AIGC 取代广告人?资深创意人的十问十答
  独角招聘 ·  2023-04-26
年轻广告人的困惑,资深从业者作答。

作为行业垂直招聘平台,独角招聘联合 SocialBeta 发起【广告从业者说】内容选题,每期我们会邀请行业一线从业人员来参与话题分享,希望能提供给行业年轻的朋友们一些职场和成长的思考。

本期我们邀请了几位行业里的资深 ART 从业者,一起来闲聊。从过来人所诉的故事里,透露出他们从业多年积累下来的知识、经验和洞察。没事看一看,收获更多灵感。



审美好,创造力,执行力强。


热爱,热爱,热爱


活好,手快,有想法。


不用三个关键词,懂用户体验的就是好设计师,创意、美感、交互都是基础。


审美力,洞察力,执行力


多元,细致,新颖


巧思路,轻执行,有情感


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一千个观众眼中有一千个哈姆雷特。

收到所有回答后,我们发现每个人对于好设计师的看法非常多元。

除了视觉创作能力和强执行力等基础必备,其他诸如洞察力、想法新颖、懂用户体验、有情感等维度的关键词频繁被提及,可以发现在广告营销行业,设计师的工作并不止于设计,而是能与团队一起具象化创意、链接品牌与消费者,帮客户解决问题。





很难说,要看设计师的性格、背景和追求,热店节奏快但出作品率高,4A 稳扎稳打,适合打磨基本功。


凡是创意,无论 Copy 还是 Art,都推荐去热店。


都行。对于新手这两个地方都有可学的东西,具体因人而异。


如果你是设计师,建议去本土。
因为对整个品牌从策略到概念再到落地,都能全面深度地参与,对自己的快速成长更有帮助。


4A 或者热店都可以,但新手设计师应该问考官一个问题「什么是设计」。在很长一段时间内,设计师是需要搞明白什么是设计,这会决定未来的高度。所以一个能给设计不一样的定义的地方,可以开拓思维上限。至于 4A 还是热店,每个地方都有值得学习的人或事。


欢迎来热店,体验在前线冲锋陷阵、和对手过招的快感。


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热店节奏快出作品、4A 打磨基本功。去 4A 还是去热店?或许是很多新人创作者纠结过的问题。

总的来说,本次参与分享的朋友们大多是在 4A 和热店都待过,一部分认为凡是创意,更建议去热店,可以有更全面深度的参与,快节奏,高成长。另一部分的建议是:都可以,更多还是因人而异,需要从自身的角度,和你更想要收获什么的角度,来思考。当然也可以跳出这个思维,选择一个能给设计不一样的定义的地方工作。





每天比别人早来一小时,多看国际案例,然后参照好的设计作品发散思考,想尽一切办法在实际工作中借鉴,举一反三,但不能抄袭。


主动摄入养分。优秀同行作品自然是不用说,更重要是从其他创作领域,看看画多逛逛展,并试着把领悟的部分运用到创作当中去。


在工作中提升,争取一次做得比一次好。


没有什么比在实战中积累经验,更有用的自我提升了。


这一直是一个奇怪的问题,为何不把提升自己融入到工作中,用公司的资源验证自己的工作流提升自己?
按照一万有效小时定律,每天 24 小时,而对于设计师,每天有 50-60% 的时间在工作上,每天超 10 小时在工作上,如果这 10 小时都利用不好,我不太相信能保持自我提升。


良好的工作习惯、探索其他领域、保持学习。


保持开放,保持输入,保持思考。


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对于这个问题,大家一致认为,「工作和自我提升」之于每一个从事创作类工作的人并不冲突。反而,在工作中通过实战中积累经验可以是最有用的自我提升方法。

实战。对年轻的从业者来说,工作中接触到的需求和项目,无疑是一种资源和机会。当跳出「做图工具人」的心态,在实战中积累经验打磨作品,是自我提升的关键。

学习。多看,不管是汲取优秀作品的养分,还是学习大神的工作经验、思考,收集到自己的学习库中,这也是一个持续输入和思考自己兴趣的过程。

探索。除了设计能力的精深以外,优秀的设计师需要有更宽广的眼界,去探索不同领域的知识。日常之外保持对其他创作领域的好奇,只有多理解这个世界一点,才能用设计更好的解决问题。





作为一个设计专业出身又以 Copy 入行还带业务的人来分享一点小经验,阿康跟文案是你的战友不是对手,理解他们的立场就好沟通很多。

阿康要确保 Brief 实现:那就把你的设计意图是如何帮助实现 Brief 的价值给点出来,以便阿康更好说服客户;文案有概念但画面构想不一定合理:所以先耐心听文案对内容构想,然后再试着帮其构想更好的画面,而不是对着画面实现难度干较劲。


尊重他人,拿出实力,别让他们小看你,也别当自己是大师。设计师也读过书写过作文,对文案大胆多谈自己的看法,尤其涉及 layout 时;作为乙方,每个人都有那么点阿康的工作要做,有时候替队友想想;设计的作品邀请同组的文案、阿康伙伴点评,创造良好互批互助的团队氛围。


确保共享讯息一致、保持开放的心态沟通、建立明确的目标。


假如「作品」是一条船,如果船漏水了,你不说我不说,你好我好谁都不得罪,那大家就河底见吧。所以我建议沟通要直接,不要拐弯抹角让对方产生很多类似「我以为」的误判。


对事不妨直接点,对人不妨真诚点。


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在广告圈,其实就是一场团队竞技。任何优秀作品背后,都是来自于团队之间的共同努力,分工协作。

在设计前辈们看来,阿康跟文案是战友不是对手,直接的沟通方式,真诚待人,转换立场的思考,用实力说话,无疑是不会出错的方式。





消费者的品味越来越高,平庸的设计很难满足他们的胃口。这需要我们持续保持敬畏之心,持续输出有「营养」的创意和设计。


平庸的设计越来越不被需要了,尤其今年各类 OpenAi 四处开花,设计的技艺门槛进一步降低,想法、创意的价值更加凸显。


年销售 1 个亿以上的电商开始往品牌化走,品牌形象与内容升级的需求变多。


市场对创意设计的需求越来越前置化。比如快消领域,因为营销预算的缩减,包装就变成了最重要的第一媒体,它将承载更多传播的作用,除了高颜值设计,品牌的购买理由是否有第一时间触达到消费者,做到 3 秒之内让你的包装在货架中被用户选中。


平面广告创意黄金时代过去了。


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借着这道题,我们有幸窥见了一线从业者们对于市场的感知。

有人在市场和消费者的变化中,找到可以深耕细分赛道;有人从生意角度,洞察到品牌需求的变化;有人关注广告创意的设计表现形式更迭,也有人在意设计与创意的相辅相成。

快速更迭的市场环境中,新的需求正在出现,但平庸的设计越来越不被需要了。





产品设计。要想祖国真正强大,就要设计出世界水准的产品,爱国阻止不了消费者对美的追求。


环保可持续设计、虚拟和增强现实设计。


我比较看好一个是包装设计,会越来越重要。
另一个是体验场景设计,这个可能超出了大部分广告从业者或者一般平面设计公司的范畴,但是跟体验相关的设计会越来越重要。


国风领域,值得被重新设计,我们需要不止一个「朱敬一」、「观夏」。


仅提 2 点个人预测趋势:
1、中低端设计师转变 AI 训练师或者绘图 AI「沟通员」 。
2、野生设计师:有强画面构想能力,无或者弱创作技能的鲶鱼从其他领域突入搅局。


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在这个问题,从业多年的大家,基于社会发展、国家层面、消费者认可等不同的角度,分享了一些自己看好的细分赛道。或许设计从业者们可以看到一些未来的趋势,给自己的职业规划带来一点点思考。

当然任何商业设计的流行都取决于消费者和市场的认可。创作类工作,只要你做的足够好,哪个领域其实都有足够的发展空间。





很大程度会取代(相当部分从业者),容我头铁讲一句:仅仅目前 4.0 已经能不差于相当多业务能力平庸从业者了。且 AI 依然以几个月为周期的速度在迭代进化,打是不可能打得过,快加入用起来伙计们。


会取代不动脑的设计师和广告人。未来,所有和苦力相关的工作都会被人工智能取代,匠心精神交给 AI,人类只提供想法。


会取代部分。有些方面可以,有些方面一般。目前看基于已有信息的重构输出可以,创造前所未有的内容方面可能差一点。


不会。
一个广告或设计必须要有人味,能让人感知到情绪的力量,哪怕不是完美的。
如何训练 AI 更好地为我们提供内容参考,这是一项设计师和广告人都应该学会的新技能。


AI 必然替代,从市场发展规律来说是必然性的,但在短时间内还无法取代顶级的设计师或广告人。AI 生产在准确性和适应性及目标定义上还是有待进一步调整的。


不会,手法会被取代但想法不会。司原逐冀的 AI 动画有惊艳到我。


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目前在创意设计的工作中,AIGC 主要是被用来辅助想象和表达,包括启发灵感或制作一些场景素材,虽然无法取代顶级的设计师或广告人,但已经足够让平庸的那一部分紧迫起来。

总体而言,大部分资深从业者都认为 AIGC 在将来能替代很大一部分人的工作,但在当下对 AI 都是积极拥抱的态度,认可 AIGC 对创作有一定的辅助作用。了解 AIGC、学习 AIGC,已经成为广告设计的必修课。





谈这个问题之前,我们需要对创意设计重新定义,重新定义是因为生意是复杂的。
所以创意设计不只是局限于好的视觉、好的创意,而是把创意设计整个融入到商业转换行为里面,还包含了解用户的本质需求、内容、沟通渠道。这些都是可以去创新和创意的,不只是局限于内容本身,所有的本质是懂人性。


通过提高品牌的认知度、建立独特的品牌形象、提高用户体验等,创意设计可以帮助品牌更好地与消费者沟通,并达到生意目标。


往小了说,让创意设计更打动人吧。


品牌想通过创意设计解决生意问题这是天方夜谭。实际上创意设计对于品牌营销都是锦上添花的作用,品牌好不好取决于产品好不好,特斯拉很少做广告,但是产品卖得很好。


用创意提升品牌形象和信息传递的效率、不管是超级符号、还是情怀大片等。


在创意设计中,找到品牌的核心视觉符号,对占领用户心智起到了关键作用。不管是可口可乐的经典飘带还是魔爪的怪物爪印,都是非常强的视觉符号,能成为品牌独一无二的资产,就是助力品牌增长的最好方式。


创意是解决问题的手段,创意设计是在视觉领域手段的打开。


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创意设计,如何助力品牌解决生意问题?这其实是个非常「大」的问题。

在大家的回答中,传达出一个观点:创意设计和生意可以在很多环节上关联,而不只是局限于好的视觉表现。品牌只有被理解的情况下,才能与消费者有效沟通,而创意设计正是具有这种实现概念、帮助理解的能力,在产品、品牌形象、视觉触达、用户体验、内容、渠道等等消费者触点对品牌生意产生影响。

我们相信,创意设计或许不能直接解决生意问题,但可以让品牌或产品,与你有关、于你有用。





如果不做广告设计,我可能会当一个童书插画师,可能这也是未来退休后想做的事情吧哈哈哈


我们会做长内容或者产品,因为和广告/设计一样,它们都是用人话挑逗人性,形成商业转换。


电影行业


能跟美沾上边的事。


我想开发中国版的 PS 和 AI 等设计软件,以防有一天欧美各种卡脖子,卡到设计师们吃饭的各种软件们。


互联网产品经理/数字货币炒家。


不知道。做装修、做生意都有可能。


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不做设计不干广告了想做什么?一部分朋友们依旧离不开创作类工作/创业,另一部分朋友则把完全不一样的领域作为「心之所向」。
近年,行业交流与观察中,我们看到许多创意人纷纷做起了「斜杠青年」,一些「斜杠广告公司」也通过非广告业务寻找商业新机遇。或许,此刻我们看到的不止大家的理想和未来退休计划,而是创意设计从业者追求创新、丰富多元的人生丰富度。





马斯克的#登陆火星计划


莫兰迪的静物油画。


「跟着孩子走」,拍太好了,原来广告还能这么有煽动性。同样的 insight,希拉里讲出来就没那么打动人。


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最后,也欢迎大家分享心目中意义非凡的作品,一起收获更多灵感。

创意设计的想象力无限大,不要为自己设限。以上,希望能给你带来一定的思考。再次感谢这些朋友们的真诚分享:
Heaven&Hell 创始人,Danny
凌室ZERO 创始人,Fan
OIB.一行创意 创意主理人,Jeff
神鸦社鼓 联合创始人,JC
SPARK思湃 创始人,Gavin
Treedom青木文化 创始人,cman
赞意上海办公室 创意总监,菜丝


如果大家有关于设计的职业成长和行业发展的困惑、见解,欢迎在评论区留言一起交流。如果你也想和独角君闲聊,分享一些在职业生涯里的知识、见解,欢迎添加独角君微信(dujiaomkt)!

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