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小红书和你分享「人间 bot 集」
小众需求里挖掘大众生活，展现生活的更多可能

近日，小红书在平台发起话题#我在人间当 bot，用出现好几年的互联网 bot 文化做了一番文章，把本来快变成「吐槽墙」的网络糟粕变成了生活艺术。

bot 全称是 robot，原意是机器人，在互联网上指的是像机器人一样，发布某种特定内容的社交账号。在小红书上，有人会专门拍生活里的椅子，有人会捕捉天上的云朵出门旅行的痕迹，有人会收集街道的不同面孔，有人会看到流转家具里的不同人生......bot 们在机械而重复的时间碎片里探索世界的意义。此次活动，小红书邀请网友们安利自己关注的有趣 bot 或分享生活中的 bot 瞬间。此外，小红书旗下生活方式内容品牌「about 关于」还推出了一期播客，邀请平台上 3 个热门 bot 的神秘幕后工作者，从不同视角聊聊 bot 和每个人生活的关系。

在小红书，似乎什么都可以成为一种「生活方式」。不仅仅是像美妆、时尚、户外、露营等各种内容垂类，通过对生活的敏锐洞察，小红书看到 bot 文化的背后是聚焦生活，是用特定的媒介链接受众，投射情感。品牌以 bot 文化的作为切入生活的新视角，从小众需求里去挖掘大众生活，用一百种方式去展现生活的更多可能。


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淘宝重阳节上新「老宝贝」
公益课与产品功能结合，为老年人提供精神价值

提及⽼年公益，第⼀时间想到的总是「物质给予」，但对于⽼⼈们来说，他们也渴望被「精神需要」。恰逢重阳节与双⼗⼀，淘宝带来「⽼宝⻉上新」公益计划，让更多老人能被社会看见自己的价值。

⽼⼈们有丰富的阅历、经验、技能能帮到有需要的年轻⼈。于是淘宝将全国各地 50 位⽼⼈的经验和技能录制成公益课，上传到公益⽹店变成「⽼宝⻉」。重阳节⾄双 11 期间，通过「顺⼿买⼀件」的产品功能，基于算法精准匹配需要的消费者，将为用户匹配到对应的公益课，0.99 元购买解锁新知识的同时，款项也将全额捐赠给中国⽼龄事业发展基⾦会，⽤于乡村留守⽼⼈关爱项⽬。

搭配此次主题活动，淘宝推出主题广告片，在中国各地拍摄⻛格迥异百花⻬放的⽼⼈宝藏技能，呼吁⼤家发现身边⽼⼈的价值，看⻅⽼宝⻉，淘到新智慧。传播方面，淘宝联合媒体 What You Need 发起「厉害了我的⽼宝⻉」话题活动，引导⽤户晒出⾃家的宝藏⽼宝⻉，让公益课程的⽼宝⻉被更多人看⻅。

淘宝「⽼宝⻉上新」计划，将公益课的创意形式与淘宝的产品功能进行有机结合，为老年人提供了有效的精神价值感，并为他们与广大年轻消费者建立起沟通平台，深化平台「⽣活的陪伴者」认知的同时，也强化了品牌的社会责任感。


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抖音商城 × 新世相双十一打造「内啡肽」流行新趋势
打造全新流行词汇，品效合一为双十一蓄水

双十一到来之际，抖音商城联合新世相官宣主题短片《快乐可以慢慢来》，同时牵引三大行业 26 个头部品牌前置双 11 全域种草活动，通过线上线下曝光，在双十一前期烘托购物狂欢的氛围并完成导流沉淀。

抖音商城联合新世相共同推出短片《快乐可以慢慢来》，在多巴胺、美拉德之后，打造「内啡肽快乐」这个新的流行词汇，通过「内啡肽发起官」贾乃亮和「内啡肽制造师」抖音头部达人在多个生活场景中的演绎还原，引导消费者内啡肽带来的快乐是高级的、持久的，是专注自我内在感受后获得的成就感。同时，抖音商城邀请贾乃亮、黄圣依、娄艺潇、吴雅婷等明星、达人、媒体先后参与话题#再见多巴胺你好内啡肽共创优质内容，通过反转、变装等趣味形式深化「内啡肽」概念，引发真实 UGC 热烈参与并模仿。

此外，抖音商城在此期间合作线下商圈广告，进一步助力事件破圈，同时在站内进行了搜索精细化运营，在态度输出的同时承接导流，更好地完成品效合一，为整个双十一蓄水。


抖音商城 × 新世相双十一打造「内啡肽」流行新趋势双十一到来之际，抖音商城联合新世相官宣主题短片《快乐可以慢慢来》，同时牵引三大行业 26 个头部品牌前置双 11 全域种草活动，...查看详情抖音商城





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