当上架了可免费翻阅的电子书版。相较于《Lifewear》作为品牌面向全球市场推出的形象宣传杂志，此次新杂志由优衣库全球创意中心上海分部出品，也可以看到品牌对中国本土市场文化的挖掘之心与重视。
如系列名《新生活城市巡游志》所示，上海和武汉两本杂志的结构大体相似，都将内容中心聚焦在历史悠久的老街、扎根城市的小店、旧技艺的传承以及可持续生活方式等话题，从人文角度切入城市生活。在社区营造、城市生活、都市休闲等话题热度高居不下的当下，城市的更新似乎总是一刻都不停歇，优衣库把视角转向具体城市里，具体个体的生活，亦是在延续其对人一直以来的关注。
而据介绍，从上海和武汉出发，优衣库《新生活城市巡游志》还将继续探索更多城市。合理猜测，通过一系列城市灵感内容的释出，优衣库也意在不断强化自己善于洞察消费者生活趋势的品牌形象。
