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饿了么在立夏陪老人「掼蛋」
持续开展助老活动，以节气关注社会议题

立夏，万物焕发生机，是一个关于「年轻」的节气。但我们关注年轻的时候，却容易忽略年轻的另一面——老去。在中国，独居老人数量已超过 1.3 亿，饿了么蓝骑士们在送餐过程中发现，许多老人接过外卖时说的那声「谢谢」，是他们一天里说的第一句话，甚至是唯一一句。为此，饿了么在立夏之际，携手新闻晨报，在全国多个社区组织了「社区老年掼蛋比赛」，用一场游戏让老人们在立夏重回「年轻」。



对老人的陪伴不仅是一次立夏活动，长久以来，饿了么和政府社区合作，持续开展助老活动，蓝骑士化身社区侠，为老人提供帮助与关爱。24 节气对许多年轻人来说，也许是刚刚兴起的潮流，但这却是老人们在生命长河中感知时间的方式，饿了么时令官期待在每个因时而聚的时令里，都会有立夏掼蛋这样的热闹与陪伴。



从清明时借「食物之名」说出思念，到此次在立夏关注老人们的生活状态，「饿了么时令官」从时令食俗出发不断探索新的社会议题，让时令节气诞生新的意义，在引发大众的共鸣的同时，也传递了品牌的人文关怀与社会责任。[SocialBeta]

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脉动 × 小红书给你随时补充「遛街好状态」
从 Citywalk 细分场景切入，打造多元化线下活动

步入五月，全国各地的出行旺季也正式来临，又到了去各处城市 Citywalk 的好时节。五一假期前后，脉动联合小红书 IP「遛遛生活节」，在广州潮到「风湿」的新晋网红街区东山口打造了一场「遛街好状态」主题的快闪活动。



五月初的广州已经高温难耐，此次脉动以消防员「蓝朋友」为灵感，将产品打造成帮助路上流汗口渴的行人恢复好状态的「状态蓝朋友」，巧妙地将品牌清爽补水的特征和消防员洒水救火的特点相结合。并通过巨物喷水装置、真人蓝朋友互动巡游、清凉补给小铺和 Citywalk 沿线精品潮店合作等活动，配合线上多平台以及 KOL 的传播，进一步扩大活动声量。



Citywalk 的风始于小红书，作为去年出行的最热趋势，在 2024 年也依然是热门生活趋势以及潜力场景。出门遛个弯，成为越来越多年轻人深度了解附近生活社区的重要方式。此次，脉动正是看中了小红书聚集年轻人潮流趋势的能力，积极与平台 IP 「遛遛生活节」进行合作。一方面，脉动借势平台社区浓厚的「遛街」氛围和强大的社交属性与消费者实现直接交流，另一方面通过打造多元化的线下活动来塑造年轻潮流、有趣的品牌形象。



除了深耕运动场景，近年来脉动一直拓展产品在日常生活中的使用场景。此次品牌从 Citywalk 的细分场景切入，结合五一假期节点，辐射更广阔的出游人群，立体诠释「Citywalk/逛街出行喝脉动」、「脉动帮你清爽补给找回状态」的价值认知，提升年轻消费群体对于品牌的好感度。

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Columbia × 蒋奇明在自然里重返「小孩」
聚焦夏日徒步场景，以儿童视角诠释品牌主张

5 月 5 日，国际专业户外品牌 Columbia 哥伦比亚携品牌代言人蒋奇明，推出全新品牌视频，进一步诠释「走进自然，自然会玩」的品牌主张。在延续去年品牌秋季视频轻松真挚的风格上，这支短片更聚焦于「夏日徒步」场景，独具匠心地通过孩童的第一视角，观察大人们在城市和自然中的不同状态。



平时不让小孩踩水，一到林里都玩水；平常小心挂嘴边，一到山里都爬高……洞察到人在城市与自然中的「双标」状态，Columbia 在气温升高、人们更愿意亲近自然的初夏时节发起夏日徒步的倡议，希望人们真实、好奇、勇敢等天然属性也能够被重新激发，放下城市的包袱，走进自然，与亲人、朋友、恋人一起感受户外乐趣。



基于对夏日户外场景的真实洞察，此次 Columbia 通过短片里真实的对话、鲜明生动的视觉画面、强共鸣的记忆故事将夏日自然的独特性、趣味性和多样性纷然呈现。以具体场景呈现全新夏日徒步系列产品，满足消费者在经典徒步、fast hiking、溯溪和钓鱼等多元场景中的造型与装备需求，为用户提供多种户外灵感。

自 23 年提出「走进自然，自然会玩」的全新品牌主张后，Columbia 一直深入挖掘探索人与自然的相处模式的多样性，力图呈现最真实的户外体验和感受。品牌希望携手蒋奇明，激发更多消费者对徒步的热情，助力消费者畅享户外，释放天性。[SocialBeta]

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