【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。
Burberry 重启经典「骑士标」
崭新创意愿景，开启全新篇章
去年 10 月，Daniel Lee 正式接任 Burberry 创意总监一职，并将在今年 2 月展示他为品牌创作的首个作品。最近，Burberry 将品牌 logo 更换为骑士标，并清空了微博账号内容，隆重呈献创意总监 Daniel Lee 崭新创意愿景，开启全新品牌篇章。据悉，原版⻢术骑⼠徽标为 1901 年左右品牌新标志设计公开竞赛中的获奖作品，该设计里出现在旗帜上的拉丁词「Prorsum」意为「前进」。此次品牌全新 logo 在原版徽标基础上进行了调整和优化。
与此同时，全新系列广告大片发布，由 Tyrone Lebon 掌镜，于伦敦特拉法加⼴场和阿尔伯特桥拍摄，邀请⾳乐⼈ John Glacier、演员全智贤、⾜球运动员 Raheem Sterling 等出镜，演绎 Burberry 全新风格。
Burberry 重启经典「骑士标」去年 10 月，Daniel Lee 正式接任 Burberry 创意总监一职，并将在今年 2 月展示他为品牌创作的首个作品。最近，Burberry 将品牌...查看详情Burberry
vivo 情人节带来「黑猫的谢幕演出」
拟人化爱情故事，激发用户情感共鸣
情人节之际，vivo 推出了 X90「告白」新配色，并在《黑猫的烦恼》后再度带来萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》，讲述一段不一样的情人节爱情故事。
动画中，黑猫即将在情人节迎来他的谢幕演出，但其实他只是隐匿在阴影下的一只「工具猫」，鲜花和掌声都只属于台上的主角橘猫。即便如此，黑猫的妻子白猫眼中依旧只有他，并在 vivo X90 手机「夜视仪」功能的帮助下，为黑猫拍下了一张张清晰的舞台照。vivo 这支短片通过生动的动画效果，再辅以温情的配乐，传递出「爱让我的眼里都是你」的情人节主题，在激发用户情感共鸣的同时，巧妙传达了 vivo X90 4K 超感「夜视仪」的影像卖点。
vivo 情人节带来「黑猫的谢幕演出」情人节之际，vivo 推出了 X90「告白」新配色，并在《黑猫的烦恼》后再度带来萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》，讲述一段不一样的...查看详情vivo
天猫超级品牌周 × 欧莱雅集团打造情人节超级礼遇
传递爱的多元理解，助力品牌差异化表达
情人节前夕，天猫超级品牌周联合欧莱雅集团，从独特的节日洞察切入，以先锋的礼遇模式创新，致敬「每一种心底的爱」。
在「送礼」与「过节方式」日趋同质化的背景下，天猫超级品牌周携手欧莱雅集团，以「关于爱的模样」为传播主题发布 TVC，通过旗下七大品牌的不同调性传递对爱的多元理解。据悉，为进一步升级消费者的赠礼体验，天猫超级品牌周在节日期间提供了语音贺卡、商品刻字、电子贺卡等个性化定制服务，并联合各品牌打造了「情人节 LIVE 周」，邀请陈飞宇、王鹤棣、奚梦瑶等多位明星走进直播间，分享送礼心得。此外，本次活动还将目光聚焦到收礼体验的创新上，通过在手机淘宝端上线「情人节虚拟空间」，打造「元宇宙礼遇仪式感」，消费者可在浪漫城堡与烟花升空绽放的唯美背景下体验「收礼」全过程，满足对礼遇场景极致氛围的向往。
在本次情人节营销中，天猫超级品牌周在琳琅满目的情人节表达里助力品牌找到自己的差异化表达，围绕礼遇心智，以定制化服务、元宇宙新场景开拓等创新模式，重塑赠礼仪式感与多元价值感知，合力沉淀品牌资产。
天猫超级品牌周 × 欧莱雅集团打造情人节超级礼遇情人节前夕，天猫超级品牌周联合欧莱雅集团，从独特的节日洞察切入，以先锋的礼遇模式创新，致敬「每一种心底的爱」。 在「送礼...查看详情天猫
情人节，这些 IP 负责帮忙撒糖！
摆脱春节假期里的尴尬时间节点，今年情人节成为品牌们放肆营销，为爱支招的大好时机，各种与情人节相关的节日限定层出不穷，而与 IP 联名成为重要的产品卖点及营销亮点。在 SocialBeta 的观察中，情人节期间品牌所涉及的联名的 IP，主要围绕卡通、动画 IP 展开，比较热门的 IP 有迪士尼和小王子。
珠宝品牌潘多拉、周大福分别与迪士尼合作，结合旗下知名卡通 IP 打造联名系列，制造甜蜜仪式感，而珂润和奈雪的茶则选择了有爱意象征的小王子进行联名，借着小王子的经典故事去演绎「爱与玫瑰」，赋予情人节更多浪漫意义。
此外，还有表情包「线条小狗」、Hello Kitty 、《美少女战士》这些或热门或经典的 IP 也分别得到了瑞幸、小米、Jimmy Choo 的青睐，借由这些 IP 自带的可爱属性，品牌为用户花式打造告白神器。
周大福 × Disney 闪耀「公主力」近日，周大福携手迪士尼推出周大福迪士尼公主系列守护戒钻戒。在情人节前夕，以童话的绚烂色彩赋予珠宝更美好的意涵，为爱加冕，...查看详情周大福
潘多拉 × Disney 制造甜蜜仪式感情人节将至，潘多拉携手 Disney 推出 Pandora × Disney 系列，制造甜蜜仪式感。本系列结合迪士尼知名卡通 IP 形象分别打造奇妙仙...查看详情潘多拉
珂润 × 小王子邀你登陆「神酰星球」情人节将至，珂润携手《小王子》推出联名神酰呵护礼盒，礼盒内含珂润人气四件套——洁颜泡沫、保湿化妆水、乳液以及面霜，并将附...查看详情珂润
奈雪的茶 × 小王子守护永远的「玫瑰」在情人节到来之际，奈雪的茶携手青年演员李宏毅联合热门卡通 IP 小王子，共同推出情人节限定饮品「霸气小王子玫瑰草莓」。此外，...查看详情奈雪的茶
瑞幸情人节有狗啦！继去年七夕与悲伤蛙 PEPE 联名后，今年情人节，瑞幸咖啡官宣与著名表情包「线条小狗」联名，上线「带刺玫瑰拿铁」&「相思红...查看详情瑞幸咖啡
小米 × Hello Kitty 打造情人节「会脸红的手机」近日，小米联合卡通 IP Hello Kitty 共同推出 Civi 2 潮流限定版，采用独特光致变色工艺打造专属的情人节礼物，遇见阳光会变脸...查看详情小米
Jimmy Choo × 美少女战士联名献礼情人节为庆祝漫画《美少女战士》问世 30 周年，Jimmy Choo 与《美少女战士》作者武内直子推出联名系列。 据悉，出于宣扬个性张扬、彰...查看详情Jimmy Choo
LV 将推出首个婴儿系列Louis Vuitton 将于 3 月发布品牌首个婴儿系列，向 0-1 岁的婴儿提供服装、配饰和玩具。 该系列包括连体衣、配套套装、紧身衣、...查看详情路易威登
ubras 送你春天的第一枝桃花情人节之际，在这个与「爱」有关的日子里，ubras 推出「浪漫自转」桃花限定礼盒。以桃花为灵感元素，礼盒包括无尺码文胸、无尺码...查看详情ubras
Jimmy Choo × 美少女战士联名献礼情人节为庆祝漫画《美少女战士》问世 30 周年，Jimmy Choo 与《美少女战士》作者武内直子推出联名系列。 据悉，出于宣扬个性张扬、彰...查看详情Jimmy Choo
海马体 × 喜茶「喜气照相馆」情人节限时营业海马体与喜茶见证了生活中无数的「喜悦时刻」，在这个情人节，海马体携手喜茶邀请消费者一同来「喜」——拍喜照，领喜证。 据悉...查看详情海马体
抖音携群星庆祝梁朝伟出道 40 周年继梁朝伟 1 月 30 日在抖音平台开设个人账号并上传首支影片后，一时吸粉无数，更有许多大咖好友在平台上喊话助阵。 而在近日，...查看详情抖音
New Balance × Bricks & Wood 诠释「家」的概念近日，New Balance 与洛杉矶潮流品牌 Bricks & Wood 再度携手，推出 Bricks & Wood x New Balance 9060 全新联名鞋款，...查看详情New Balance
娇兰 ×《光与夜之恋》演绎情热至深情人节之际，法国娇兰与国产乙女游戏《光与夜之恋》联动，带来情热至深系列活动，二者以五大明星款娇兰宝石唇膏为爱意献礼，掀起...查看详情娇兰
理肤泉邀请全网「脆皮 er」在线集结近日，理肤泉联合聚划算欢聚日，围绕重磅新品「理肤泉 B5 修复乳」于全网发起「理肤泉脆皮修护计划」，同时上线「脆皮」修护大片...查看详情理肤泉
百事可乐官宣吴磊为代言人近日，百事可乐官宣青年演员吴磊为百事可乐代言人。以此为始，百事可乐将与吴磊携手同行，以满分的热爱见证无限可能。 查看详情百事可乐
