【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

在上一期的甲方乙方以及母亲节特辑《母亲节营销，议题再进步》中，SocialBeta 为大家带来了珀莱雅、美的、蒙牛等众多品牌的母亲节案例，并发现了母亲节的发声变得更加「务实」，品牌更加注重品效合一的传播，同时呼吁实现家务共担、看见母亲不同阶段的生育困境成为品牌关注议题的新趋势。

本期甲方乙方，我们将继续为你「查漏补缺」，带你一览今年母亲节可能错过的营销案例。



欧莱雅用「一支口红」画出万名乡村妈妈的梦
关注城乡困境女性，展现品牌社会责任感

2023 年 5 月 14 日，是第 110 个母亲节。欧莱雅将视线聚焦到一群乡镇妈妈，以「看！这是我妈妈！」为主题，推出母亲节特别项目。这是欧莱雅联合中国妇女发展基金会启动的「美丽事业、美好人生」美妆公益培训项目，旨在为那些处于失业、迷茫，或家庭困境中的城乡女性提供技能培训的机会，让她们拥有一技之长，鼓励她们不受困于身份，不被年龄限制。

从 2015 年开始，欧莱雅便免费为城乡女性开放的美容美发培训班，陆续在河北、黑龙江、重庆等地开班。截至 2022 年底，欧莱雅「美丽事业、美好人生」公益项目，已经在全国 17 个省份，开办了 63 个全国培训点，已帮扶逾 10,000 名女性凭借一技之长就业或创业，其中有超过 80% 的学员是妈妈。

欧莱雅着眼欠发达地区女性，呼吁更多人关注乡村妈妈这一群体，帮助她们在家庭中、在社区中、在社会中发挥女性独特的力量，撑起半边天。


欧莱雅用「一支口红」画出万名乡村妈妈的梦2023 年 5 月 14 日，是第 110 个母亲节。欧莱雅将视线聚焦到一群乡镇妈妈，以「看！这是我妈妈！」为主题，推出母亲节特别项目...查看详情巴黎欧莱雅

天猫超级品牌日携 20 个品牌告诉你「妈妈超爱美」
关注妈妈的「爱美之心」，建立情感链接

近期母亲节营销节点，天猫超级品牌日联合 20 个超级品牌以一场超级企划放大妈妈们千姿百态的美，守护妈妈们珍贵的爱美之心。
从本次天猫超级品牌日上线主题影片中可以看到，不同年龄、不同职业的妈妈们展现出属于自己的美。短片构思精巧的文案中，天猫超级品牌日借由美妆、服饰、消电等不同品类的 20 个超级品牌名称，诠释了 20 种关于「美」的主张。

此外，天猫超级品牌日发布一组母亲节海报，让消费者更能直观的感受到本次「妈妈超爱美」的主题理念，凸显了各个品牌从不同角度对爱美精神的赞美。

据了解，5 月 14 日母亲节当天，天猫超级品牌日在杭州街头发起了一个「妈妈变丽点」的快闪活动，为妈妈们提供染发、化妆、拍照等切实的服务体验。


天猫超级品牌日携 20 个品牌告诉你「妈妈超爱美」近期母亲节营销节点，天猫超级品牌日联合 20 个超级品牌以一场超级企划放大妈妈们千姿百态的美，守护妈妈们珍贵的爱美之心。 从...查看详情天猫


INXNI 以内母亲节呼吁家务共担
紧扣产品卖点，为「家务共担」议题发声

如果要给「妈妈，____」填个空，后面往往会跟着某个家务指示，但其实还有很多别的话，可以和妈妈讲。母亲节之际，INXNI 以内发布短片《妈妈，____》，呼吁为妈妈分担家里的大小事。

短片从孩子的视角出发，「妈妈」两个字后面紧跟的不再是家务需求，而是孩子跟妈妈一起分享趣事、躲猫猫的画面，爸爸和孩子也会自己使用以内小金刚 5in1 洗地机打扫房间、收拾玩具，让妈妈在家拥有自己的时间。以内希望，「母亲节快乐」能够发生在「家务共担」的每一天。

与此同时，INXNI 以内在 5 月 14 日晚召开 2023 春夏新品发布会，携手品牌代言人蔡徐坤登场，带来以内小金刚 5in1 洗地机以及家务共担礼盒，用五合一清洁科技帮助每个家庭实现家务共担。


INXNI 以内母亲节呼吁家务共担如果要给「妈妈，____」填个空，后面往往会跟着某个家务指示，其实还有很多别的话，可以和妈妈讲。母亲节之际，INXNI 以内发布短...查看详情INXNI以内




奔驰母亲节直呼「我的妈呀！」妈妈们的「才华」，永远超出我们的想象。母亲节之际，梅赛德斯-奔驰发布了一支短片，砍价稳赢、算法精密、姿态优雅……片中展现...查看详情奔驰
可口可乐 × 新世相打造与妈妈们的「此食此刻」母亲节，菜的味道不重要，在一起的味道就最好。这个母亲节，可口可乐联合新世相共同创作了一支短片，将这个特别的「此食此刻」分...查看详情可口可乐
幼岚送给妈妈「日常与诗」家居服今年的母亲节，幼岚不变的主题「我们家不止一个妈妈」如期而至。品牌观察到妈妈的家居服是世界上最「奇怪」的衣服，于是这一次，...查看详情幼岚
别克以端水大师致敬端水大师母亲总是那个时刻周到细腻的「端水大师」，以爱用心照顾好每一个人。这个母亲节，别克邀请知名演员张凯丽一起，演绎「端水大师」...查看详情别克
爱本 × 新世相诠释「剩菜」里的母爱近日，专注成人自护力的品牌爱本牛初乳奶粉联合新世相拍摄了一支亲情短片《剩菜纠缠》，讲述一个关于「剩菜」的故事。短片呈现了...查看详情爱本牛初乳奶粉
内外陪妈妈们「共同新生」母亲节之际，NEIWAI 内外推出全新内外零忧™孕哺系列产品，洞察孕乳期女性的三大核心需求：安心哺乳、顺应身型、一夜好眠，共推...查看详情内外
老板电器为妈妈「开小灶」解放妈妈的焦虑心，不止母亲节。母亲节当日，老板电器携手@年糕妈妈共同倡导理性养育，一起健康育儿，拒绝焦虑养娃。老板电器顺...查看详情老板电器
海马体为妈妈办影展母亲节将至，海马体推出「为妈妈办一场影展」特别企划并发布短片，在时光缝隙里记录下妈妈们的年华。短片中，海马体邀请到三位女...查看详情海马体
香奈儿让经典香水变身超级英雄母亲节将至，香奈儿联合天猫超级品牌日开启「超凡母亲节」活动，集结旗下 5 号香水、可可小姐香水、邂逅柔情香水、嘉柏丽尔天性...查看详情香奈儿
十月结晶再启「东方公益」之行4 月 27 日，十月结晶参与由阿里巴巴公益和爱德基金联合专项母婴健康行动——大地新芽，为欠发达地区孕产妇和婴幼儿提供千天服务...查看详情十月结晶