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小红书发布《2023 年度生活趋势观察报告》
发掘新趋势，赋予平台「生活感」气质

12 月 25 日，小红书发布《2023 年度生活趋势观察报告》，以「与生活常联系」为主题，解锁了三大生活新趋势——「City Walk」、「显眼包」和「听劝」。去年年底，小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布《2023 年度生活趋势》报告，报告以「投入真实生活」为题，提炼出了十个生活关键词。

从关注「人」到看到内容背后的「生活」再到「发现趋势」而非制造趋势。日益多元的用户群体、探索生活的无限热情，让每个人的生活都在小红书上汇聚流动，催生各种不同的新趋势，从而让新趋势不断破圈，逐渐变成更多人可感可知的生活方式。正是因为生活和人的丰富性，才造就了小红书内容生态的多样化。小红书也希望通过发掘生活新趋势，为平台赋予「生活感」的独特气质，鼓励更多人投入到「真实生活」当中，激发用户在平台上分享、记录自己的日常美好。



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珀莱雅「谢谢记得」被「留下」的 2023
「留下」一语双关，与消费者形成暖心互动

2023 即将过去，这一年过得步履不停，但仍然存在许多值得我们努力记得的人和事。为了帮助用户铭记那些记得与被记得的温暖瞬间，珀莱雅在杭州「留下」地铁站举办了「谢谢记得」珀莱雅用户故事展，邀请来往旅客留下自己的故事并派送答谢小礼，让它们传递来自品牌的「谢谢」。

此前，珀莱雅就曾在官方商城上线小礼暖暖耳机包和谢意拼图，以随单附送的方式给消费者带来冬日惊喜。根据官方介绍，暖暖耳机包能够帮助大家保管一些容易忘记的小东西，替大家「记得」；而一片一片的谢意拼图背后记录着来自身边的温暖故事，在人们心中拼凑出珍贵记忆，能够陪伴大家走到 2024。

在年终交接之时，珀莱雅借助地铁站「留下」的双重涵义，温情回顾一年中的关键时刻，鼓励大家「记得」过去的同时，更要将其化为内在动力迎接更好的未来。为派送的答谢小礼赋予更多祝福意义，形成品牌和消费者之间的暖心互动。



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神州租车带来 2023 「旅行被忘录」
紧贴年终情绪，进一步引发用户共情

越来越多的年轻人开始「在路上」，选择以租车的形式自由出发，对他们来说旅途的过程不仅仅是游玩、工作、出差，也是一场探索未知、收获新奇的过程。年关将至，神州租车推出了年度短片《2023 旅行被忘录》，希望紧紧贴合年终情绪，回望过去一年与用户共同出发的旅程，在无数个与用户相伴的场景中带来最长情的告白。

短片以 FM 广播这种有温度的形式作为旁白，以时间为自然脉络，盘了盘 2023 品牌与用户看过的那些风景、走过的那些路，有北漂者回家过年的团聚、新婚夫妻在淄博度的蜜月、职场萌新在寺庙里上的高香、追星族和老妈一起看的演唱会等等，这样无数个与朋友、家人、爱人度过的美妙瞬间，都有神州租车的陪伴，因此也自然引出「自由出发 自在神州」的品牌主张，塑造了神州租车旅途陪伴的温暖形象。

作为租车行业的头部品牌，神州租车致力于守护用户的每一次出发，「自由出发」倡导的不仅是一种便捷的交通方式，更是一种及时行乐的生活态度。在年末时刻，神州租车回到与用户的旅途中，共同感受当时的情绪，为用户送出祝福，继深化品牌服务卖点，也进一步引发更多用户共情。


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