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上期最受读者喜爱的案例是 Jellycat × 野兽派：520 联名花店，上期案例一周回顾请点击这里。

2024 | Vol.304 | 5.19 - 5.25






东阿阿胶：「因为我是你 所以我爱你」广告片
跳脱出 520 情侣、夫妻之间的爱，东阿阿胶发起一场向全体女性的表白，展现⼥性之间的关爱，⼥性⾃我的关爱。



东阿阿胶 520 对女性表白跳脱出 520 情侣、夫妻之间的爱，东阿阿胶发起一场向全体女性的表白，展现⼥性之间的关爱，⼥性⾃我的关爱。 片中展现了女性与...查看详情东阿阿胶
SocialBeta 点评：
好的女性营销需要具备哪些要素？首先要真实，要客观地反映出女性的处境；其次要真诚，在表达里要摒弃套路化内容。东阿阿胶 520 的这支片子，正满足了这两点。月经、身体、婚育……一个个呼应现实的故事在视频里呈现，并由女性之间的善意接力而串联成一个闭环。真诚是片子的底色，女性互助是贯穿始终的明线。片中每个人物都有其独特性，但是她们能够自然地联结在一起，是由女性的身心共性特质决定的，是女性与女性之间的共鸣，这也是东阿阿胶此次核心观点「因为我是你，所以我爱你」的由来。

东阿阿胶选择在 520 ，跳脱出情侣、夫妻之间的爱，转而全体女性进行表白，展现⼥性之间的关爱，这既品牌对女性发声的支持，也体现出东阿阿胶在品牌沟通策略上的焕新——从强调对女性身体的物理滋补，到如今也关注对女性境况的精神支持。同时，从广告片中对不同女性群体的呈现可以看出，东阿阿胶正在逐步将沟通的人群扩大到全体女性，用更多元的群体洞察，建立起具有广泛关怀感的品牌形象。




Fenty Beauty：「蕾哈娜来中国」Campaign
5 月 21 日晚，国际巨星蕾哈娜（Rihanna）首次空降自创品牌 Fenty Beauty 的抖音官方直播间、琦儿 Leo 抖音直播间以及深夜徐老师抖音直播间，展现自在、多元的美妆态度。此外，蕾哈娜还现身 Fenty Beauty 在上海搭建的「FENTY BEAUTY ALLEY」限时快闪空间。



蕾哈娜空降抖音直播间！5 月 21 日晚，国际巨星蕾哈娜（Rihanna）首次空降自创品牌 Fenty Beauty 的抖音官方直播间、琦儿 Leo 抖音直播间以及深夜徐老师...查看详情Fenty Beauty
SocialBeta 点评：
本周最受关注的热点，莫过于无预警空降上海的蕾哈娜。在 520 以及 618 将至的重要销售节点，Fenty Beauty 请来品牌创始人国际巨星蕾哈娜，从线下到线上把话题度拉满。线下，品牌首度在内地投放大屏广告，并打造了「FENTY BEAUTY ALLEY」限时快闪活动。快闪空间呈现了 90 年代的复古怀旧风，还接地气地融入了麻将等元素。最有梗的还属「天后煎 bling」煎饼摊，而「山东天后」蕾哈娜本人也来到现场摊煎饼，瞬间引爆热搜。同时在线上，Fenty Beauty 也与抖音商城大牌惊喜日深度合作，不仅请蕾哈娜来到品牌自己的直播间，还在两位知名美妆博主的直播间出镜，帮助品牌进一步提升认知度、关注度。

今年以来，Fenty Beauty 对中国市场愈发重视，4 月进驻中国丝芙兰，打开了品牌的线下销售渠道，同时也通过「我着调了」企划去凸显品牌多元审美的理念。而此次 Fenty Beauty 更进一步融入中国的市场环境，并最大化明星的影响力，以接地气的方式与中国消费者沟通，在竞争激烈的国内美妆赛道，开始发力建设品牌心智。




麦当劳：「一块麦乐鸡，一块多开心」Campaign
近日，麦当劳正式开启六一儿童节系列活动，以「一块麦乐鸡，一块多开心！」为主题，围绕经典产品麦乐鸡打造专属节日体验，邀请小朋友及大朋友们一同欢度六一，感受童趣快乐。



麦当劳儿童节推出麦麦对讲机！近日，麦当劳正式开启六一儿童节系列活动，以「一块麦乐鸡，一块多开心！」为主题，围绕经典产品麦乐鸡打造专属节日体验，邀请小...查看详情麦当劳
SocialBeta 点评：
今年麦当劳六一儿童节系列活动，麦乐鸡赢很大！套餐「20 元 20 块麦乐鸡」搭配 4 种口味蘸料闪亮回归，在包装袋上，可以看到 MR DOODLE 为麦当劳 IP 奶昔大哥、汉堡神偷、大鸟姐姐、麦乐鸡兄弟创作的童真涂鸦，之后还会有更多换上涂鸦新装的主题餐厅和快闪店与消费者见面。不过本次 Campaign 最大的亮点，当然还是麦当劳以薯条和麦乐鸡为形象推出的麦麦对讲机，大人小孩都可以玩，一上市就秒没。

在自己的明星产品上做文章，本身便可以获得广大消费群体的支持。而在具体的周边打造上，麦当劳也诚意十足，正儿八经地通过了备案，是真正具有实用性的通讯工具而非概念玩具，这也被被麦门信徒们浪漫地称为「麦门电波」。同时对讲机拥有鲜明的互动性，使用者可以与周边几百米的麦当劳忠实粉丝们共用一个频道来进行交流，大大增强了消费者之间的凝聚力。有意思的是，麦麦对讲机所使用的是 409 民用频率，这也导致其会和保安、物业串台，甚至还有麦门「叛徒」在大肆宣扬「疯狂星期四」，都为此次营销创造了更大的声量和话题度。




淘宝：「88VIP 对暗号」活动
近日，淘宝给杭州的 88vip 用户准备了一份惊喜，5 月 11 日至 5 月 19 日，如果你是尊贵的88VIP 会员，且正好在杭州，到店说出暗号「我是 88VIP」，并做出任意「8」的动作，就可以收获一波独家福利。



淘宝 88VIP 邀你来对暗号近日，淘宝给杭州的 88vip 用户准备了一份惊喜，5 月 11 日至 5 月 19 日，如果你是尊贵的88VIP 会员，且正好在杭州，到店说出暗...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
线下对暗号送福利，早已是品牌常用的消费者互动形式，但淘宝此次的 88VIP 活动还是玩出了独家特色。一方面淘宝联动了众多不同类型的商家，共同送出了一系列令人迷惑的福利，从 8 倍浓度的咖啡、「提早退休」鸡尾酒，到鬼屋里多见两个「鬼」、健身房里多做 8 个波比跳，这些福利荒谬又合理，十分符合当下年轻人的精神状态，吸引了广泛的参与热情。另一方面，从大喊「我是 88VIP」的互动方式到处处紧扣「8」的福利设计，线下互动的过程也是在不断强化 88VIP 对这个身份的认同感，提高用户对这个身份带来权益的认知。

同时，得益于有趣的福利设计和淘宝一贯玩梗式的品牌形象建设，暗号互动一经发布就收获了网友们的大量「造谣」，从乐山坐 8 分钟大佛位置到天津领取 8 套煎饼果子，各地版本的福利层出不穷。对于网友玩梗淘宝也积极回应，及时辟谣的同时也对此次 88VIP 暗号活动进行了线上二次传播，不仅进一步调动了用户参与，也再度强化了淘宝亲民会玩接地气的品牌形象。




薇诺娜：《张扬的彝绣》广告片
今年 520 到来之际，薇诺娜再次深入云南，探索云南彝绣大胆张扬生命力背后的故事，用一针一线的心意致敬一心一意的爱意。



薇诺娜用彝绣祝你「爱得张扬」春节期间，薇诺娜曾用云南白族的传统非遗甲马为广大消费者带去新年祝福。今年 520 到来之际，薇诺娜再次深入云南，探索云南彝绣...查看详情薇诺娜
SocialBeta 点评：
越来越多品牌，正在试图从少数民族非遗技艺中挖掘新的灵感。作为来自云南的品牌，薇诺娜就在 520 把目光投向了云南楚雄彝族自治州的非遗技艺——彝族刺绣，不仅推出「薇诺娜彝绣非遗礼盒」，还邀请品牌代言人刘诗诗穿上彝绣马面裙，为项目做宣传。

而薇诺娜之所以选择彝绣的理由也很妙：在彝族传统中，彝绣是家人、伴侣之间爱最热烈的表达方式。喜欢谁就给谁绣上鲜艳的荷包、短短三天嫁娶所穿的衣服也要用上十几二十几年去绣上大自然的万物，让世间所有美好都为热烈的爱意祝福。看似大胆艳丽的色彩、粗犷直率的线条背后是彝族那份张扬的，毫无保留的爱。也因此，这份张扬的爱，与 520 这个节点相结合显得再合适不过。

同时，这也不是薇诺娜首次围绕品牌「来自云南」的这一地域特色，展开品牌推广了。此前他们就曾和MANNER 联动推出「云南之光」酒香桂花拿铁，今年新年之际还以云南传统非遗文化甲马为灵感推出新年礼盒。不断挖掘以多元文化著称的云南，也可以为品牌注入新的活力。