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年轻人永远是品牌簇拥的对象，而青年节便是最应景的节点窗口，但由于挨在疫情解封后的第一个小长假后面，今年青年节的热度相比往年有所下降，可能比起对青年无限的祝福，五一放肆出游的快乐才更得当下年轻人的芳心吧。

在 SocialBeta 收录的 10+ 相关案例中，发现今年比较新颖的主题立意是品牌开始探讨衰老主题，重新定义「年轻」，强调年轻是一种状态。除此之外，都是往年会出现的一些主题探讨：平等对话已成常态，以过来人的身份给到年轻人支持和鼓励；以青年节为契机，开启招聘，吸引更多年轻人加入；通过青年榜样的故事展现年轻人的多面人生等等。



B 站青年节教你「快速变老」
反向解构「年轻」特质，扩大受众圈层

今年五四青年节，B 站联合科普中国、健康中国与上海市精神卫生中心发布反套路短片《如何快速变老》，邀请中国科技馆原馆长、感动中国 2022 年度人物同样也是 B 站 up 主的老顽童王渝生教授向大家科普如何「快速变老」，用以回应网络上的青年人对自己变老的调侃。

王教授从关心中国人当下的身体、精神状态的角度，以「学会留啤酒肚」「学会失眠」「学会失去兴趣」三个案例对影响变老的身心因素进行科普，普及应酬喝酒、焦虑熬夜、对新鲜事物失去好奇心都是「快速变老」的重要环节。其中，B 站作为当代互联网上新鲜事物更新频率最高的社区，也是「阻碍」变老的之一。

通过阐释「变老」的原因，B 站反向解构了「年轻」的特质，在 B 站看来，年轻并不意味着更小的年纪，只要保持健康的身体状态和对世界的好奇心，任何人都可以是年轻人。重新定义「年轻」，让 B 站跳出原有圈层的局限，将受众范围扩大至更大的群体，祝所有网友青年节快乐。


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奥迪 × 刘德华「给坚持以支持」
以过来人的视角，给予青年鼓励和支持

五四青年节之际，奥迪携手英杰汇成员、奥迪 A8L 代言人刘德华共同发布短片，献给每位一直在坚持的年轻人，和正在支持他们的过来人。短片中，刘德华以职场过来人的身份，看到年轻人可能正在面临的困境，请过来人帮他们一些小忙：每当团队里来了新人，请说出他的名字、认真握个手；用一首音乐、一个鼓励、一瓶水来缓解年轻人紧张的情绪；当他们取得一些成绩，不要吝啬自己的赞许……希望通过这些举动，给年轻人更多的支持，也和他们一起更好地坚持。

早在去年 10 月，奥迪 A8L 便曾携手刘德华带来过 TVC「坚持的力量」，讲述人生路上既要坚持，又要重塑自己的进取精神。此次青年节的短片则从初入职场的年轻人的角度出发，建立与年轻人之间的情感共鸣，展现出奥迪对青年群体的关怀与支持，体现品牌温度与社会责任感。


奥迪 × 刘德华「给坚持以支持」五四青年节之际，奥迪携手英杰汇成员、奥迪 A8L 代言人刘德华共同发布短片，献给每位一直在坚持的年轻人，和正在支持他们的过来...查看详情奥迪


钉钉陪你「等风来」
以风筝为意象，洞察青年真实状态

人生就像一个风筝，想要起飞就要等风来。正值五四青年节到来之际，钉钉发布全新短片《等风来》，以风筝比喻青年人生，并不是所有风筝都能一飞冲天，在放飞的过程中总会遭遇挫折与困境，重要的是积攒精力等待属于自己的时机到来。不仅如此，钉钉还将 2023 年 5 月 4 日「迟到」的考勤改为「晚到」并联合数家企业发起活动 5 月 4 日当天，企业所有职员上班迟到将不计入考勤。

区别于传统青年节口号式地热血呐喊，钉钉洞察到坎坷才是青年生活的常态，并不是所有人的人生都一帆风顺，通过短片呈现和线下联动，钉钉为所有年轻人送上一阵「晚风」，希望所有看到这个短片的年轻人，都能等到属于自己的那阵风。


钉钉陪你「等风来」人生就像一个风筝，想要起飞就要等风来。正值五四青年节到来之际，钉钉发布全新短片《等风来》，以风筝比喻青年人生，并不是所有...查看详情钉钉




伊利请奥运冠军们主演「青春大戏」伊利发布五四青年节广告片「无热爱 不青春」，由中国跳水队全红婵、陈芋汐、王宗源、张雨霏等主演一场「青春大戏」，传递「热爱...查看详情伊利
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