如果提起「偏偏」这词，在你的脑海中会浮现出一个怎样的形象？
叛逆的青春期少年？还是某个具体的人物？「偏偏」能代表的，是事与愿违的遗憾，还是选择不被定义的洒脱？
最近，新锐国货护肤品牌 PMPM 给出了自己的答案。诞生于 2020 年的 PMPM，其品牌名源自于法语「Pour(le) Monde，Pour(le) Monde」，意为「去往世界，探索世界」。一直以「探索家」作为品牌人格化形象对外的 PMPM 在成立四周年之际，官宣了自己的中文名——「偏偏」。品牌不仅以巧妙的谐音中文名具象化呈现了品牌年轻、探索、独立的品牌主张，更是以一次别具一格的品牌营销案例出圈。
年轻的品牌，偏偏用不拘一格亮相
在中文名官宣当天，PMPM偏偏公布与一条联合推出的品牌短片《偏偏是我》。
究竟什么是「偏偏」？或许我们可以在这支短片中窥见一二：
PMPM 偏偏选取了三个人物样本，展现她们是如何破除社会规训，成就不被世俗定义的自我。
4 岁因为发烧丧失听力的梦迪，眼见着就要隐入无声的世界，偏偏站上了《这就是街舞》的舞台；
尽管已经是两个孩子的妈妈，刘芊箬偏偏要做一位优秀的职业铁三运动员，她的双手既能抱起孩子，也能举起奖杯；
年龄不是追求自我的阻碍，覃奶奶虽然不再年轻，但偏偏成为了巴黎时装周舞台上的「超模」。
短片借助这三位不同身份、不同年龄的女性形象，让 PMPM 偏偏不随波逐流、特立独行的「偏偏精神」真实可感；与此同时，PMPM 偏偏也通过这些强有力的宣誓与女性用户站在一起，激起广泛的情感共鸣。
短片虽以个体人物具象化地呈现了何为「偏偏」，但其实，PMPM 偏偏品牌自身才是偏偏精神的最佳代表。
偏偏是走过山海，心中有路。
偏偏是自我定义，不被他人定义。
偏偏是年轻。无论几岁，都是少年。
偏偏是一个新品牌做世界级研发的执拗。
偏偏是一群创业者做国际化品牌的执着。
偏偏是我。偏偏也是你。
短片最后品牌创始人闪烁对「偏偏」的解读，让 PMPM 偏偏独有的品牌精神和全新品牌形象跃然纸上。
在 SocialBeta 看来，PMPM 的中文名起得既大胆又贴切，「偏偏」可以是年轻的，探索的，也可以是独立的，不被定义的，它体现出一种执拗、不流俗的做品牌的态度。
一个优秀的、高辨识度的中文名往往能够迅速在消费者心中建立起良好的品牌形象。尤其在国货浪潮兴起的当下，对本土品牌而言，中文名是品牌在国货赛道再度亮相的机会，能为品牌带来更广阔的发展前景。
PMPM 偏偏直截了当地将品牌想要传递的价值理念，投射到了「偏偏」这个中文名上；而「偏偏」这个中文名也为 PMPM 偏偏注入了更加鲜活的灵魂，使 PMPM 偏偏以一个更立体的人格化形象面对消费者。
直播间流量之争，它偏偏是清流
正如品牌的名字一样，本次中文名官宣的发布会直播，也「偏偏」与众不同。
在大众的普遍认知中，品牌直播间一直都是一个相对垂直的存在，它应该是品牌带货的渠道、可以是主播明星种草产品的窗口，但 PMPM 偏偏将其打造成了品牌与年轻消费者情感沟通的阵地，成为了一个深受年轻人喜爱的、充满综艺元素的「内容型直播间」。
官宣当天的直播间里没有「321 上链接」，取而代之的是一场围绕年轻人的社会提议展开的脱口秀、辩论赛，以及街舞表演。同时，针对年轻人多种肌肤问题困扰发布了品牌的最新科研成果。
我不合群要改吗？
工作很累，可以辞职 gap 吗？
25+ 要不要相亲？
一条条和当代年轻人密切相关的话题，品牌和年轻人站在一起，发出了自己的疑问。
「我们一辈子就是做题，然后就要找最优解，但是可能我们在去得到答案之前可能要先看清题干，所以大家就可以去多探索自己人生的可能性。」「你何必要改呢？你也很难把自己掰回正常人的范畴。对，所以你就继续不正常下去就好了。」针对社会对 25+ 年轻人的面临的社会规训，脱口秀演员颜怡、颜悦给出了自己独到的答案。
而关于「偏偏精神」的解读，发布会给出了更多维度的答案：
偏偏这个词呈现出的态度，它不是刻意叛逆，而是真实做自己就会与众不同，它是对世界的探索，也是对自己的探索。
我喜欢偏偏精神不被社会所规训。归来仍是少年。
我想用青山七惠的一句话来解释，叫做『嵌不进眸子里的才是人之常情，嵌不进去的才是真正的自己啊』。我认为这个嵌不进去就是偏偏。
PMPM 偏偏用真诚有态度的表达，与年轻用户进行沟通，将社会议题和大众情绪的洞察融入品牌表达之中，既延伸了品牌理念，也在情绪价值的积累中触动目标受众，从而完成新一轮的品牌心智种草。
回溯自 22 年东方甄选直播间以双语直播、吟诗作赋、谈古论今的「文化感」特色脱颖而出后，当下品牌自播走向以内容反哺生意的下半场比拼。原本大众认知中直播行业的准入门槛可能并不高，但随着流量红利逐渐散去，品牌直播的内容质量和特色成为竞争壁垒。
尽管近年来，发疯式直播、走秀式直播等各种创意型直播间层出不穷，但在内容厚度上，却鲜有突破。而 PMPM 偏偏自成立之初便把握住了自己的主线，从品牌成立一周年首次发起「看海」直播，到在新春返工季带用户看日出，再到以「远方树洞」的形式聆听用户的心声，PMPM 偏偏持续性地以优质脱俗的直播内容吸引同好，在叫卖型的直播中走出自己的花路，为「偏偏」精神写下注解。
内容难做，偏偏要勇探上限
官宣全新的中文名字，让 PMPM 偏偏再次闯入消费者的视野。我们借由这个契机回溯这个年轻品牌过往的传播和发声，会发现「偏偏」这个概念虽然是才刚刚提出的，但在创立之初就根植在 PMPM 偏偏的内容基因里了。换句话说，品牌本身就是化妆品行业中的偏偏存在。
在今年的 CBE 美博会上，品牌携中文名首次亮相行业内顶级展会，前来参展的海内外专业展商和观众们被中文名「偏偏」二字所吸引，出现在展台的巨大飞机模型和涂鸦版的「偏偏」LOGO 更加显得格外吸睛，具象化呈现出 PMPM 品牌独树一帜的个性以及年轻、探索、独立的品牌精神。
在一个行业内展会上，PMPM 偏偏如此对品牌元素的传递着墨尤多，也反映了品牌在对外品牌形象传播上的高度统一，在人格化形象的打造上不遗余力，这或许是 PMPM 偏偏之所以在一众新锐护肤品牌中，拥有强烈品牌辨识度和品牌性格的原因之一。
在高歌猛进的高速增长时代，「优胜劣汰」之快出人意料，所以流量红利和短期回报是品牌们的安全感，这其中又以新品牌为尤。面对瞬息万变的市场，谁敢于从生意导向的效果广告中再伸出一只手去尝试品牌文化导向的内容？PMPM 偏偏 算得上是这样一个「探索家」。
成立四年以来，他们正以一种「偏偏」的执拗，在内容赛道激流勇进。
选不同赛道，做长线内容
首次官宣品牌中文名，PMPM 偏偏开展了一场丰富多元的营销探索。从内容与节奏上，完全可以看到品牌对于正当红的场域包括直播电商、短视频等在内的另类思考，所谓打造内容型营销并不是一句轻巧的口号，而是长久实践。
其实几年前，PMPM 偏偏就显示出与众不同了——在此起彼伏的叫卖声和流量竞争中，这个品牌在做什么？
2021 年品牌成立一周年之际，PMPM 来到新品海茴香水乳的原料产地布列塔尼海岸展开现场直播，把 9000 公里外布列塔尼海岸的壮阔风光带到中国；
2022 年新春返工季之际，又用直播带用户去往 PMPM 的白松露原料产地意大利皮埃蒙特森林看日出升起；
2023 年则选择到阿尔卑斯山的「远方树洞」直播，聆听女性用户的声音；
今年春节他们还把将世界各地的烟花搬进了直播间，带给千万消费者远方的新年祝福……
以这一方小小直播间为例，PMPM 的偏偏精神一览无余，他们敢于选择与众不同的内容方向，并一以贯之做成品牌长线 IP，到今天也成功收获了统一的品牌印象。
锁定情感价值，切入社会议题
除了与消费者建立情感联系之外，PMPM 偏偏还做过许多其他的尝试参与社会议题：播客、公益、联名……当把这些点状的内容坐标连接起来时，描绘出了他们在话题选择上的优势和敏感度。
近期，随着毕业季将近，PMPM 偏偏和头部播客「凹凸电波」共同聊了聊自己在 20+、30+、40+ 三个不同年龄段已经和将要遇到的各种家庭和社会带来的规训和枷锁，以及他们是如何偏偏不按这些既定的轨道走下去、「踹飞」这些枷锁的，通过幽默而不失温情的讲述，唤起了听众对「偏偏」精神的共鸣。
此外，在今年年初 PMPM 联动了「蜜獾吃书」、「没理想编辑部」、「离心力比多」、「燕外之意」、「不把天聊 si」这五档播客，探讨「25 岁过年回家那些事儿」。当下女性议题备受关注，PMPM 洞察到了春节节点她们的年龄焦虑和生活焦虑会更凸显，于是以播客形式深入聊一聊，鼓励女孩子们勇敢地探索自我。
如果说，对年轻消费者情绪问题的洞察和共鸣，是让 PMPM 偏偏在这一片行业汪洋中独树一帜的风帆，那么驱动这艘船前进的动力，就是持续对年轻群体皮肤问题的基础研究和世界级科研力的不断投入。
从成立之初，品牌便立足国际化的顶尖科研力量，为中国年轻消费者提供创新产品研发思路。凭借独特的「人格化」品牌定位及中外融合的国际化科研成就，这个创立仅 4 年的新锐品牌还受邀参加在联合国总部举行的 2024 企业全球化和可持续发展论坛。PMPM 偏偏创始人兼 CEO 闪烁作为中国青年创业者代表，签署了《中国品牌联合国宣言》，并代表品牌接受由联合国颁发的国际行业影响力品牌奖。
年龄焦虑、群体困境、ESG……踏入这样广度的社会议题和国际舞台的确需要勇气和实力，新品牌们保守观望之时，PMPM 偏偏马上就去做了。也正是这样的尝试，让品牌在一次次议题发声中亮明了自己的价值观和站位，不断积累用户好感，激活消费者的身心体验和情感共鸣，实现品牌心智的种草。
聆听消费者心声，做最懂年轻人的偏偏
PMPM 偏偏本次中文名官宣的营销，不仅在行业内引发关注，也获得大众消费者的广泛好评。在回顾 PMPM 中文名「偏偏」发布的全过程中，不难发现，每一个环节都是在与消费者进行真挚深度的对话，引起了消费者许多「偏偏」的共鸣，「偏偏是我」的心声被完美诠释：
「所谓偏航、偏见，都是于『尺规』而言。当我们勇于打破边界与标签，偏偏，正是一种力量。」
「看完感觉自己并不孤独，有这么多人都在努力着重塑自己的生命，我也可以。」
PMPM 偏偏不被定义的「偏偏」精神，逐渐在消费者心中生根发芽。它真挚有态度的表达，成功地在消费者心中种下了品牌心智的种子。PMPM 偏偏不仅致力于为中国年轻人提供专属的护肤解决方案，还要做最懂年轻人情感的品牌，深入消费者内心，与之建立起深厚的情感连接。
如果说要从 PMPM偏偏 的成功实践中，找出新锐品牌在内容母题上的经验与启发，那其实核心也很简单：回到「偏偏」这两个字上。有勇于探索的敢想敢做，也有脚踏实地的长期坚持，在品牌主张的统一指导下，传递积极正面的情绪，也打开窗口与年轻一代积极建联。
这样真诚瞄向远方，期待穿越周期的品牌，才有机会真正走进消费者内心。
