【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

每年 6 月的第 3 个星期日是父亲节，不同于往年的温情片当道，今年品牌们在父亲节的营销主题格外丰富：用一个亲吻、一束鲜花向父亲表达爱意；记录爸爸在陪伴孩子成长过程中的逗趣画面；挖掘他们成为父亲后的快乐时刻；呈现不一样的亲子相处模式……而今年父亲节又恰逢 618 大促，品牌们也瞄准「他经济」，呼吁大家用一份实际的礼物向爸爸表达爱。

本期甲方乙方，我们将带你一览今年父亲节可能错过的营销案例。



小米把父亲节变成「亲父节」
巧妙文字游戏，定格温情时刻

小时候亲爸爸很简单，但在长大后这件事好像变难了。父亲节之际，小米联合新华网发布短片《亲亲爸爸，像小时候一样》，让父亲节变身「亲父节」，记录下爸爸们被孩子亲了之后的有趣反应，短片中的照片则均使用小米 13 Ultra 进行拍摄。通过这支短片，小米呼吁大家表达可以勇敢地表达爱，并记录下每一个动人的、有爱的瞬间，展现小米手机一贯秉持的「人文影像」理念。


小米把父亲节变成「亲父节」小时候亲爸爸很简单，但在长大后这件事好像变难了。父亲节之际，小米联合新华网发布短片《亲亲爸爸，像小时候一样》，让父亲节变...查看详情小米


美团外卖父亲节给爸爸们送花
延续母亲节「送花」创意，送上节日祝福

继去年推出《妈妈爱花，我们爱她》母亲节广告后，今年父亲节兼 618，美团外卖发布广告片，延续「花」的主题，解答「为什么父亲节要送爸爸一束花」，向各位爸爸送上节日祝福。

短片以桌面广告的创意形式呈现，讲述了送爸爸一束花的理由：因为爸爸从未收到过一束花、因为小时候曾骑在他的肩膀上摘过花、因为把爸爸的脸画成花他也不会生气……美团外卖提取出爸爸们在日常生活中与「花」有关的细节，展现出不善言辞的爸爸们在日常行动中蕴藏着的对家人的爱。同时美团外卖也在短片中巧妙融入自身的鲜花业务，继续传递「美好生活小帮手」的品牌心智。


美团外卖父亲节给爸爸们送花继去年推出《妈妈爱花，我们爱她》母亲节广告后，今年父亲节兼 618，美团外卖发布广告片，延续「花」的主题，解答「为什么父亲节...查看详情美团外卖


快手邀你画个「爸爸」给爸爸
以亲子互动社会实验，鼓励爱的表达

在父亲节到来之际，快手联合艺术家甲板，特别邀请 15 组父子/父女，展开了一场名为《画个爸爸给爸爸》的社会性实验活动，尝试用画笔写下爱的密码，用画作考验父子/父女之间爱的默契，并通过镜头真实记录下了那些感人瞬间。

快手洞察到在传统认知中，爸爸在家庭中经常是相对沉默和交流比较少的角色，相对妈妈来说，被关注的也会比较少，因此想要创作一个亲子交流的机会，通过一幅画完成一场对话。因此举办了一场社会性实验，首先让被邀请的 15 位小朋友在画板上画出心中爸爸的形象，15 位父亲再从没有署名的画中寻找自己的画像。快手用视频记录下爸爸们寻找自己的画像，以及与孩子沟通交流的过程，最终形成了一部纪录片。

除此之外，快手小卖部还联名艺术家甲板著名的 IP 囡兔兔形象，推出 K-tee 快手创作者合作系列《抱抱爸爸》亲子 T 恤。透过这场社会性实验，快手希望以这种亲子互动的方式，通过让父亲看到孩子心里比他们想象的重的实验结果，呼吁父亲们陪孩子更多一点，更直接地表达爱。


快手邀你画个「爸爸」给爸爸在父亲节到来之际，快手联合艺术家甲板，特别邀请 15 组父子/父女，展开了一场名为《画个爸爸给爸爸》的社会性实验活动，尝试用...查看详情快手




美团外卖呼吁不过父亲「结」父亲节之际，美团外卖从谐音梗里找到洞察：「父亲节」也是「父亲结」，因为日常的开支有时候都是由父亲来进行最后的买单结账。围...查看详情美团
劲霸男装发布父亲节微电影自 1980 年成立以来，劲霸男装已经陪伴了三代中国男人，今年父亲节，劲霸男装带来微电影《爸爸不是主角》，片中讲述了一对父子拍...查看详情劲霸男装
天猫 618 别忘了留点预算给老爸 ！今年 618，也是父亲节，天猫特推出温情短片，提醒大家 618 别忘了留点预算给老爸。短片讲述了作为一个父亲，如何精打细算，用双...查看详情天猫
京东向你介绍很 6 的爸爸每一个爸爸都不一样，他们也许童趣中二，也许深沉内敛，但无论什么样的爸爸，都有自己「很 6」的一面。今年的 618 也是父亲节，...查看详情京东
奥迪把「父亲节」还给爸爸今年 618 也是父亲节，趁此之际，奥迪发布了一支温情短片，把「父亲节」还给爸爸们。全片几乎没有旁白，聚焦于个体叙事，通过两...查看详情奥迪
度小满介绍一个爸爸朋友如果父爱有模样，会是什么样？父亲节之际，度小满发布短片「好朋友好爸爸」，展现不一样的父子相处模式。广告片从小朋友的视角出...查看详情度小满
华为用父亲「结」联接爱父亲节这天，华为推出一支温情短片——《妞妞的父亲「结」》。短片从一个父亲为女儿扎头发入手，父亲是一双拥有联接世界的巧手工...查看详情华为
伊利欣活 × 三联生活周刊祝爸爸每个早上好这个父亲节，伊利欣活携手三联生活周刊拍摄了一支短片，记录了三个不同的家庭，子女们放下工作，主动参与走进父亲的早晨生活，跟...查看详情伊利欣活
海澜之家记录「中国父亲的 100 份快乐」父亲节来临之际，海澜之家从南往北辗转 7 座城市，跑过 9000 公里，历时 1 个月寻访了 100 位中国父亲，记录下「中国父亲的 100...查看详情海澜之家
七匹狼让爸爸们「永不褪色」父亲节前夕，七匹狼以夏季主推产品固色 Polo 衫「持久如新」的主要卖点为出发点，并结合品牌属性及节日热点，携手号称「超级奶爸...查看详情七匹狼
LV 以温馨广告片献礼父亲节父亲节来临之际，LV 发布全新广告片，展现父亲与孩子之间的日常互动，创造温馨的成长回忆。此外，LV 还献上精选父亲节臻礼，包含...查看详情路易威登